Исследование путей Web3-социальных сетей: короткая вспышка или следующее масштабное приложение?

I. Введение: Что такое Web3 социальные сети?

Недавний успех friend.tech снова привлек внимание людей к социальным сетям Web3. Игровая механика, которая придает ценность влиянию лидеров мнений, привлекла внимание и энтузиазм многих участников. Появление Bodhi также вызвало широкий интерес, так как она реализует возврат ценности данных путем назначения цен на контент. В области социальных сетей Web3, похоже, происходит новая трансформация и исследование. С развитием технологий блокчейн, это переопределяет наше восприятие социальных взаимодействий и предлагает ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), Web3 активно исследует возможности будущих социальных сетей.

Обзор развития социальных продуктов. Социальные продукты Web2, такие как Facebook, X(, оригинальный Twitter), Instagram, WeChat и другие, предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена, взаимодействия и общения. Однако за этой удобностью также скрываются некоторые проблемы. Социальные платформы Web2 обычно централизованно контролируют пользовательские данные, не обеспечивают прозрачности и защиты личной информации, а управление платформой и принятие решений часто контролируются немногими централизованными субъектами. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются предметом споров в продуктах Web2.

В то же время, Web3-социальные сети переопределяют социальные сети новыми способами. Они подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность данных пользователей и контроль, а также механизмы стимулирования криптовалютной экономики, что привело к появлению протоколов и продуктов, таких как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech и др. Концепции, такие как SocialFi, объединяют финансы и социальные взаимодействия, пересоздавая облик социальных сетей. Desoc же нацелен на создание децентрализованной социальной экосистемы для устранения множества проблем, существующих в социальных сетях Web2.

Несмотря на то, что на социальную сферу долго возлагали большие надежды как на следующее массовое приложение, с момента своего появления она так и не смогла получить широкое применение. Каково будущее Web3 социальных сетей? Являются ли бесконечные социальные продукты короткой вспышкой или следующим массовым приложением? В этой статье мы подробно рассмотрим основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализируем текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, исследуем область Web3 социальных сетей, раскроем их преимущества и вызовы, а также обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

Два, почему нужна социальная сеть Web3?

1. Суть общения не изменяется с развитием истории

Как упоминается в книге Тома Стендажа «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новое понятие, появившееся с развитием интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле человечество всегда общалось и передавало информацию в различных формах. От древних писем и кафе до современных социальных сетей, суть социальных медиа не изменилась, изменились лишь формы и технические инструменты. Социальные медиа — это продолжение человеческой природы, это способ, с помощью которого мы постоянно стремимся к связи и общению.

Наблюдая за различными историческими этапами, можно заметить, что технологии оказывают значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важным двигателем изменений.

1. Древние времена и эпоха традиционных СМИ: в древности основными социальными медиа были письма, почта и т.д. После изобретения печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный круг был ограничен географией и скоростью связи.

2. Эпоха телеграфа и телефона: с конца 19 века до начала 20 века телеграф сократил время передачи информации, а распространение телефона изменило способы общения на дальние расстояния, люди могли быстрее обмениваться информацией.

3. Эра радио и телевидения: В 20-м веке радио и телевизионные СМИ изменили способы массовой коммуникации, сделали информацию более доступной, сформировали культурные, политические и социальные представления.

4. Интернет и эпоха Web1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов интернет сделал распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 в основном состояла из статических веб-страниц, содержание которых в основном передавалось официально в одностороннем порядке пользователю, и пользователям было трудно активно участвовать в создании контента, что снижало уровень социализации.

5. Восход Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов до настоящего времени, с появлением Web2.0, возникло больше интерактивных и вовлекающих пользователей социальных медиа платформ, таких как Facebook, X и YouTube и др. Эти платформы предоставляют больше пользовательского контента и социальных функций, становясь основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

6. Web3.0 и децентрализованные социальные сети: в последние годы, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые больше акцентируют внимание на децентрализации, защите конфиденциальности и контроле пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Можно заметить, что у человека с древних времен существуют социальные потребности. Но по сути, независимо от того, идет ли речь о лицом к лицу, передаче сообщений с помощью голубей или гравировке на каменных табличках, суть социальных потребностей человека не претерпела значительных изменений с течением времени. Основные потребности можно свести к следующим четырем пунктам:

1. Поддержание связи и чувства принадлежности: Социальные взаимодействия создают чувство принадлежности, удовлетворяют эмоциональные потребности, устанавливают близкие отношения и обеспечивают поддержку.

2. Обучение и обмен информацией: через социальные связи люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.

3. Сотрудничество и взаимопомощь: социальные взаимодействия помогают людям сотрудничать, совместно решать проблемы и достигать общих целей.

4. Социальное признание и самовыражение: Социальные взаимодействия — это способ, с помощью которого люди демонстрируют себя, устанавливают свою идентичность и получают признание.

2. Web2 социальные решения для удовлетворения потребностей "быстро, хорошо, экономично"

В середине 2000-х годов социальные медиа Web2 начали стремительно развиваться. Facebook стал пионером, предлагая пользователям функции для обмена информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и т.д., позволяя пользователям строить свои социальные сети. Затем появились различные социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn.

