تطور تسويق Web3: من عملة المشاهير إلى ظهور سلاسل الكتل والحكمة التجارية

فن التسويق في عالم الأصول الرقمية: من عملة المشاهير إلى ظهور الشبكات العامة

أولاً، تطور عملة المشاهير والتسويق

لقد تم استكشاف قيمة وقت المشاهير في مجال Web3 لعدة سنوات. من Time New Bank في بداياته إلى منصة رموز اجتماعية لاحقة، لقد مضى سبع أو ثماني سنوات على طريق SocialFi، لكن معظم المحاولات لم تحقق نتائج ملحوظة. والسبب الرئيسي في ذلك هو أن أهمية التداول المضاربي في عالم السلاسل غالبًا ما تتجاوز "العلاقات الاجتماعية الضعيفة" التي تم إنشاؤها بواسطة الرموز.

بالنسبة للمشاهير البارزين، فإن برك العوائد التي تقدمها منصات SocialFi صغيرة جدًا وعملية الاستخدام معقدة. أما بالنسبة للقادة العاديين للرأي، فإن استثمار التأثير الذي هو بالفعل نادر في منصات SocialFi التي تفتقر إلى المستخدمين وذات الأسعار الشفافة، فهو وضع محرج وغير حكيم.

نظرًا لعدم وجود رسو، فإن مسار SocialFi من الصعب أن يسير في الوقت الحالي. لذلك، يجب أن يتباين مسار تحقيق قيمة المشاهير في Web3، ثم الانتقال قبل التطور. حاليًا، تعتبر التركيبات ذات الرسو في Web2، مثل مجتمعات الاشتراك المدفوع والحسابات الاجتماعية المعتمدة، هي الخيار المفضل للجهات المؤثرة.

من تحويل قيمة الوقت إلى تحويل قيمة التأثير هو خطوة أولى ناجحة، حيث لعبت الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) دور هذا الوسيط لفترة طويلة. ومع ذلك، فإن التركيز على الندرة، والأسعار الثابتة، وعدم كفاية السيولة لا يجعل الطرفين البائع والمشتري يشعران بالرضا.

في العام الماضي، ظهرت كمية كبيرة من الرموز التي تتعلق بالشخصيات السياسية في بعض الأصول الرقمية. الجاذبية الكبيرة للارتفاعات العالية والاهتمام جذب بعض المتلاعبين الذين جعلوا المشاهير الحقيقيين يصدرون الرموز من خلال توقيع العقود أو الطرق التحفيزية، بينما قاموا هم بالتحكم في البقية. على الرغم من أن هذه النموذج مشابه لتعاون وكالات MCN مع المؤثرين، إلا أن الوضع الفعلي كان أكثر حدة.

من رموز رياضي شهير إلى رئيس دولة معين، غالبًا ما تبدأ هذه المشاريع بمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي وتنتهي بشمعة K تتجه للأسفل بشكل عمودي. قد تستغرق العملية كاملة بضع ساعات فقط لإكمال الحصاد. بعد ذلك، يبدأ قادة الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي في "التحقيق" بشكل عاجل، بينما تتنصل فرق إصدار العملات من المسؤولية عن بعضها البعض، وتنتهي الأمور في نهاية المطاف دون حل. في وسط هذه الفوضى، وُلِدَ مفهوم "عملات المشاهير".

على الرغم من ذلك، أصبح هذا المسار واضحًا للغاية. من حيث التأثير الأولي، يمكن اعتبار قنوات التوزيع ذات العوائق المنخفضة مثالية، لكن أين تذهب رموز المشاهير التي تفتقر إلى القيمة الجوهرية بعد تلاشي الحماس؟ انتقل السؤال من الوسيط إلى كيفية الحفاظ على القيمة على المدى الطويل.

اقترح أحد الرؤساء السابقين خطة لتوفير "وقت الرئاسة" لأوائل 220 حامل لعملته الرقمية، بينما سيحصل أول 25 حامل على دعوة للقيام بجولة خاصة VIP في البيت الأبيض. ومع ذلك، على الرغم من أن هذه الخطة قد تخفف من الضغط قصير الأجل الناتج عن فتح قفل العملة، إلا أنها قد تجد صعوبة في دعم نمو السعر على المدى الطويل.

يجب أن يركز مشروع عملة رقمية ممتازة على المشاعر والسرد، وليس فقط على تمكين الوظائف. قيمة عملة المشاهير لا تكمن في رؤى المشاهير ووقتهم، بل في قصصهم والتواصل العاطفي وراءها. دعوة عشاء من رئيس سابق تشبه إلى حد كبير بيع نوع من الرموز الاجتماعية الفاخرة، وبمجرد انتهاء "وقت الرئيس"، ستتبخر كل شيء.

كيف يمكن تسويق عملة المشاهير بشكل أفضل، ربما يمكن الاستفادة من تجربة أحد رجال الأعمال المعروفين والعملات الرقمية التي يدعمها. ترتبط هذه العملة الرقمية ارتباطًا وثيقًا بهذا رجل الأعمال وشركته. لا يزال "إلى القمر" شعارًا متأصلًا في قلوب مستخدمي العملات، ومفهوم "عملة الشعب" يجعل الحائزين يؤمنون بقيمتها الثابتة، متحديًا النظام المالي التقليدي بما يتماشى مع جينات العملات الرقمية. في الواقع، معظم هذه القصص تنقلها هذه رجل الأعمال إلى الجمهور من خلال تأثيره، حتى وإن لم تتحقق معظم هذه القصص بعد.

لا تزال رحلة تسويق عملة المشاهير طويلة، ولا ينبغي أن تقتصر تأثيرات الأفراد على التشفير على مجرد منشور واحد على وسائل التواصل الاجتماعي أو خبر إيجابي واحد. ليس من العيب كسب المال في مجال الأصول الرقمية، لكن يجب على الأقل فهم كيفية عمل هذه الصناعة أولاً.

جماليات التسويق "للأصول الرقمية": عملة المشاهير، نقاط Blur وصعود سولانا

٢- من صبي قتل التنين إلى التنين العملاق

قصة منصة تداول NFT معينة لم يعد يذكرها الكثيرون، وكان آخر مرة تم مناقشتها على نطاق واسع عندما تم إطلاق نظام النقاط في مشروع Layer2 معين.

مع تراجع سرد القصص حول NFTs، أصبحت العديد من القصص الساخنة في السابق من الماضي. لكن العلامة التي تركها هذا المنصة في هذه الدائرة لن تختفي بسهولة. لقد تمكنت من تحدي عمالقة الصناعة في ذلك الوقت، مستندة إلى استراتيجية "نقاط + عدم فرض رسوم، حقوق ملكية + انقسام اجتماعي"، حيث أكملت محاصرة المنصات التقليدية باستخدام أسلوب مشابه لأحد منصات التجارة الإلكترونية. في يوم توزيع رموزها، كانت وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بشعارها المميز، ولا أعتقد أن أي لاعب في NFTs سينسى هذه اللحظة. من وجهة نظر التسويق، كانت استراتيجية هذه المنصة بلا عيوب، حيث تغلبت ليس فقط على المنافسين الذين لم تجرؤ منصات NFTs الأخرى على التفكير في مواجهتهم، بل جذبت أيضًا العديد من المستخدمين الذين لم يسبق لهم التعامل مع NFTs للانضمام إلى جيش النقاط، وكسروا العديد من الأرقام القياسية في غضون بضعة أشهر. منذ ذلك الحين، أصبحت جميع مشاريع Web3 تقريبًا تعتبر هذه المجموعة من نماذج التسويق كمعيار.

