L'art du marketing dans le monde des Cryptoactifs : de la monnaie des célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. L'évolution et le marketing des jetons de célébrité
La valorisation du temps des célébrités est explorée dans le domaine du Web3 depuis plusieurs années. Des premières initiatives comme Time New Bank aux plateformes de jetons sociaux plus récentes, le chemin de SocialFi a déjà duré sept ou huit ans, mais la plupart des tentatives n'ont pas réussi à obtenir de résultats significatifs. Cela est principalement dû au fait que dans le monde de la chaîne, l'importance des transactions spéculatives dépasse souvent celle des relations "sociales fragiles" établies par le biais des jetons.
Pour les célébrités de premier plan, le pool de revenus proposé par les plateformes SocialFi est trop petit et les opérations sont compliquées. Pour les influenceurs ordinaires, investir une influence déjà rare dans des plateformes SocialFi où les utilisateurs sont peu nombreux et les prix sont transparents est à la fois gênant et peu judicieux.
En raison du manque de dépôts, le chemin SocialFi est temporairement difficile à emprunter. Par conséquent, la monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit d'abord se diversifier, puis évoluer. Actuellement, les combinaisons Web2 avec des dépôts, telles que les communautés par abonnement payant et les comptes de réseaux sociaux vérifiés, sont le choix privilégié des leaders d'opinion.
La valorisation du temps à celle de l'influence est une première étape réussie, les NFT ont joué ce rôle de vecteur pendant longtemps. Cependant, les caractéristiques des NFT telles que la rareté, la vente à prix fixe et le manque de liquidité ne peuvent pas satisfaire les deux parties, acheteurs et vendeurs.
L'année dernière, une multitude de jetons axés sur des personnalités politiques sont apparus dans un écosystème de Cryptoactifs. L'augmentation massive de leur valeur et leur popularité ont attiré certains opérateurs en coulisses, qui ont amené de véritables célébrités à émettre des jetons par le biais de contrats ou d'incitations, tandis qu'ils prenaient en charge le reste. Ce modèle, bien que similaire à la collaboration entre des agences MCN et des influenceurs, est en réalité beaucoup plus agressif.
Des jetons de certains sportifs célèbres à ceux de certains présidents de pays, ces projets commencent souvent par un post sur les réseaux sociaux et se terminent par une bougie qui tombe verticalement. L'ensemble du processus peut se terminer en quelques heures seulement. Ensuite, les influenceurs sur les réseaux sociaux commencent à "enquêter" d'urgence, tandis que l'équipe de création de jetons se renvoie la responsabilité, finissant finalement par s'effondrer. C'est dans ce chaos que le concept de "jeton de célébrité" est né.
Malgré cela, ce chemin est devenu clairement visible. D'après les premiers effets, les canaux de distribution à faible seuil sont parfaits, mais que faire des jetons de célébrités dépourvus de valeur intrinsèque une fois que l'engouement s'est estompé ? La question est passée du support à la manière de maintenir une valeur à long terme.
Une proposition faite par un ancien président est d'offrir un "temps présidentiel" aux 220 premiers détenteurs de son jeton, tandis que les 25 premiers détenteurs seront invités à participer à une visite VIP spéciale à la Maison Blanche. Cependant, bien que cette proposition puisse atténuer la pression à court terme résultant du déverrouillage du jeton, elle aura du mal à soutenir la croissance à long terme du prix du jeton.
Un excellent projet de cryptoactifs devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, et pas seulement sur l'autonomisation fonctionnelle. La valeur du jeton de célébrité ne réside pas dans les idées et le temps de la célébrité, mais dans l'histoire de la célébrité et la résonance émotionnelle qui l'accompagne. L'invitation à dîner d'un ancien président ressemble davantage à la vente d'un jeton social de luxe, une fois que le "temps présidentiel" est écoulé, tout disparaîtra.
Comment mieux marketer les jetons de célébrités, on peut peut-être s'inspirer de l'exemple d'un entrepreneur célèbre et de la cryptoactif qu'il soutient. Ce cryptoactif est étroitement lié à cet entrepreneur et à son entreprise. "To The Moon" reste à ce jour un slogan profondément ancré dans l'esprit des utilisateurs du secteur des jetons, et la notion de "monnaie du peuple" fait croire aux détenteurs en sa valeur fixe, défiant la finance traditionnelle, ce qui correspond à l'ADN des cryptoactifs. En fait, ces histoires sont en grande partie véhiculées par cet entrepreneur, utilisant son influence pour transmettre des émotions au grand public, même si la plupart de ces histoires ne se sont pas encore réalisées.
