Labubu : De la frénésie des jouets à la bulle des actifs numériques

Labubu, en tant que peluche représentant un personnage féérique, a gagné une large attention grâce à son design unique. Ce personnage, créé par l'artiste Long Jia Sheng, s'inspire des légendes et mythes nordiques et a fait ses débuts en 2015, avant de connaître un succès rapide après une collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.

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En 2024, la série 《The Monsters》 appartenant à Labubu a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, la troisième génération de produits Labubu a déclenché une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, un actif numérique du même nom a vu le jour, bien qu'il ait suscité une certaine spéculation, il a finalement connu le destin inévitable d'une chute des prix.

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Le succès de Labubu est étroitement lié à son modèle de vente. L'utilisation de la forme de boîte surprise augmente l'excitation et l'incertitude des achats, ce qui fait grimper les prix sur le marché secondaire pour certains modèles. Les collectionneurs expérimentés affirment que cet élément de surprise est la clé de son attrait.

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En tant qu'IP culturel exceptionnel, Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles tout en étant apprécié par les consommateurs asiatiques et occidentaux. Son succès fulgurant est également dû à l'innovation dans la création et la promotion des produits, ainsi qu'à la chaîne industrielle complète et à l'écosystème industriel mature de la Chine.

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Cependant, les actifs numériques liés aux jouets physiques Labubu peinent à maintenir des prix élevés. Des cas similaires, comme la série des pingouins dodus, bien qu'ayant connu le succès sur le marché des jouets physiques, ont vu le prix de leurs actifs numériques chuter fortement. Des projets d'actifs numériques purs comme les singes ennuyés et CryptoPunks ont également traversé un processus allant des sommets aux creux.

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Ces exemples montrent que, qu'il s'agisse de projets soutenus par des produits physiques ou d'actifs numériques purs, il est difficile d'éviter de fortes fluctuations de prix. En particulier, les actifs numériques qui dépendent uniquement de la popularité des produits physiques sont plus susceptibles d'être rapidement dévalués sous l'influence des émotions du marché.

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Les prix des actifs numériques liés à Labubu connaissent des fluctuations rapides, reflétant leur forte spéculation et le manque de valeur d'application réelle. Bien que les jouets Labubu physiques aient connu un certain engouement, lorsque l'ardeur du marché s'estompe, les actifs spéculatifs dépourvus de soutien en valeur substantielle sont voués à faire face à un retour à la valeur. Ce phénomène illustre de manière vivante la nature de certains actifs numériques "nés de la spéculation, morts à cause de l'éclatement de la bulle".

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