Labubu: A onda global varre o mundo, gerando fenômenos culturais e econômicos

Labubu, este elfo da floresta nórdica de orelhas pontudas e sorriso malicioso, está gerando uma onda incrível em todo o mundo. Ele não é apenas um item de moda e moeda social para a geração Z, mas também é visto como uma ferramenta alternativa de investimento. Recentemente, a terceira geração da coleção de pelúcia de borracha Labubu foi lançada com força, gerando uma onda de compras assim que chegou ao mercado. Desde a venda instantânea nas plataformas de e-commerce nacionais até as longas filas nas lojas internacionais, passando pelos focos de street style e a explosão nas redes sociais, Labubu está se transformando em um símbolo cultural que transcende fronteiras, acelerando sua difusão global.

Esta onda que varre o mundo não apenas atingiu com precisão o profundo desejo dos jovens por libertação de personalidade e expressão emocional, mas também se tornou um ativo alternativo que atrai a atenção do mercado de capitais. Não só o círculo tradicional de colecionadores está em busca disso, mas até mesmo o mundo das criptomoedas também está experimentando a onda Labubu.

O valor de mercado da moeda MEME LABUBU atinge um novo recorde.

Recentemente, com o lançamento de uma nova linha de produtos, a popularidade da moeda MEME $LABUBU disparou novamente, tornando-se o foco da atenção do mercado. Vários KOLs de criptomoedas conhecidos publicaram tweets com a imagem de Labubu, gerando uma forte ressonância na comunidade.

Os dados mostram que, até o momento da redação, a capitalização de mercado do $LABUBU disparou de dezenas de milhares de dólares para 18 milhões de dólares em quase uma semana, com um aumento de várias dezenas de vezes, e o volume de negociação nas últimas 24 horas atingiu 9,5 milhões de dólares. Desde 14 de maio, o número de endereços detentores de $LABUBU cresceu significativamente, refletindo o aumento contínuo do envolvimento dos usuários e do entusiasmo do mercado.

Isso não é a primeira vez que o $LABUBU causa sensação no mercado. Durante a explosão do setor de moedas MEME em novembro de 2024, o valor de mercado do $LABUBU ultrapassou 20 milhões de dólares, embora não seja uma moeda MEME oficialmente lançada, ainda assim se tornou um dos principais projetos de IP em alta na época. O mercado tailandês desempenhou um papel importante como motor de tráfego nesta rodada de mercado.

Na época, Labubu já tinha gerado uma atenção fenomenal na Tailândia, com sua imagem aparecendo frequentemente nas ruas de Banguecoque, tornando-se um símbolo representativo da cultura pop. Desde celebridades até jovens comuns, a influência de Labubu estava em todo lugar. Artistas conhecidos postaram fotos com Labubu nas redes sociais, e até mesmo membros da realeza tailandesa usaram Labubu como um acessório cotidiano. Os jovens estavam cada vez mais vestindo roupas Labubu, e algumas pessoas até usaram seus padrões em tatuagens. Com o impulso de sua alta popularidade, os produtos relacionados a Labubu estavam em grande demanda na Tailândia, e seu sucesso despertou grande atenção do Escritório de Turismo da Tailândia.

De acordo com os relatórios financeiros relevantes, a receita no exterior para o primeiro semestre de 2024 alcançou 1,35 bilhões de yuans, um aumento de 259,6% em relação ao ano anterior. Deste total, o mercado do Sudeste Asiático contribuiu com uma receita de 560 milhões de yuans, representando mais de 40% do total da receita no exterior. O forte desempenho da Labubu no Sudeste Asiático elevou significativamente a confiança dos investidores nas suas criptomoedas MEME relacionadas.

Ao mesmo tempo, outra IP local da Tailândia também se tornou famosa globalmente e gerou uma moeda MEME homônima, cuja capitalização de mercado foi inflacionada para várias centenas de milhões de dólares, aumentando o interesse do mercado em ativos de IP tailandeses. Recentemente, a forte recuperação dessa IP aumentou ainda mais a atenção do mercado sobre Labubu, o que pode ser um importante efeito de transbordamento para a recuperação do preço de $LABUBU.

Atualmente, a popularidade global de Labubu continua a aumentar. De acordo com os dados de tendências de pesquisa, nos últimos 30 dias, o interesse de pesquisa global por Labubu superou em muito outros IPs relacionados a MEME, indicando que sua influência de marca e atenção do mercado estão rapidamente aumentando, superando de longe projetos semelhantes.

Das brincadeiras à moeda social: a ascensão da economia cultural da geração Z

O objetivo de "criar uma nova marca de brinquedos de moda no exterior" está sendo gradualmente realizado pela incrível velocidade de sucesso do Labubu.