Le parcours marketing des jetons de célébrités est encore long. La cryptomonnaïse de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un simple post sur les réseaux sociaux ou à une bonne nouvelle. Il n'est pas honteux de gagner de l'argent dans le domaine des cryptoactifs, mais il faut au moins comprendre comment fonctionne ce secteur.
Deux, du jeune tueur de dragons au dragon géant
L'histoire d'une certaine plateforme d'échange de NFT est peu mentionnée, la dernière fois qu'elle a été largement discutée, c'était lors du lancement du système de points d'un certain projet Layer2.
Avec le déclin du récit NFT, de nombreuses histoires qui étaient autrefois brûlantes sont devenues du passé. Mais l'empreinte laissée par cette plateforme dans le cercle ne disparaîtra pas facilement. Elle a pu défier les géants de l'industrie à l'époque grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale", encerclant les plateformes traditionnelles avec une approche semblable à celle d'une certaine plateforme de commerce électronique. Le jour de l'airdrop de son jeton, l'ensemble des médias sociaux a été inondé de son logo emblématique, une scène que je suis sûr qu'aucun joueur NFT ne pourra oublier. D'un point de vue marketing, la stratégie de cette plateforme est irréprochable, elle a non seulement vaincu des concurrents que d'autres plateformes NFT n'oseraient même pas imaginer, mais a également attiré de nombreux utilisateurs qui n'avaient jamais été en contact avec les NFT à rejoindre la grande armée des scores, brisant plusieurs records en seulement quelques mois. Depuis lors, presque tous les projets Web3 ont adopté ce modèle marketing comme référence.
À l'époque, les joueurs mécontents des plateformes NFT traditionnelles se réjouissaient, mais cette plateforme est finalement passée de l'apprenti héros à un dragon gigantesque. Tout d'abord, sa troisième ronde d'airdrop a été la première fois que j'ai ressenti du dégoût pour les activités d'incitation Web3, la plateforme adoptant une stratégie de sacrifice de soi pour échanger le volume total verrouillé et le volume des transactions. Au début de l'événement, certains ont prédit que le marché des NFT allait connaître un déclin accéléré. Son mécanisme d'enchères encourage les utilisateurs à poster des ordres sans réellement acheter, entraînant une demande fictive et une chute spirale des prix. Ce mécanisme attire des arbitragistes plutôt que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de cette plateforme s'effondre, tous les projets NFT de qualité pourraient en pâtir.
Ensuite, le fondateur de la plateforme a lancé un protocole de prêt NFT et un projet Ethereum Layer2. Les stratégies de ces deux protocoles suivent essentiellement la logique sous-jacente précédente. Le protocole de prêt utilise un mécanisme de récompense par points de prêt, les utilisateurs participant au prêt garantissant des NFT peuvent obtenir des points d'airdrop, prolongeant la logique du "minage par transaction". Le projet Layer2 adopte un modèle "points de dépôt + points d'invitation", les utilisateurs misant de l'ETH ou des stablecoins peuvent gagner des revenus natifs ainsi que des points d'airdrop. La logique de revenu du premier repose sur des moyens de revenu courants dans le marché du prêt, tels que les intérêts de prêt et l'arbitrage de liquidation. Le second consiste à mettre de l'ETH dans certains protocoles DeFi pour générer des revenus.
Le fondateur a construit une banque cryptoactifs autocontrôlée avec les ETH verrouillés dans trois projets, mais les rendements retournés aux utilisateurs sont inégaux. À part la première plateforme d'échange de NFT qui a été relativement lucrative au début, les activités d'incitation des projets suivants ont fondamentalement annoncé la fin de l'ère des airdrops. Le système de points centralisé transforme toutes les incitations en boîte noire, les règles étant définies par la plateforme, et le système de points auto-géré est critiqué par les utilisateurs.