في ذلك الوقت، كان اللاعبون الذين كانوا غير راضين لفترة طويلة عن منصات NFT التقليدية يصفقون بسرور، لكن تلك المنصة تحولت في النهاية من صبي يقتل التنين إلى تنين عملاق. أولاً، كانت الجولة الثالثة من الإطلاق المجاني هي المرة الأولى التي أشعر فيها بالاشمئزاز من أنشطة التحفيز الخاصة بـ Web3، حيث اعتمدت المنصة استراتيجية من نوع التضحية الذاتية من أجل الحصول على إجمالي قيمة القفل وحجم التداول. في بداية النشاط، تنبأ البعض بتسارع تراجع سوق NFT. تشجع آلية المزايدة المستخدمين على إدراج الطلبات ولكن دون الشراء الفعلي، مما يؤدي إلى طلب وهمي وانخفاض متسلسل في الأسعار. هذه الآلية تجذب المضاربين بدلاً من المشترين الحقيقيين، وبمجرد انهيار قيمة رموز المنصة، قد تتضرر جميع مشاريع NFT عالية الجودة في نفس الوقت.

ثم أطلق مؤسس المنصة بروتوكول إقراض NFT ومشروع Layer2 على Ethereum. تستمر استراتيجيات هذين البروتوكولين بشكل أساسي في المنطق الأساسي السابق. يستخدم بروتوكول الإقراض آلية مكافآت نقاط الإقراض، ويمكن للمستخدمين المشاركة في إقراض NFT المضمون للحصول على نقاط إيردروب، مما يستمر في منطق "التداول هو التعدين". بينما يعتمد مشروع Layer2 نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة"، حيث يمكن للمستخدمين المراهنة على ETH أو العملات المستقرة لكسب العائدات الأصلية ونقاط الإيردروب. يعتمد منطق العائد في الحالة الأولى على فوائد الإقراض، والتحكيم في التسوية، وغيرها من أساليب العائد الشائعة في سوق الإقراض. بينما يتمثل الثاني في وضع ETH في بعض بروتوكولات DeFi لكسب العائد.

أسس المؤسس بنك تشفير ذاتي الدور من خلال ETH المقفل في ثلاثة مشاريع، لكن العائدات التي تعود على المستخدمين غير متساوية. باستثناء منصة NFT للتداول التي حققت عوائد جيدة في البداية، فإن أنشطة التحفيز للمشاريع اللاحقة أعلنت بشكل أساسي عن نهاية عصر الإيصالات المجانية. جعل النظام المركزي للنقاط كل التحفيزات صناديق مظلمة، حيث وضعت القواعد من قبل المنصة، وتم انتقاد أسلوب اللعب الذاتي للنقاط من قبل المستخدمين.

نظام النقاط أدى أيضًا إلى سلسلة من العواقب: أولاً، تسبب في ازدهار زائف، عندما يتم تصور المكافآت، يقوم المستخدمون بإقفال أصولهم في أنواع مختلفة من البروتوكولات فقط من أجل استبدالها برموز المشروع. بينما يمكن للمشاريع استخدام هذه البيانات الزائفة للمستخدمين وكمية إجمالية عالية من الأصول المقفلة لجمع الأموال في كل مكان، فإن المؤسسات الاستثمارية التي اعتادت قياس القيمة بالبيانات تتكبد خسائر فادحة. ثانياً، يعيق الابتكار، حيث أن المشاريع التي تنجح في الأنشطة أفضل من تلك التي تنجح من الناحية التقنية، وبالتالي يتم إغفال المشاريع التي تمتلك التكنولوجيا ولكنها تفتقر إلى التسويق. ثالثًا، يؤدي إلى فصل السيولة، حيث يتم قفل الأصول القيمة الحقيقية في بروتوكولات مختلفة فقط للمشاركة في هذه اللعبة التي تبدو وكأنها رابحة بلا خسارة. أخيرًا، وهو الأهم، عندما يتم إطلاق نظام النقاط، يصبح ذلك بمثابة إشارة واضحة لإصدار العملات، مما يجذب العديد من الاستوديوهات والمستثمرين الأفراد والكبار فقط من أجل التنافس على قطعة صغيرة من الكعكة. إما أن يتم التنافس على الكمية، أو يتم التنافس على الأموال، وغالبًا ما يحدث أن تكون حصة المستثمرين الأفراد صغيرة جدًا بحيث لا تغطي تكاليف غاز المعاملات، وبذلك تنتهي حقبة التوزيع المجاني.

