Eksplorasi Jalur Sosial Web3: a flash in the pan atau aplikasi berskala besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Baru-baru ini, popularitas friend.tech sekali lagi memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan pengaruh para pemimpin opini pada harga, permainan ini menarik perhatian dan antusiasme partisipasi banyak orang. Selanjutnya, Bodhi yang muncul juga menarik perhatian luas, karena ia mewujudkan pengembalian nilai data dengan memberikan harga pada konten. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang mengalami perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan kembali pemahaman kita tentang sosial, dan memberikan serangkaian solusi inovatif. Baik itu keuangan sosial ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), sosial Web3 sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Melihat kembali perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, dan lain-lain, memberikan kemudahan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya bagi pengguna. Namun, di balik kemudahan ini juga terdapat beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparan, dan kurang melindungi privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan platform sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif untuk kreator juga menjadi salah satu poin yang kontroversial dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang jaringan sosial dengan cara yang baru. Ini menekankan desentralisasi, privasi data pengguna dan kontrol, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi mengintegrasikan keuangan dan sosial, merombak wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berkomitmen untuk membangun ekosistem sosial desentralisasi, untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi aplikasi berskala besar berikutnya, namun sejak kelahirannya hingga kini belum menghasilkan aplikasi yang luas. Bagaimana masa depan sosial Web3? Apakah produk sosial yang bermunculan adalah a flash in the pan atau aplikasi luas berikutnya? Artikel ini akan menyelami konsep inti dan solusi dari sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas perannya dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, mengapa perlu sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah

Seperti yang disebutkan dalam buku Tom Standage "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, kenyataannya manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita yang terus-menerus mencari koneksi dan komunikasi.

Dari berbagai tahap sejarah, teknologi memiliki dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman media kuno dan tradisional: Pada zaman kuno, surat, pos, dan sebagainya adalah media sosial utama. Setelah penemuan mesin cetak, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk bertukar informasi dengan lebih cepat.

3. Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi pada abad ke-20 mengubah cara penyebaran informasi, membuat informasi lebih tersebar luas, serta membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, internet memungkinkan penyebaran informasi yang lebih luas dan instan. Era Web1.0 sebagian besar terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar disampaikan secara satu arah dari resmi kepada pengguna, sehingga pengguna sulit untuk aktif berpartisipasi dalam pembuatan konten, dan sifat sosialnya rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Dari pertengahan tahun 2000-an hingga sekarang, dengan kebangkitan Web2.0, muncul lebih banyak platform media sosial yang interaktif dan melibatkan pengguna, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama untuk komunikasi, berbagi, dan interaksi sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Dalam beberapa tahun terakhir, seiring perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih berfokus pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha untuk menyelesaikan masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Dapat ditemukan, manusia sejak zaman kuno memiliki kebutuhan sosial. Namun pada dasarnya, baik itu sosial tatap muka, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan sosial manusia tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Menjaga keterhubungan dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan dekat, dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui media sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerjasama dan saling membantu: Sosial membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang untuk menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2. Solusi sosial Web2 untuk kebutuhan "cepat, baik, dan hemat"

Pada pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor, menawarkan fitur bagi pengguna untuk membagikan informasi, foto, video, pembaruan status, dan lainnya, memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn, dan lainnya muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki fitur dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter-nya dengan cepat menyebarkan informasi, menjadikannya sebagai hotspot berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn berfokus pada jaringan profesional, menyediakan jaringan profesional, memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan profesional, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fungsi berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosial, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Tahap Web2 menekankan partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web beralih dari penyajian informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong aktivitas sosial menjadi lebih mudah dan lebih sering.

Seiring dengan meningkatnya skala pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, mencapai lebih dari 1 triliun dolar AS pada tahun 2021.

Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, kebutuhan sosial pada dasarnya tidak berubah, perubahan inti adalah memberikan layanan yang lebih cepat, nyaman, dan murah. Facebook membuat orang lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X membuat orang lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah perkenalan sosial di tempat kerja dari offline menjadi pertemanan cepat secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".

3. Tantangan dalam industri sosial tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas dalam dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi:

1. kepemilikan data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, melainkan milik platform, yang menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara massal, menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak menguntungkan pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan, yang menyebabkan data pengguna diberikan kepada platform tanpa imbalan.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan milik sendiri, pendaftaran di media sosial yang berbeda sering kali harus dimulai dari nol, informasi seperti kartu nama sosial sendiri tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang layak, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat membangun IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai dari konten yang diciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. sentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan anti-sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berpendapat sulit untuk diwujudkan di banyak aplikasi di negara-negara yang dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga pada tingkat tertentu, hak untuk mengekspresikan diri telah dirampas. Baik itu perubahan mendadak dalam aturan X, pemblokiran akun, atau Facebook, tiktok, WeChat, di platform terpusat, ada terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" di bawah belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme, pengabaian, dan pelarangan dari penyedia server tersebut.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada di sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk menyelesaikan berbagai titik sakit yang berbeda dalam sosial Web2.

Dari keseluruhan industri sosial Web3, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar: lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat lebih baik melayani kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial membutuhkan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps di bidang keuangan, sehingga memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong skenario yang lebih terperinci berdasarkan kebutuhan spesifik.

Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada dalam tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, untuk menganalisis secara menyeluruh keadaan pengembangan berbagai proyek saat ini.

1. Nilai data memberikan manfaat kepada pengguna

Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai harta milik pengguna itu sendiri. Dalam situasi ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang diberikan oleh pengguna untuk menerapkan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya