Labubu : Une tendance mondiale déferle, provoquant des phénomènes culturels et économiques.

Labubu, ce petit esprit des forêts nordiques aux oreilles pointues et aux crocs, avec un sourire malicieux, suscite une véritable frénésie à travers le monde à une vitesse incroyable. Il est devenu non seulement un objet de mode et une monnaie sociale aux yeux de la génération Z, mais il est même considéré comme un outil d'investissement alternatif. Récemment, la troisième génération de la série en peluche en caoutchouc de Labubu a été lancée avec force, provoquant une frénésie d'achats dès son arrivée en ligne. Des ruptures de stock instantanées sur les plateformes de commerce électronique nationales aux files d'attente nocturnes dans les boutiques phares à l'étranger, en passant par le fait d'être le centre d'attention des street styles et le phénomène de déferlement sur les réseaux sociaux, Labubu est en train de devenir un symbole culturel transcendant les frontières, se répandant rapidement dans le monde entier.

Cette tendance qui déferle sur le monde a non seulement frappé avec précision le désir profond des jeunes de libérer leur personnalité et d'exprimer leurs émotions, mais elle est également devenue un actif alternatif d'un grand intérêt pour le marché des capitaux. Non seulement le cercle traditionnel des collectionneurs s'y précipite, mais même le monde de la cryptographie a été secoué par la tendance Labubu.

La capitalisation boursière de la crypto-monnaie MEME LABUBU atteint un nouveau sommet

Récemment, avec le lancement de la nouvelle série de produits, la popularité du MEME coin $LABUBU a de nouveau grimpé en flèche, devenant le centre d'attention du marché. Plusieurs KOLs de cryptomonnaie renommés ont publié des tweets avec l'image de Labubu, suscitant une forte résonance au sein de la communauté.

Les données montrent qu'à la date de publication, la capitalisation boursière de $LABUBU a grimpé de plusieurs centaines de milliers de dollars à 18 millions de dollars en une semaine, avec une augmentation de plusieurs dizaines de fois, et le volume des transactions au cours des dernières 24 heures a atteint 9,5 millions de dollars. Depuis le 14 mai, le nombre d'adresses détenant $LABUBU a considérablement augmenté, reflétant un engagement croissant des utilisateurs et un enthousiasme persistant du marché.

Ce n'est pas la première fois que $LABUBU suscite une frénésie sur le marché. Pendant l'explosion du secteur des MEME en novembre 2024, la capitalisation boursière de $LABUBU a dépassé 20 millions de dollars, bien qu'il ne s'agisse pas d'une monnaie MEME officiellement publiée, elle est néanmoins devenue l'un des principaux projets IP les plus en vogue à l'époque. Le marché thaïlandais a joué un rôle important en tant que moteur de trafic dans ce cycle.

À l'époque, Labubu avait suscité un engouement phénoménal en Thaïlande, son image apparaissant fréquemment dans les rues de Bangkok, devenant un symbole représentatif de la culture tendance. De célébrités à des jeunes ordinaires, l'influence de Labubu était omniprésente. Des artistes connus ont partagé sur les réseaux sociaux des photos avec Labubu, et même des membres de la famille royale thaïlandaise ont utilisé Labubu comme accessoire quotidien. Les jeunes portaient en masse des vêtements Labubu, certains allant même jusqu'à utiliser son motif pour des tatouages. Grâce à cette grande popularité, les produits dérivés de Labubu étaient en forte demande en Thaïlande, et son engouement a même attiré l'attention des autorités touristiques thaïlandaises.

Selon les rapports financiers pertinents, les revenus à l'étranger pour le semestre 2024 ont atteint 1,35 milliard de yuan, soit une augmentation de 259,6 % par rapport à l'année précédente. Parmi eux, le marché de l'Asie du Sud-Est a contribué à des revenus de 560 millions de yuan, représentant plus de 40 % du total des revenus à l'étranger. La forte performance de Labubu en Asie du Sud-Est a considérablement renforcé la confiance des investisseurs dans ses MEME coins associés.

Dans le même temps, une autre propriété intellectuelle locale thaïlandaise a également connu un succès mondial et a donné lieu à un MEME coin éponyme, dont la capitalisation boursière a été fortement spéculée à plusieurs centaines de millions de dollars, suscitant l'intérêt du marché pour les actifs de type IP thaïlandais. Récemment, le rebond puissant de cette IP a encore accru l'attention du marché sur Labubu, ce qui pourrait également être un effet d'entraînement important pour le réchauffement du marché de $LABUBU.

Actuellement, la popularité mondiale de Labubu continue d'augmenter. Selon les données des tendances de recherche, au cours des 30 derniers jours, Labubu a largement dépassé les autres IP liées aux MEME en termes de popularité de recherche dans le monde, ce qui indique que son influence de marque et son attention sur le marché augmentent rapidement, surpassant de loin les projets similaires.

De la culture des objets de collection à la monnaie sociale : L'essor de l'économie culturelle de la génération Z

L'objectif de "recréer une marque de jouets tendance à l'étranger" est progressivement réalisé par la vitesse incroyable à laquelle Labubu sort de l'ordinaire.