لا يزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3 اليوم، حيث أدى "تعدين النقاط" إلى انتشار ثقافة المضاربة، وزاد سوق تداول النقاط من هذا الظاهرة. أدت الحوافز الناتجة عن الإعلانات المجانية إلى تغيير جوهري في العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع، حيث كانت فكرة عصر الإعلانات المجانية الذي بدأته بعض منصات التداول اللامركزية قبل عدة سنوات جيدة في الأصل، إذ ساهمت في ازدهار DeFi الصيفي وحققت بالفعل احتفاظًا ونموًا حقيقيين للمستخدمين. وفي هذا العصر، يعني بدء أي مشروع انسحابًا كبيرًا للأموال وظهور "مدينة أشباح"، وإذا ألغى المشروع هذا النموذج، فسوف يقع في وضع أكثر سلبية، وفي هذا المأزق، لا يمكن للمستخدمين سوى البحث عن موطن جديد.

جمالية تسويق "الأصول الرقمية": عملة المشاهير، نقاط Blur وصعود Solana

ثالثاً، ازدهار وانهيار الشبكات العامة

تطورت إحدى سلاسل الكتل الرائدة في المراحل المبكرة بناءً على مسارات تقنية والتمسك باللامركزية، مما أدى إلى تشكيل بيئة واسعة النطاق في وقت لاحق. لكن مسار النجاح يختلف في كل عصر. قبل عشر سنوات، من كان يعتقد أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي سيجد صعوبة في نسخ منصة فيديو قصيرة، بينما تم تجاوز عملاق التجارة الإلكترونية في النهاية من قبل تجارة إلكترونية ناشئة مليئة بالأنشطة التسويقية. وبالمثل، قبل عامين، لم أستطع أن أتخيل أن سلسلة الكتل الناشئة يمكن أن تتحدى عمالقة الصناعة يومًا ما. لكن هذه هي الحقيقة، في الوقت الحالي حيث تتوقف التطبيقات، فإن التسويق والعملية أكثر أهمية من ما يسمى بإيمان التكنولوجيا.

مؤخراً، أصدرت مؤسسة إحدى سلاسل الكتل الرائدة ثلاث مقالات، أعادت التأكيد على رؤيتها المستقبلية وهيكل الإدارة للمؤسسة. تشمل المعلومات الرئيسية التي تم الكشف عنها: تفويض السلطة في المؤسسة، التدخل الاستراتيجي في المشاريع عند الضرورة، والانسحاب النشط عند عدم الضرورة؛ إعادة هيكلة القيادة في المؤسسة لزيادة كفاءة التنفيذ وتعزيز التواصل مع المجتمع؛ الحفاظ على مسار التوسع عن طريق تقسيم الشظايا، بينما يتم استكشاف حلول جديدة للآلة الافتراضية. على الرغم من أن الأمر يبدو بشكل عام محافظًا بعض الشيء، إلا أن المؤسسة قد وضعت فعلاً جانبًا موقفها المتعجرف.

ومع ذلك، هل هذه هي المشكلة الحقيقية لهذه السلسلة العامة؟ تركزت هذه التغييرات بشكل رئيسي على استياء المستخدمين من المؤسسة، وعدم رغبتهم في الاندماج في العالم الدنيوي هو أيضًا نقطة ضعف لهذه السلسلة العامة، وهذا يتجلى بشكل رئيسي في مؤسسها. ليس من الخطأ عدم فهم أو عدم الرغبة في فهم ثقافة الميمز نفسها، لكن المشكلة تكمن في أن المؤسس لا يزال لديه تأثير مطلق على السلسلة العامة. مشروع بقيمة سوقية تبلغ 2200 مليار دولار يقوده شاب يبدو أنه مثالي بعض الشيء، وهو غير مستعد لقبول الثقافة السائدة الحالية في المجال، لذلك فإن الركود الحالي هو أمر لا مفر منه. ومع ذلك، من الجيد أن هناك حلاً طرحته إحدى البورصات يمكن أن يتنافس مع السلاسل العامة الناشئة بين مشاريع Layer2 الباردة، إذا كنت عضوًا في تلك المؤسسة، فسأطلب بالتأكيد بعض المساعدة من تلك البورصة.

