Bagaimana Proyek Web3 Membangun Narasi Dasar: Ahli Mengungkap Empat Langkah Strategi Penetapan Posisi

Baru-baru ini, dalam sebuah acara yang berfokus pada strategi pertumbuhan di bidang enkripsi, salah satu pendiri bersama dari proyek terkenal membahas kerangka pembangunan narasi dasar di bidang enkripsi. Ia mengajukan sebuah metodologi sistematis, yang bertujuan untuk membantu proyek Web3 membangun posisi pasar dan citra merek yang kuat.

Ahli tersebut menunjukkan bahwa proyek Web3 dapat membangun posisi strategis melalui empat langkah: pertama, menentukan posisi unik mereka dengan menganalisis lingkungan pasar; kedua, merumuskan strategi posisi merek, menghindari posisi kuat pesaing di benak pengguna; ketiga, memberikan dukungan kepercayaan yang dapat diandalkan untuk posisi merek, untuk meningkatkan tingkat kepercayaan dan pengakuan pengguna; terakhir, mengintegrasikan posisi ini ke dalam semua aspek operasi internal perusahaan.

Dalam hal strategi diferensiasi, ia menyarankan proyek dapat memulai dari tujuh aspek: keunggulan kinerja, kustomisasi pribadi, pengendalian risiko, simbol identitas, inovasi, keunggulan harga, dan lain-lain. Faktor-faktor ini dapat membantu proyek untuk menonjol di pasar yang sangat kompetitif.

Selain itu, ahli tersebut menekankan bahwa membangun rantai narasi yang lengkap harus dimulai dari atribut produk, mencakup berbagai tingkat seperti manfaat nyata, nilai psikologis, dan nilai-nilai. Dia percaya bahwa untuk mengubah narasi proyek menjadi sebuah gerakan yang memiliki pengaruh luas, harus melalui dua tahap kunci yaitu "mencairkan" dan "membekukan kembali".

Pada tahap "pencairan", proyek dapat membangkitkan emosi audiens dengan mencari alasan yang dapat menggugah dan membentuk tujuan bersama, seperti rasa bangga, rasa persahabatan, rasa persatuan, dan rasa identitas. Pada saat yang sama, membangun komunitas untuk meningkatkan rasa memiliki pengguna. Sementara itu, pada tahap "pembekuan kembali", proyek perlu membimbing audiens untuk membentuk kebiasaan perilaku baru yang berkelanjutan dan menyampaikan nilai-nilai inti melalui narasi yang berkelanjutan.

Acara ini mengumpulkan proyek-proyek terkemuka dan investor terkenal yang telah mencapai pertumbuhan signifikan selama enam bulan terakhir, dan melakukan diskusi mendalam mengenai tema-tema inti seperti pembentukan merek pribadi, strategi pemasaran, pembangunan budaya komunitas, strategi pertumbuhan organik, serta akuisisi dan retensi pengguna Web2. Para peserta melalui sepuluh dialog yang menarik, bersama-sama mengeksplorasi esensi pemasaran digital dan arah pengembangan di masa depan.