استكشاف مسار ويب 3 الاجتماعي: مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الكبير التالي؟

أولاً، المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في ويب 3؟

أدى الازدهار الأخير لـ friend.tech إلى إعادة إثارة اهتمام الناس بالشبكات الاجتماعية في Web3. وقد جذب أسلوب منح تأثير القادة المؤثرين قيمة سعرية انتباه العديد من الأشخاص وحماسهم للمشاركة. كما أثار ظهور Bodhi اهتمامًا واسعًا، حيث يحقق قيمة البيانات من خلال تسعير المحتوى. في مجال الشبكات الاجتماعية، يبدو أن الشبكات الاجتماعية في Web3 تشهد تحولًا واستكشافًا جديدًا. مع تطور تقنية blockchain، يتم إعادة تعريف إدراكنا للشبكات الاجتماعية، وتقديم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc)، فإن الشبكات الاجتماعية في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

عند مراجعة تاريخ تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل Facebook وX( وtwitter) وInstagram وWeChat، قد وفرت للمستخدمين إمكانية غير مسبوقة للمشاركة والتفاعل والتواصل. ولكن خلف هذه السهولة تكمن بعض المشكلات. عادةً ما تسيطر منصات التواصل الاجتماعي في Web2 على بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصة والقرارات تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.

في الوقت نفسه، تعيد وسائل التواصل الاجتماعي Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. إنها تؤكد على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات التحفيز للاقتصاديات القائمة على العملات المشفرة، حيث ظهرت بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. تجمع مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يكرس Desoc جهوده لبناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.

على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي كان يُعلق عليه آمال كبيرة ليكون التطبيق التالي واسع النطاق، إلا أنه لم يحقق تطبيقًا واسعًا منذ نشأته. ما مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الواسع التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل حالته الحالية، ومزاياه، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياه وتحدياته، ونتناول الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

ثانياً، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي Web3؟

1. الجوهر الاجتماعي لا يتغير مع تطور التاريخ

كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ نشأ مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت الأشكال والأدوات التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد للخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائمًا إلى الاتصال والتواصل.

من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطور وسائل التواصل الاجتماعي وتغيرها، مما جعلها قوة دافعة هامة للتغيير.

1. العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي في العصور القديمة. بعد اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بسبب الجغرافيا وسرعة الاتصال.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، وأدى انتشار الهاتف إلى تغيير طرق التواصل لمسافات بعيدة، مما سمح للناس بتبادل المعلومات بسرعة أكبر.

3. عصر الإذاعة والتلفزيون: لقد غيّرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكّلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.

4. الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، جعل الإنترنت传播 المعلومات أكثر اتساعًا وفورية. كان عصر Web1.0 يتكون بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، مما جعل من الصعب على المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت الاجتماعية منخفضة.

5. ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن 21 حتى الآن، ومع ظهور Web2.0، ظهرت المزيد من منصات وسائل التواصل الاجتماعي التفاعلية والمشاركة من قبل المستخدمين، مثل Facebook وX وYouTube وغيرها. تقدم هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية لتواصل الناس اليومي ومشاركتهم وتفاعلهم.

6. Web3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: في السنوات الأخيرة، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيه الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.

يمكن أن نلاحظ أن البشر لديهم احتياجات اجتماعية منذ العصور القديمة. ولكن في جوهر الأمر، سواء كانت اجتماعات وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لتسليمها للآخرين، لم تتغير جوهر احتياجات البشر الاجتماعية كثيرًا مع تطور الزمن. يمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعلنا العلاقات الاجتماعية نشعر بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات حميمة وتوفر الدعم.

2. التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة للأشخاص لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.

2. تلبي Web2 احتياجات "السرعة، الجودة، والاقتصاد"

في منتصف العقد الأول من القرن 21، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء شبكة اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات اجتماعية متعددة مثل X، ويوتيوب، ولينكد إن.

لكل منصة ميزاتها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في التواصل الفوري والتفاعل الاجتماعي. قيودها على 140 حرفًا تساهم في نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات. أما YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، فقد غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة للإبداع والمشاركة في المحتوى. تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تمكن المستخدمين من بناء علاقات عمل، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة معارفهم. بينما تركز Instagram على ميزات مشاركة الصور القوية والتفاعل الاجتماعي، مما يجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين، لتصبح واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

تركز مرحلة Web2 على مشاركة المستخدمين وتفاعلهم وتوليد المحتوى، حيث تحول الموقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصة اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراء. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما يدفع نحو تسهيل وتكرار الأنشطة الاجتماعية.

مع زيادة حجم المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت قيمة مشاريع التواصل الاجتماعي بشكل كبير، حيث أن الشركة الرائدة ميتا( (فيسبوك سابقًا)) شهدت ارتفاعاً في قيمتها السوقية منذ الاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية 1 تريليون دولار في عام 2021.

عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر الحاجة إلى التواصل، بل التغيير الرئيسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر راحة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار العاجلة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، وحوّلت لينكد إن التواصل المهني من التعارف الشخصي إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة التواصل "السريع، الجيد، والاقتصادي".

3. تحديات صناعة التواصل التقليدية

ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 تسببت أيضًا في بعض المشكلات، والتي يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين هما ملكية البيانات والتركيز.

1. ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، لا تعود بيانات المستخدمين إليهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل المنصة بيانات المستخدمين، أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل في تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.

• القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تتيح للمنصات الاجتماعية القيام بتسويق دقيق وغيرها من أنشطة الإعلانات، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.

• لا يمكن التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود للمنصة بدلاً من أن تكون مملوكة لهم، فإنه غالبًا ما يتعين عليهم البدء من الصفر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقات التعريف الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة جزيرة معزولة.

في بيئة الوسائط الاجتماعية Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المناسب بعد خلق معظم القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل جدًا. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الشخصية على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى التي تم تجميعها.

2. مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة على المحتوى.

• القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: بسبب تخزين معلومات Web2 في خوادم مركزية، مما يؤدي إلى صعوبة تحقيق حرية التعبير في العديد من التطبيقات في الدول، حيث يتم تجريد الأفراد من حقوقهم في التعبير إلى حد ما نتيجة تأثير العوامل السياسية والثقافية. سواء كانت التغييرات المتكررة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو منصات مثل فيسبوك، تيك توك، ووي تشات، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون في قيود.

على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تشير إلى اللامركزية، إلا أن المستخدمين لا يزالون معرضين لمخاطر الاستبداد والإهمال وحظر الآخرين من قبل مقدمي الخدمة في خوادم معينة.

ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3

في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من طبقة البروتوكول وصولاً إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.

من منظور صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، يمكن تقسيم صناعة التواصل الاجتماعي في Web3 إلى أربعة أجزاء رئيسية: طبقة التطبيقات، طبقة البروتوكولات، طبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. توفر السلاسل الخاصة بالتواصل الاجتماعي L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، حيث تتطلب التطبيقات الاجتماعية مزيدًا من تبادل المعلومات مقارنة بتطبيقات Dapps المالية، مما يرفع من متطلبات TPS الأسرع ووظائف التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ بينما تتناول طبقة التطبيقات المشاهد الفرعية وفقًا للاحتياجات المحددة.

نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة حاليًا، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من نقاط احتياجات مختلفة، بهدف تحليل الوضع الحالي لتطوير جميع أنواع المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.

1. إعادة قيمة البيانات للمستخدمين

في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تعتبر بيانات المستخدمين أصولاً للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات المقدمة من قبل المستخدمين لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق الشخصي. ومع ذلك، من المؤسف أن