Le système de points a également entraîné une série de conséquences : tout d'abord, il a provoqué une fausse prospérité, lorsque les récompenses sont visualisées, les utilisateurs vont verrouiller leurs actifs dans divers protocoles uniquement pour échanger des jetons de projet. Les équipes de projet peuvent alors utiliser ces données utilisateurs fictives et un volume total de verrouillage extrêmement élevé pour lever des fonds partout, tandis que les institutions d'investissement, habituées à évaluer la valeur par les données, subissent de lourdes pertes. Ensuite, cela freine l'innovation, un projet qui fonctionne bien est moins bon qu'une bonne activité, les projets ayant de vraies technologies mais ne comprenant pas le marketing sont négligés. Troisièmement, cela conduit à une fragmentation de la liquidité, des actifs véritablement précieux sont verrouillés dans divers protocoles, uniquement pour participer à ce jeu qui semble offrir des gains garantis. Enfin, et c'est le plus important, lorsque le système de points est lancé, cela équivaut à une émission de jetons annoncée. De nombreux studios, petits investisseurs et gros investisseurs affluent uniquement pour se disputer un petit morceau de gâteau. Soit on mise sur la quantité, soit on mise sur les fonds, il arrive que la répartition par petit investisseur soit si faible qu'elle ne couvre même pas les frais de Gas, marquant ainsi la véritable fin de l'ère des airdrops.
Aujourd'hui, le système de points reste le modèle dominant dans Web3, le "minage de points" favorisant la culture de la spéculation, tandis que le marché des échanges de points amplifie encore ce phénomène. Les incitations des airdrops ont changé la nature des utilisateurs précoces et des communautés. L'ère des airdrops lancée par un certain DEX il y a quelques années avait de bonnes intentions, à la fois pour favoriser la prospérité de l'été DeFi et pour réaliser une véritable rétention et croissance des utilisateurs. Cependant, à cette époque, chaque lancement de projet signifie un grand retrait de fonds et qu'une "ville fantôme" est sur le point d'apparaître. L'annulation de ce modèle par les projets les met dans une situation encore plus passive, et dans ce dilemme, les utilisateurs n'ont d'autre choix que de chercher de nouveaux refuges.
Trois, l'essor et le déclin des chaînes publiques
Une certaine blockchain de premier plan s'est développée à ses débuts grâce à un chemin technologique et à son engagement envers la décentralisation, ce qui a conduit à l'écosystème vaste qu'elle possède aujourd'hui. Mais le chemin du succès varie à chaque époque. Il y a dix ans, qui aurait pu penser qu'un certain géant des réseaux sociaux aurait du mal à reproduire une plateforme de courtes vidéos, tandis qu'un certain géant du commerce électronique serait finalement dépassé par un nouveau commerce électronique rempli d'activités marketing. De même, il y a deux ans, je ne pouvais pas imaginer qu'une certaine nouvelle blockchain émergente pourrait un jour vraiment défier les géants de l'industrie. Mais c'est le cas, à l'heure où l'application stagne, le marketing et l'utilité sont plus importants que la soi-disant foi technologique.
Récemment, une fondation d'une blockchain de premier plan a publié trois articles, réaffirmant sa vision future et sa structure de gestion. Les informations clés divulguées comprennent : décentralisation du pouvoir de la fondation, intervention stratégique dans les projets si nécessaire, retrait actif si ce n'est pas nécessaire ; réorganisation de la direction de la fondation pour améliorer l'efficacité d'exécution et renforcer la communication avec la communauté ; maintien de la voie technique d'extension par fragmentation, tout en explorant de nouvelles solutions de machines virtuelles. Bien que l'ensemble semble encore un peu conservateur, la fondation a effectivement abandonné son attitude hautaine.
Cependant, le véritable problème de cette chaîne publique est-il vraiment cela ? Ces changements se concentrent principalement sur le mécontentement des utilisateurs envers la fondation, et le refus de s'intégrer dans le monde séculier est également une faiblesse de cette chaîne publique, ce qui se manifeste principalement chez son fondateur. Ne pas comprendre et ne pas vouloir comprendre la culture Meme en soi n'est pas un problème, mais le problème réside dans le fait que le fondateur exerce encore une influence absolue sur la chaîne publique. Un projet d'une valeur de marché de 2200 milliards de dollars est dirigé par un jeune homme légèrement idéaliste, qui refuse d'accepter la culture dominante actuelle dans le secteur, et il n'est donc pas surprenant que la situation actuelle soit morose. Cependant, heureusement, parmi les projets Layer2 très fermés, il y a une solution lancée par un certain échange qui peut rivaliser avec la nouvelle chaîne publique émergente. Si j'étais membre de cette fondation, je chercherais certainement de l'aide auprès de cet échange.
