No campo do Web3, os CMO muitas vezes enfrentam o desafio de como construir narrativas de projeto eficazes. Muitas pessoas carecem de uma estrutura de pensamento sistemática, levando a decisões demasiado arbitrárias. Este artigo irá explorar a ciência da narrativa e como se tornar um excelente cientista da narrativa.
Nível Estratégico: Quatro Passos para Criar uma Bolsa de Valores Única
Uma verdadeira visão de crescimento não é apenas uma ideia, mas um caminho de certeza. Do ponto de vista estratégico, podemos seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente externo, determinar os concorrentes e suas propostas de valor.
Evitar os pontos fortes dos concorrentes, aproveitando suas fraquezas, para estabelecer uma vantagem de marca.
Para localizar uma declaração de confiança confiável, aumentar a credibilidade.
Integrar a localização em todos os aspectos das operações da empresa, especialmente na alocação de recursos de comunicação.
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles definiram a posição de "plataforma de negociação criada para traders". Estabeleceram confiança através da contratação de projetos, patrocínio de eventos esportivos, entre outras formas, e incorporaram a filosofia de "altruísmo" e um compromisso total em servir os clientes em suas operações empresariais.
Camada de Diferenciação: Sete Direções para Criar um Layer2 de Alta Qualidade
Após determinar a estratégia, pode-se realizar uma diferenciação adicional a partir dos seguintes sete aspectos:
Desempenho: superar limitações funcionais e cumprir as expectativas dos usuários.
Personalização: atender às necessidades individuais, proporcionando uma experiência exclusiva.
Reduzir riscos: fornecer garantia de qualidade, eliminar as preocupações dos usuários.
Estado de identidade: moldar uma imagem positiva, evitar impressões negativas.
Conveniência: simplificar o processo operacional.
Preços relativamente baixos: direcionado a grupos sensíveis ao preço.
Novidade: oferecer novas opções aos usuários que buscam mudança.
Camada narrativa: Modelo de Escada de Quatro Níveis
A narrativa pode ser dividida em quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: características básicas como funcionalidades e pontos de venda.
Benefícios para o usuário: os benefícios reais que o produto traz para os usuários.
Valor psicológico: satisfação das necessidades emocionais internas dos usuários.
Valores: ressoar com as crenças de vida mais profundas dos usuários.
Por exemplo, um projeto Layer2 adota "Liberdade de Escala" como sua principal busca de valor, transmitindo o núcleo espiritual do projeto.
Transformar a narrativa em movimento
Construir uma comunidade unida é o núcleo da estratégia de crescimento. Encontrar objetivos ou inimigos em comum pode estimular o sentimento de participação dos membros e impulsionar a ação coletiva. Os passos são os seguintes:
Identificar as incoerências no ambiente e determinar a direção dos esforços.
Transformar o irracional em novos padrões de comportamento, construir uma nova narrativa.
Formar uma identidade cultural única através de objetivos ou inimigos comuns.
O objetivo final da ciência narrativa é fazer com que um projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer um posicionamento diferenciado, mas também elevar essa diferença ao nível de valores e cultura.
Um projeto de blockchain de alto desempenho alcançou 100.000 TPS através da busca extrema por desempenho. Eles introduziram o conceito de "primeira blockchain em tempo real", incorporando a ideia de "tempo real" na mente dos usuários e conquistando uma posição única no mercado.
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SerumSqueezer
· 6h atrás
Ciência narrativa... é mais uma armadilha para enganar pessoas.
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BlockchainFries
· 6h atrás
No final das contas, não foi apenas reaquecer uma comida fria...
Ciência da narrativa de projetos Web3: quatro etapas para o CMO construir uma estratégia de crescimento diferenciada
Desafio da ciência narrativa do CMO Web3
No campo do Web3, os CMO muitas vezes enfrentam o desafio de como construir narrativas de projeto eficazes. Muitas pessoas carecem de uma estrutura de pensamento sistemática, levando a decisões demasiado arbitrárias. Este artigo irá explorar a ciência da narrativa e como se tornar um excelente cientista da narrativa.
Nível Estratégico: Quatro Passos para Criar uma Bolsa de Valores Única
Uma verdadeira visão de crescimento não é apenas uma ideia, mas um caminho de certeza. Do ponto de vista estratégico, podemos seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente externo, determinar os concorrentes e suas propostas de valor.
Evitar os pontos fortes dos concorrentes, aproveitando suas fraquezas, para estabelecer uma vantagem de marca.
Para localizar uma declaração de confiança confiável, aumentar a credibilidade.
Integrar a localização em todos os aspectos das operações da empresa, especialmente na alocação de recursos de comunicação.
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles definiram a posição de "plataforma de negociação criada para traders". Estabeleceram confiança através da contratação de projetos, patrocínio de eventos esportivos, entre outras formas, e incorporaram a filosofia de "altruísmo" e um compromisso total em servir os clientes em suas operações empresariais.
Camada de Diferenciação: Sete Direções para Criar um Layer2 de Alta Qualidade
Após determinar a estratégia, pode-se realizar uma diferenciação adicional a partir dos seguintes sete aspectos:
Desempenho: superar limitações funcionais e cumprir as expectativas dos usuários.
Personalização: atender às necessidades individuais, proporcionando uma experiência exclusiva.
Reduzir riscos: fornecer garantia de qualidade, eliminar as preocupações dos usuários.
Estado de identidade: moldar uma imagem positiva, evitar impressões negativas.
Conveniência: simplificar o processo operacional.
Preços relativamente baixos: direcionado a grupos sensíveis ao preço.
Novidade: oferecer novas opções aos usuários que buscam mudança.
Camada narrativa: Modelo de Escada de Quatro Níveis
A narrativa pode ser dividida em quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: características básicas como funcionalidades e pontos de venda.
Benefícios para o usuário: os benefícios reais que o produto traz para os usuários.
Valor psicológico: satisfação das necessidades emocionais internas dos usuários.
Valores: ressoar com as crenças de vida mais profundas dos usuários.
Por exemplo, um projeto Layer2 adota "Liberdade de Escala" como sua principal busca de valor, transmitindo o núcleo espiritual do projeto.
Transformar a narrativa em movimento
Construir uma comunidade unida é o núcleo da estratégia de crescimento. Encontrar objetivos ou inimigos em comum pode estimular o sentimento de participação dos membros e impulsionar a ação coletiva. Os passos são os seguintes:
Identificar as incoerências no ambiente e determinar a direção dos esforços.
Transformar o irracional em novos padrões de comportamento, construir uma nova narrativa.
Formar uma identidade cultural única através de objetivos ou inimigos comuns.
O objetivo final da ciência narrativa é fazer com que um projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer um posicionamento diferenciado, mas também elevar essa diferença ao nível de valores e cultura.
Um projeto de blockchain de alto desempenho alcançou 100.000 TPS através da busca extrema por desempenho. Eles introduziram o conceito de "primeira blockchain em tempo real", incorporando a ideia de "tempo real" na mente dos usuários e conquistando uma posição única no mercado.