Comment les projets Web3 construisent une narration sous-jacente : les experts révèlent la méthode de positionnement stratégique en quatre étapes.

Récemment, lors d'un événement axé sur les stratégies de hausse dans le domaine du chiffrement, le co-fondateur d'un projet bien connu a discuté du cadre de construction des récits sous-jacents dans le domaine du chiffrement. Il a proposé une méthodologie systématique visant à aider les projets Web3 à établir un positionnement de marché solide et une image de marque.

Cet expert a souligné que les projets Web3 peuvent construire un positionnement stratégique en quatre étapes : d'abord, en analysant l'environnement du marché pour déterminer leur position unique ; ensuite, en élaborant une stratégie de positionnement de marque, en évitant la position dominante des concurrents dans l'esprit des utilisateurs ; ensuite, en fournissant un soutien fiable pour le positionnement de la marque afin d'améliorer la confiance et le sentiment d'appartenance des utilisateurs ; enfin, en intégrant ce positionnement dans tous les aspects des opérations internes de l'entreprise.

En ce qui concerne la stratégie de différenciation, il suggère que le projet peut aborder sept aspects : avantages en termes de performance, personnalisation, contrôle des risques, symbole d'identité, innovation, avantages de prix, etc. Ces facteurs peuvent aider le projet à se démarquer sur un marché très concurrentiel.

De plus, l'expert souligne que la construction d'une chaîne narrative complète devrait partir des attributs du produit, englobant plusieurs niveaux tels que les bénéfices réels, la valeur psychologique et les valeurs. Il estime que pour transformer la narration du projet en un mouvement d'influence large, il est nécessaire de passer par deux étapes clés : "décongélation" et "recongélation".

Au stade de "décongélation", le projet peut susciter les émotions du public en cherchant des raisons qui résonnent et en façonnant des objectifs communs, tels que la fierté, le sentiment d'amitié, la solidarité et le sentiment d'identité. En même temps, il renforce le sentiment d'appartenance des utilisateurs en construisant une communauté. Au stade de "regélification", le projet doit guider le public à adopter de nouvelles habitudes comportementales durables et transmettre les valeurs fondamentales par une narration continue.

Cet événement a rassemblé les projets de premier plan et les investisseurs renommés ayant réalisé une hausse significative au cours des six derniers mois, et a engagé des discussions approfondies autour de thèmes centraux tels que la construction de la marque personnelle, l'élaboration de stratégies marketing, la construction de la culture communautaire, les stratégies de croissance organique et l'acquisition et la rétention des utilisateurs Web2. Les participants ont exploré ensemble, à travers dix dialogues passionnants, l'essence du marketing numérique et les directions futures de son développement.