En laissant de côté le point de vue des théories du complot sur la blockchain d'un certain échange, au moins son CEO, qui ne comprend pas non plus vraiment la culture Meme, a toujours essayé d'accepter ces nouveaux concepts. Après quelques turbulences récentes, il a également poussé des domaines comme la science décentralisée, qui a un temps été en vogue, mais le manque de fondations parmi les utilisateurs occidentaux fait que chaque prospérité de cette blockchain semble un peu éphémère.
Le succès d'une nouvelle chaîne publique émergente réside dans une attitude plus humble. Après avoir subi de grands revers, elle se comporte comme un enfant ayant perdu la protection de ses parents. Face aux géants de l'industrie, elle doit saisir toutes les opportunités. À partir de ce catalyseur qu'est un projet NFT, jusqu'aux divers jetons Meme populaires, applications et projets de paiement qui ont suivi. Dans le passé, nous plaisantions souvent sur le fait que cette chaîne était une chaîne autonome, mais en raison de son inclusion et de son soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
Ce n'est pas un certain jeton Meme qui a redressé cette chaîne publique, mais plutôt que ce type de jeton ne peut naître que dans l'écosystème de cette chaîne publique. Cela rappelle la relation entre un certain DEX et une certaine chaîne publique de premier plan il y a quelques années. La première chaîne à attirer les utilisateurs non techniques est le concept central du marketing de cette chaîne publique, mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité. Alors que les cryptoactifs s'approchent des utilisateurs occidentaux, le pragmatisme est primordial, et la démocratisation devient la norme. Cette nouvelle chaîne publique convient effectivement pour être la première chaîne à laquelle les utilisateurs sont exposés.
Conclusion
La narration du monde des Cryptoactifs évolue toujours dans un tiraillement entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des jetons, la prospérité des projets et le renouveau des chaînes publiques proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Autrefois, nous écoutions le récit technologique, et aujourd'hui, nous...
Voir l'original
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
11 J'aime
Récompense
11
4
Partager
Commentaire
0/400
not_your_keys
· 07-05 05:44
Les jetons de célébrités ne sont que des bulles.
Voir l'originalRépondre0
ForumLurker
· 07-04 16:33
Il faut battre le fer tant qu'il est chaud.
Voir l'originalRépondre0
AirdropHunterWang
· 07-04 16:19
Donner de l'argent, c'est véritablement aimer la gestion financière.
L'évolution du marketing Web3 : de la crypto-monnaie des célébrités à la montée des chaînes publiques.
L'art du marketing dans le monde des Cryptoactifs : de la monnaie des célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. L'évolution et le marketing des jetons de célébrité
La valorisation du temps des célébrités est explorée dans le domaine du Web3 depuis plusieurs années. Des premières initiatives comme Time New Bank aux plateformes de jetons sociaux plus récentes, le chemin de SocialFi a déjà duré sept ou huit ans, mais la plupart des tentatives n'ont pas réussi à obtenir de résultats significatifs. Cela est principalement dû au fait que dans le monde de la chaîne, l'importance des transactions spéculatives dépasse souvent celle des relations "sociales fragiles" établies par le biais des jetons.
Pour les célébrités de premier plan, le pool de revenus proposé par les plateformes SocialFi est trop petit et les opérations sont compliquées. Pour les influenceurs ordinaires, investir une influence déjà rare dans des plateformes SocialFi où les utilisateurs sont peu nombreux et les prix sont transparents est à la fois gênant et peu judicieux.
En raison du manque de dépôts, le chemin SocialFi est temporairement difficile à emprunter. Par conséquent, la monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit d'abord se diversifier, puis évoluer. Actuellement, les combinaisons Web2 avec des dépôts, telles que les communautés par abonnement payant et les comptes de réseaux sociaux vérifiés, sont le choix privilégié des leaders d'opinion.
La valorisation du temps à celle de l'influence est une première étape réussie, les NFT ont joué ce rôle de vecteur pendant longtemps. Cependant, les caractéristiques des NFT telles que la rareté, la vente à prix fixe et le manque de liquidité ne peuvent pas satisfaire les deux parties, acheteurs et vendeurs.
L'année dernière, une multitude de jetons axés sur des personnalités politiques sont apparus dans un écosystème de Cryptoactifs. L'augmentation massive de leur valeur et leur popularité ont attiré certains opérateurs en coulisses, qui ont amené de véritables célébrités à émettre des jetons par le biais de contrats ou d'incitations, tandis qu'ils prenaient en charge le reste. Ce modèle, bien que similaire à la collaboration entre des agences MCN et des influenceurs, est en réalité beaucoup plus agressif.