Desde que cantores internacionais foram vistos nos aeroportos com bolsas penduradas com Labubu, até jogadores veteranos de produtos de luxo que penduram bonecos Labubu em bolsas raras, Labubu foi brincado pelos internautas como "sucesso em invadir a América". Por trás desta onda de exportação cultural que varre o mundo, Labubu silenciosamente completou uma migração cultural do círculo dos brinquedos de moda para o mainstream da moda global.

Com o efeito das estrelas, a Labubu rapidamente conquistou o mundo. No final do mês passado, a terceira geração de produtos de pelúcia de borracha "Energia Alta à Frente" foi lançada globalmente, provocando uma nova onda de compras frenéticas e exibindo fenômenos de preços visivelmente elevados em vários mercados. Além do fervoroso apoio dos fãs locais, em lojas em Chicago, Los Angeles, Londres, Milão, Nova Zelândia e Harajuku, Tóquio, os fãs até fizeram filas durante a noite, apenas para garantir a compra do Labubu de sua preferência, tornando-se um espetáculo notável da cultura de moda global contemporânea.

Não apenas o mercado offline está em alta, mas as vendas online também são imparáveis. O aplicativo relacionado alcançou o topo da lista de compras da App Store de um determinado país e subiu 114 posições para o quarto lugar na lista de gratuitos, evidenciando seu enorme apelo no mercado norte-americano. Em plataformas de venda de segunda mão, a série "Alta Energia" de Labubu apresenta uma valorização surpreendente - as caixas surpresas, que originalmente custavam apenas 99 yuan, tiveram um aumento de preço de 10% a 200% para as versões comuns, enquanto as versões ocultas tiveram uma valorização de até dezenas de vezes, tornando-se assim o ouro e o bitcoin do mundo dos brinquedos de moda, rapidamente se tornando um "ferramenta de riqueza" na visão dos jogadores.

Nas principais plataformas sociais, Labubu tornou-se uma senha de tráfego. Os jovens estão entusiasmados em publicar vídeos curtos como "unboxing de caixas surpresa", "combinações de moda com Labubu", "exibição de bonecas na parede", e até mesmo criar contas de conteúdo exclusivas que rapidamente acumulam milhões de seguidores, com a temperatura dos tópicos e o nível de atenção a aumentar constantemente. Este caminho de propagação em fissão não só ampliou a influência social de Labubu, mas também constituiu a alavanca central da operação de conteúdo e comunidade.

Mais digna de atenção é a transformação do Labubu, que, ao contrário de brinquedos de coleção ou hobbies do passado, agora se tornou a "moeda universal" nos cenários sociais dos jovens em todo o mundo. No mercado noturno de Bangkok e em eventos de moda, alguns jogadores trocam Labubus raros por bolsas de luxo e ingressos para concertos; em uma loja de departamentos em Londres, um colecionador trocou uma bolsa de luxo de segunda mão por um personagem Labubu raro; durante o festival de música em Los Angeles, fãs trocaram Labubus de edição limitada por ingressos; e durante a exposição de moda em Xangai, houve até jogadores que trocaram três smartphones de alta gama por um Labubu escondido. Esse fenômeno de "brinquedos de moda como moeda" não só significa que Labubu é um capital social, mas também se tornou um símbolo de identidade e ressonância estética entre os jovens.

Atualmente, Labubu tornou-se gradualmente uma IP global com capacidades comerciais de cadeia completa, além de desencadear o efeito de roda de inércia na lógica comercial. Em 2024, a série à qual Labubu pertence gerou uma receita de 30,4 bilhões, um aumento de 726,6% em relação ao ano anterior, representando quase um quarto da receita anual. Dentre esses, os produtos de pelúcia de borracha tornaram-se o grande sucesso anual da Labubu, com uma receita de vendas atingindo 28,3 bilhões, e a participação nas vendas subindo de 3,2% para 21,7%, tornando-se a segunda maior categoria, apenas atrás dos produtos de figuras de ação. Ao mesmo tempo, em termos de desempenho das ações, a empresa relacionada alcançou um recorde histórico de 201,6 dólares de Hong Kong, com uma taxa de retorno de quase 121,4% no ano.

De certa forma, o caminho de sucesso global do Labubu é bastante semelhante à lógica de ascensão das moedas MEME. Ambos são, essencialmente, fenômenos culturais impulsionados pelo valor emocional, quebrando barreiras rapidamente através da propagação nas redes sociais, auto-difusão comunitária e um forte senso de identidade. Seja os jovens fazendo fila a noite toda para conseguir uma edição limitada do Labubu, ou investidores correndo para comprar um token por causa de uma imagem MEME, por trás disso está o desejo da juventude contemporânea por autoexpressão, identificação de grupo e participação no discurso, tornando-se modelos da nova economia cultural da geração.