Des chanteurs internationaux de renom photographiés à l'aéroport avec des sacs portant Labubu, jusqu'aux passionnés de luxe qui accrochent des poupées Labubu sur des sacs rares, Labubu a été surnommé par les internautes "réussite à l'américaine". Derrière ce phénomène culturel mondial, Labubu a discrètement réalisé une migration culturelle, passant du cercle des objets de collection tendance au monde de la mode mainstream.

Sous l'effet de l'effet des célébrités, Labubu a rapidement conquis le monde. À la fin du mois dernier, la série de produits en peluche de la troisième génération "Haute énergie à l'avant" a été lancée à l'échelle mondiale, suscitant une nouvelle vague de frénésie d'achat et un phénomène de prime évident sur plusieurs marchés. En plus de l'engouement frénétique des fans en Chine, devant les magasins à Chicago, Los Angeles, Londres, Milan, en Nouvelle-Zélande et à Harajuku à Tokyo, les fans ont même fait la queue toute la nuit juste pour acheter leur Labubu préféré, devenant ainsi un spectacle incroyable de la culture de la mode contemporaine mondiale.

Non seulement il est populaire hors ligne, mais les ventes en ligne sont également irrésistibles. L'application associée a atteint le sommet du classement des achats de l'App Store d'un certain pays et a grimpé de 114 places pour atteindre la quatrième position dans le classement gratuit, ce qui témoigne de son immense attrait sur le marché nord-américain. Sur la plateforme de vente d'occasion, la prime de la série Labubu "Attention, haute énergie" est particulièrement impressionnante - une boîte aveugle qui coûtait initialement 99 yuans voit son prix ordinaire augmenter de 10 % à 200 %, tandis que les éditions cachées atteignent des primes allant jusqu'à plusieurs dizaines de fois, faisant d'eux l'or et le bitcoin du monde des objets de collection, devenant ainsi un "outil de gestion financière" aux yeux des joueurs.

Sur les principales plateformes de médias sociaux, Labubu est devenu un véritable mot de passe pour les flux. Les jeunes adorent publier des vidéos courtes sur "l'ouverture de boîtes surprises", "associations de mode avec Labubu", "murs de poupées", et même créer des comptes dédiés pour rassembler rapidement des millions de fans, avec une montée continue de la température des sujets et de l'attention. Ce chemin de propagation exponentielle non seulement amplifie l'influence sociale de Labubu, mais constitue également le levier central de l'exploitation du contenu et de la communauté.

Ce qui mérite davantage d'attention, c'est qu'au lieu d'être principalement considéré comme un objet de collection ou un hobby, Labubu a été élevé au rang de "monnaie universelle" dans les scènes sociales des jeunes du monde entier. Au marché de nuit de Bangkok et lors des rassemblements de mode, des joueurs échangent des articles de luxe et des billets de concert contre des Labubu rares cachés ; dans un grand magasin à Londres, un collectionneur a échangé un sac de luxe d'occasion contre un personnage Labubu rare ; lors d'un festival de musique à Los Angeles, des fans échangent des Labubu en édition limitée contre des passes ; pendant le salon de la mode à Shanghai, il y a même eu des joueurs qui ont échangé trois téléphones haut de gamme contre un Labubu caché. Ce phénomène de "jouets tendance en tant que monnaie" signifie non seulement que Labubu est un capital social, mais devient également un symbole médiatique d'identité et de résonance esthétique parmi les jeunes.

Aujourd'hui, Labubu est progressivement devenu une IP mondiale disposant de capacités commerciales sur l'ensemble de la chaîne, et a également déclenché l'effet de volant sur le plan commercial. En 2024, la série à laquelle appartient Labubu a contribué à un revenu de 30,4 milliards, avec une augmentation de 726,6 % par rapport à l'année précédente, représentant près d'un quart des revenus annuels. Parmi ceux-ci, les produits en peluche en PVC sont devenus le best-seller annuel de Labubu, avec un chiffre d'affaires atteignant 28,3 milliards, la part des ventes passant de 3,2 % à 21,7 %, devenant la deuxième plus grande catégorie juste derrière les figurines. De plus, en termes de performance boursière, les sociétés concernées ont atteint un nouveau sommet historique de 201,6 dollars de Hong Kong, avec un taux de retour proche de 121,4 % sur l'année.

D'une certaine manière, le chemin vers la renommée mondiale de Labubu est assez similaire à la logique de l'essor des MEME coins. Les deux sont essentiellement des phénomènes culturels motivés par la valeur émotionnelle, se propageant rapidement grâce à la viralité des réseaux sociaux, à l'auto-diffusion communautaire et à un fort sentiment d'identité. Que ce soit des jeunes faisant la queue toute la nuit pour obtenir des Labubu en édition limitée, ou des investisseurs se précipitant pour acheter un jeton à cause d'une image MEME, ce qui se traduit est le désir des jeunes contemporains de s'exprimer, d'être reconnus dans leur cercle et de participer à l'expression de leur pouvoir. Ils deviennent le modèle de la nouvelle économie culturelle de la génération.