Des jetons de certains sportifs célèbres à ceux de certains présidents de pays, ces projets commencent souvent par un post sur les réseaux sociaux et se terminent par une bougie qui tombe verticalement. L'ensemble du processus peut se terminer en quelques heures seulement. Ensuite, les influenceurs sur les réseaux sociaux commencent à "enquêter" d'urgence, tandis que l'équipe de création de jetons se renvoie la responsabilité, finissant finalement par s'effondrer. C'est dans ce chaos que le concept de "jeton de célébrité" est né.
Malgré cela, ce chemin est devenu clairement visible. D'après les premiers effets, les canaux de distribution à faible seuil sont parfaits, mais que faire des jetons de célébrités dépourvus de valeur intrinsèque une fois que l'engouement s'est estompé ? La question est passée du support à la manière de maintenir une valeur à long terme.
Une proposition faite par un ancien président est d'offrir un "temps présidentiel" aux 220 premiers détenteurs de son jeton, tandis que les 25 premiers détenteurs seront invités à participer à une visite VIP spéciale à la Maison Blanche. Cependant, bien que cette proposition puisse atténuer la pression à court terme résultant du déverrouillage du jeton, elle aura du mal à soutenir la croissance à long terme du prix du jeton.
Un excellent projet de cryptoactifs devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, et pas seulement sur l'autonomisation fonctionnelle. La valeur du jeton de célébrité ne réside pas dans les idées et le temps de la célébrité, mais dans l'histoire de la célébrité et la résonance émotionnelle qui l'accompagne. L'invitation à dîner d'un ancien président ressemble davantage à la vente d'un jeton social de luxe, une fois que le "temps présidentiel" est écoulé, tout disparaîtra.
Comment mieux marketer les jetons de célébrités, on peut peut-être s'inspirer de l'exemple d'un entrepreneur célèbre et de la cryptoactif qu'il soutient. Ce cryptoactif est étroitement lié à cet entrepreneur et à son entreprise. "To The Moon" reste à ce jour un slogan profondément ancré dans l'esprit des utilisateurs du secteur des jetons, et la notion de "monnaie du peuple" fait croire aux détenteurs en sa valeur fixe, défiant la finance traditionnelle, ce qui correspond à l'ADN des cryptoactifs. En fait, ces histoires sont en grande partie véhiculées par cet entrepreneur, utilisant son influence pour transmettre des émotions au grand public, même si la plupart de ces histoires ne se sont pas encore réalisées.
Le parcours marketing des jetons de célébrités est encore long. La cryptomonnaïse de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un simple post sur les réseaux sociaux ou à une bonne nouvelle. Il n'est pas honteux de gagner de l'argent dans le domaine des cryptoactifs, mais il faut au moins comprendre comment fonctionne ce secteur.
Deux, du jeune tueur de dragons au dragon géant
L'histoire d'une certaine plateforme d'échange de NFT est peu mentionnée, la dernière fois qu'elle a été largement discutée, c'était lors du lancement du système de points d'un certain projet Layer2.
Avec le déclin du récit NFT, de nombreuses histoires qui étaient autrefois brûlantes sont devenues du passé. Mais l'empreinte laissée par cette plateforme dans le cercle ne disparaîtra pas facilement. Elle a pu défier les géants de l'industrie à l'époque grâce à une stratégie combinée de "points + zéro frais, royalties + viralité sociale", encerclant les plateformes traditionnelles avec une approche semblable à celle d'une certaine plateforme de commerce électronique. Le jour de l'airdrop de son jeton, l'ensemble des médias sociaux a été inondé de son logo emblématique, une scène que je suis sûr qu'aucun joueur NFT ne pourra oublier. D'un point de vue marketing, la stratégie de cette plateforme est irréprochable, elle a non seulement vaincu des concurrents que d'autres plateformes NFT n'oseraient même pas imaginer, mais a également attiré de nombreux utilisateurs qui n'avaient jamais été en contact avec les NFT à rejoindre la grande armée des scores, brisant plusieurs records en seulement quelques mois. Depuis lors, presque tous les projets Web3 ont adopté ce modèle marketing comme référence.