Каждая платформа имеет свои уникальные особенности и функции. Например, X с уникальным способом мгновенной передачи сообщений и социальной интерактивности стал важной платформой для распространения информации и обсуждений. Ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию, делая её горячей темой новостей и обсуждений; YouTube, как платформа для обмена видео, изменил способы просмотра и обмена видео, став широко популярной платформой для создания и распространения контента; LinkedIn сосредоточен на профессиональном общении, предоставляя профессиональную сеть, позволяя пользователям устанавливать деловые связи, делиться опытом работы и расширять свои контакты; Instagram, благодаря мощным функциям обмена изображениями и социальной интерактивности, привлекает большое количество пользователей и стал одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента; сайты переходят от статического отображения информации к более динамичным и интерактивным социальным платформам, позволяя пользователям создавать и делиться контентом, от простого текста и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут получать доступ к социальным медиа-платформам в любое время и в любом месте, что способствует упрощению и увеличению частоты социальных активностей.

С увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно становятся основными платформами для коммерческой деятельности и рекламы. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная стоимость социальных проектов быстро растет. В этом контексте ведущая компания Meta(, ранее известная как Facebook), с момента IPO в 2012 году значительно увеличила свою рыночную стоимость и в 2021 году преодолела отметку в 1 триллион долларов.

Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, главное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и обсуждения ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn трансформировал социальные связи на рабочем месте с оффлайн-взаимодействия в онлайн-дружбу на рабочем месте... По сути, продукты социальных сетей Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".

3. Проблемы традиционной индустрии социальных сетей

Однако, социальные сети Web2 также приносят некоторые проблемы, которые можно обобщить по двум основным аспектам: право собственности на данные и централизацию.

1)Право собственности на данные: в продуктах Web2 социальные сети данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что приводит ко многим проблемам.

• Утечка конфиденциальности: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к рискам утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой конфиденциальности и злоупотреблением данными.

• Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформами безвозмездно.

• Невозможно перейти на другую платформу: из-за того, что данные пользователей принадлежат платформе, а не им самим, при регистрации в различных социальных сетях часто приходится начинать с нуля, информация о своей социальной визитке и т.д. не может циркулировать на различных социальных платформах, каждая социальная платформа становится островом.

В среде социальных сетей Web2 многие создатели сообщают, что после создания большей части ценности они вообще не получают заслуженную награду или получают лишь очень небольшую часть. Можно создать свой собственный IP на платформах социальных медиа, но нет права собственности и контроля над данными и ценностью созданного контента. Как только X или Youtube удаляют личный профиль, все накопленные данные о контенте будут потеряны.

2. Централизованный: в продуктах Web2 социальных сетей платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к противодействию цензуре: поскольку информация Web2 хранится на централизованных серверах, свобода слова в приложениях во многих странах становится труднодостижимой из-за влияния политических, культурных и других факторов, что в определенной степени лишает право на свободное выражение мнений. Будь то постоянные изменения правил X, блокировка аккаунтов или такие платформы, как Facebook, TikTok, WeChat, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и рамок, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.

Хотя есть приложения, такие как мамонт, которые прилагают усилия к децентрализации, все же существует множество неизбежных проблем. Хотя в целом это децентрализовано, на определенных серверах пользователи все равно рискуют подвергнуться деспотизму, отказу и запрету со стороны поставщика этого сервера.

Три, Анализ продуктов в сфере социального взаимодействия Web3

С учетом множества проблем, существующих в социальных сетях Web2, продукты Web3 начали исследовать различные аспекты, от уровня протокола до уровня приложений, проекты Web3 в области социальных сетей цветут во всей красе, чтобы решить различные болевые точки социальных сетей Web2.

С точки зрения всей отрасли Web3 социальных сетей, индустрия Web3 социальных сетей может быть грубо разделена на 4 части: прикладной уровень, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. Специальная цепочка для социальных сетей предоставляет кастомизированный L1 для лучшего обслуживания потребностей социальных приложений, поскольку социальные приложения требуют больше обмена информацией, чем финансовые Dapps, и, следовательно, имеют более высокие требования к более быстрой TPS, а также к функциям хранения и индексирования; уровень хранения используется для хранения данных, связанных с социальными сетями; уровень протоколов предоставляет публичные компоненты разработки для помощи командам в создании продуктов; прикладной уровень встраивается в узкие сценарии в зависимости от конкретных потребностей.

Поскольку в настоящее время весь сектор Web3 социальных сетей все еще находится на стадии проверки ценности, это исследование выбирает подход, исходя из различных потребностей в социальных сетях, чтобы проанализировать проекты Web3 социальных сетей и максимально полно рассмотреть текущее состояние развития различных проектов.

1. Ценность данных возвращается пользователям

в традиционных социальных продуктах пользовательские данные рассматриваются как активы платформы, а не как собственность пользователей. В этом случае социальные платформы могут использовать данные, предоставленные пользователями, для реализации точного таргетинга рекламы и персонализированного маркетинга. Однако, к сожалению,