إذا نظرنا إلى سلسلة الكتل العامة لأحد البورصات من منظور بعيد عن نظريات المؤامرة، على الأقل فإن الرئيس التنفيذي لها، الذي لا يفهم ثقافة الميم كثيرًا، كان دائمًا يسعى لقبول هذه المفاهيم الجديدة. بعد بعض الأحداث المثيرة مؤخرًا، دفع أيضًا نحو مجالات مثل العلوم اللامركزية، التي كانت شائعة للغاية في وقت ما، لكن نقص القاعدة الأساسية من المستخدمين الغربيين جعل كل ازدهار لهذه السلسلة يبدو قصير الأمد.

نجاح سلسلة الكتل الناشئة يعتمد على موقف أكثر تواضعًا. بعد تجربة نكسات كبيرة، أصبحت مثل طفل فقد رعاية والديه. في مواجهة عمالقة الصناعة، يجب أن تستغل كل الفرص. بدءًا من مشروع NFT كعامل مساعد، وصولاً إلى أنواع مختلفة من رموز Meme الشائعة، والتطبيقات، ومشاريع الدفع. لقد كنا نتهكم في الماضي على أن هذه السلسلة هي سلسلة فردية، لكن من منظور احتضان ودعم النظام البيئي، يبدو أنها أكثر لامركزية.

ليس من أجل عملة ميم معينة أن تعيد هذه الشبكة العامة إلى الحياة، بل إن هذه العملات لا يمكن أن تولد إلا في نظام هذه الشبكة العامة. هذه النقطة تتشابه مع العلاقة بين بعض DEX وبعض الشبكات العامة الرائدة قبل عدة سنوات. إن جذب المستخدمين غير التقنيين هو الفكرة الأساسية لتسويق هذه الشبكة العامة، حيث يتم التأكيد على التيسير، سهولة الاستخدام، والفاعلية. في الوقت الذي تتجه فيه الأصول الرقمية نحو المستخدمين الغربيين، يصبح البراغماتية هي الأساس، ويصبح التيسير هو السائد. هذه الشبكة العامة الناشئة مناسبة حقًا لتكون أول شبكة يتواصل معها المستخدمون.

جمالية التسويق للعملات الرقمية: عملات المشاهير، نقاط Blur وصعود سولانا

الخاتمة

تتطور سرديات عالم التشفير دائمًا في صراع بين المثالية التقنية والجشع البشري. تأتي ارتفاعات الرموز، وازدهار المشاريع، وانتعاش السلاسل العامة، في جوهرها من حملة تسويقية ناجحة. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التقني، ولكن اليوم نحن

شاهد النسخة الأصلية
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
  • أعجبني
  • 4
  • مشاركة
تعليق
0/400
not_your_keysvip
· 07-05 05:44
عملة المشاهير كلها فقاعات
شاهد النسخة الأصليةرد0
ForumLurkervip
· 07-04 16:33
الإيمان بأن الفرصة تأتي عندما يكون الحديد ساخنًا
شاهد النسخة الأصليةرد0
AirdropHunterWangvip
· 07-04 16:19
إرسال المال هو الحب الحقيقي للإدارة المالية
شاهد النسخة الأصليةرد0
MidsommarWalletvip
· 07-04 16:17
دارت دائرة كبيرة ولكن بدون فائدة
شاهد النسخة الأصليةرد0
  • تثبيت