À l'époque, les joueurs mécontents des plateformes NFT traditionnelles se réjouissaient, mais cette plateforme est finalement passée de l'apprenti héros à un dragon gigantesque. Tout d'abord, sa troisième ronde d'airdrop a été la première fois que j'ai ressenti du dégoût pour les activités d'incitation Web3, la plateforme adoptant une stratégie de sacrifice de soi pour échanger le volume total verrouillé et le volume des transactions. Au début de l'événement, certains ont prédit que le marché des NFT allait connaître un déclin accéléré. Son mécanisme d'enchères encourage les utilisateurs à poster des ordres sans réellement acheter, entraînant une demande fictive et une chute spirale des prix. Ce mécanisme attire des arbitragistes plutôt que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de cette plateforme s'effondre, tous les projets NFT de qualité pourraient en pâtir.
Ensuite, le fondateur de la plateforme a lancé un protocole de prêt NFT et un projet Ethereum Layer2. Les stratégies de ces deux protocoles suivent essentiellement la logique sous-jacente précédente. Le protocole de prêt utilise un mécanisme de récompense par points de prêt, les utilisateurs participant au prêt garantissant des NFT peuvent obtenir des points d'airdrop, prolongeant la logique du "minage par transaction". Le projet Layer2 adopte un modèle "points de dépôt + points d'invitation", les utilisateurs misant de l'ETH ou des stablecoins peuvent gagner des revenus natifs ainsi que des points d'airdrop. La logique de revenu du premier repose sur des moyens de revenu courants dans le marché du prêt, tels que les intérêts de prêt et l'arbitrage de liquidation. Le second consiste à mettre de l'ETH dans certains protocoles DeFi pour générer des revenus.
Le fondateur a construit une banque cryptoactifs autocontrôlée avec les ETH verrouillés dans trois projets, mais les rendements retournés aux utilisateurs sont inégaux. À part la première plateforme d'échange de NFT qui a été relativement lucrative au début, les activités d'incitation des projets suivants ont fondamentalement annoncé la fin de l'ère des airdrops. Le système de points centralisé transforme toutes les incitations en boîte noire, les règles étant définies par la plateforme, et le système de points auto-géré est critiqué par les utilisateurs.
Le système de points a également entraîné une série de conséquences : tout d'abord, il a provoqué une fausse prospérité, lorsque les récompenses sont visualisées, les utilisateurs vont verrouiller leurs actifs dans divers protocoles uniquement pour échanger des jetons de projet. Les équipes de projet peuvent alors utiliser ces données utilisateurs fictives et un volume total de verrouillage extrêmement élevé pour lever des fonds partout, tandis que les institutions d'investissement, habituées à évaluer la valeur par les données, subissent de lourdes pertes. Ensuite, cela freine l'innovation, un projet qui fonctionne bien est moins bon qu'une bonne activité, les projets ayant de vraies technologies mais ne comprenant pas le marketing sont négligés. Troisièmement, cela conduit à une fragmentation de la liquidité, des actifs véritablement précieux sont verrouillés dans divers protocoles, uniquement pour participer à ce jeu qui semble offrir des gains garantis. Enfin, et c'est le plus important, lorsque le système de points est lancé, cela équivaut à une émission de jetons annoncée. De nombreux studios, petits investisseurs et gros investisseurs affluent uniquement pour se disputer un petit morceau de gâteau. Soit on mise sur la quantité, soit on mise sur les fonds, il arrive que la répartition par petit investisseur soit si faible qu'elle ne couvre même pas les frais de Gas, marquant ainsi la véritable fin de l'ère des airdrops.
Aujourd'hui, le système de points reste le modèle dominant dans Web3, le "minage de points" favorisant la culture de la spéculation, tandis que le marché des échanges de points amplifie encore ce phénomène. Les incitations des airdrops ont changé la nature des utilisateurs précoces et des communautés. L'ère des airdrops lancée par un certain DEX il y a quelques années avait de bonnes intentions, à la fois pour favoriser la prospérité de l'été DeFi et pour réaliser une véritable rétention et croissance des utilisateurs. Cependant, à cette époque, chaque lancement de projet signifie un grand retrait de fonds et qu'une "ville fantôme" est sur le point d'apparaître. L'annulation de ce modèle par les projets les met dans une situation encore plus passive, et dans ce dilemme, les utilisateurs n'ont d'autre choix que de chercher de nouveaux refuges.
