Como os projetos Web3 constroem narrativas fundamentais: especialistas revelam a estratégia de posicionamento em quatro etapas.

Recentemente, em um evento focado em estratégias de crescimento no campo da encriptação, um dos cofundadores de um projeto conhecido discutiu a estrutura de construção da narrativa subjacente no campo da encriptação. Ele propôs um conjunto de metodologias sistemáticas, com o objetivo de ajudar projetos Web3 a estabelecer uma forte posição de mercado e imagem de marca.

O especialista apontou que os projetos Web3 podem construir uma posição estratégica através de quatro etapas: primeiro, determinar a sua posição única através da análise do ambiente de mercado; segundo, desenvolver uma estratégia de posicionamento de marca, evitando a forte posição dos concorrentes na mente dos usuários; em terceiro lugar, fornecer uma garantia de confiança confiável para o posicionamento da marca, a fim de aumentar a confiança e o reconhecimento do usuário; finalmente, integrar essa posição em todos os aspectos das operações internas da empresa.

Em termos de estratégia de diferenciação, ele sugere que os projetos podem abordar sete aspectos: vantagens de desempenho, personalização, controle de risco, símbolo de identidade, inovação, vantagens de preço, entre outros. Esses fatores podem ajudar os projetos a se destacarem em um mercado altamente competitivo.

Além disso, o especialista enfatizou que a construção de uma cadeia narrativa completa deve partir das propriedades do produto, abrangendo múltiplos níveis, como benefícios reais, valor psicológico e valores. Ele acredita que, para transformar a narrativa do projeto em um movimento de ampla influência, é necessário passar por duas fases-chave: "descongelamento" e "recongelamento".

Na fase de "descongelamento", os projetos podem inspirar as emoções do público ao procurar razões que ressoem e moldar objetivos comuns, como orgulho, amizade, união e sentido de identidade. Ao mesmo tempo, é importante construir uma comunidade para fortalecer o sentimento de pertença dos usuários. Na fase de "recongelamento", os projetos precisam guiar o público a formar novos hábitos de comportamento sustentáveis e transmitir os valores centrais através de uma narrativa contínua.

Este evento reuniu os principais projetos e investidores conhecidos que alcançaram um crescimento significativo nos últimos seis meses, com discussões aprofundadas em torno da construção de marca pessoal, formulação de estratégias de marketing, construção de cultura comunitária, estratégias de crescimento orgânico e aquisição e retenção de usuários Web2. Os participantes exploraram, através de dez diálogos fascinantes, a essência do marketing digital e as direções futuras de desenvolvimento.