Trois, l'essor et le déclin des chaînes publiques
Une certaine blockchain de premier plan s'est développée à ses débuts grâce à un chemin technologique et à son engagement envers la décentralisation, ce qui a conduit à l'écosystème vaste qu'elle possède aujourd'hui. Mais le chemin du succès varie à chaque époque. Il y a dix ans, qui aurait pu penser qu'un certain géant des réseaux sociaux aurait du mal à reproduire une plateforme de courtes vidéos, tandis qu'un certain géant du commerce électronique serait finalement dépassé par un nouveau commerce électronique rempli d'activités marketing. De même, il y a deux ans, je ne pouvais pas imaginer qu'une certaine nouvelle blockchain émergente pourrait un jour vraiment défier les géants de l'industrie. Mais c'est le cas, à l'heure où l'application stagne, le marketing et l'utilité sont plus importants que la soi-disant foi technologique.
Récemment, une fondation d'une blockchain de premier plan a publié trois articles, réaffirmant sa vision future et sa structure de gestion. Les informations clés divulguées comprennent : décentralisation du pouvoir de la fondation, intervention stratégique dans les projets si nécessaire, retrait actif si ce n'est pas nécessaire ; réorganisation de la direction de la fondation pour améliorer l'efficacité d'exécution et renforcer la communication avec la communauté ; maintien de la voie technique d'extension par fragmentation, tout en explorant de nouvelles solutions de machines virtuelles. Bien que l'ensemble semble encore un peu conservateur, la fondation a effectivement abandonné son attitude hautaine.
Cependant, le véritable problème de cette chaîne publique est-il vraiment cela ? Ces changements se concentrent principalement sur le mécontentement des utilisateurs envers la fondation, et le refus de s'intégrer dans le monde séculier est également une faiblesse de cette chaîne publique, ce qui se manifeste principalement chez son fondateur. Ne pas comprendre et ne pas vouloir comprendre la culture Meme en soi n'est pas un problème, mais le problème réside dans le fait que le fondateur exerce encore une influence absolue sur la chaîne publique. Un projet d'une valeur de marché de 2200 milliards de dollars est dirigé par un jeune homme légèrement idéaliste, qui refuse d'accepter la culture dominante actuelle dans le secteur, et il n'est donc pas surprenant que la situation actuelle soit morose. Cependant, heureusement, parmi les projets Layer2 très fermés, il y a une solution lancée par un certain échange qui peut rivaliser avec la nouvelle chaîne publique émergente. Si j'étais membre de cette fondation, je chercherais certainement de l'aide auprès de cet échange.
En laissant de côté le point de vue des théories du complot sur la blockchain d'un certain échange, au moins son CEO, qui ne comprend pas non plus vraiment la culture Meme, a toujours essayé d'accepter ces nouveaux concepts. Après quelques turbulences récentes, il a également poussé des domaines comme la science décentralisée, qui a un temps été en vogue, mais le manque de fondations parmi les utilisateurs occidentaux fait que chaque prospérité de cette blockchain semble un peu éphémère.
Le succès d'une nouvelle chaîne publique émergente réside dans une attitude plus humble. Après avoir subi de grands revers, elle se comporte comme un enfant ayant perdu la protection de ses parents. Face aux géants de l'industrie, elle doit saisir toutes les opportunités. À partir de ce catalyseur qu'est un projet NFT, jusqu'aux divers jetons Meme populaires, applications et projets de paiement qui ont suivi. Dans le passé, nous plaisantions souvent sur le fait que cette chaîne était une chaîne autonome, mais en raison de son inclusion et de son soutien à l'écosystème, elle semble en réalité plus décentralisée.
Ce n'est pas un certain jeton Meme qui a redressé cette chaîne publique, mais plutôt que ce type de jeton ne peut naître que dans l'écosystème de cette chaîne publique. Cela rappelle la relation entre un certain DEX et une certaine chaîne publique de premier plan il y a quelques années. La première chaîne à attirer les utilisateurs non techniques est le concept central du marketing de cette chaîne publique, mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité. Alors que les cryptoactifs s'approchent des utilisateurs occidentaux, le pragmatisme est primordial, et la démocratisation devient la norme. Cette nouvelle chaîne publique convient effectivement pour être la première chaîne à laquelle les utilisateurs sont exposés.
Conclusion
La narration du monde des Cryptoactifs évolue toujours dans un tiraillement entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des jetons, la prospérité des projets et le renouveau des chaînes publiques proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Autrefois, nous écoutions le récit technologique, et aujourd'hui, nous...