Как Web3 проекты строят основное повествование: Эксперт раскрывает четырехшаговую стратегию позиционирования

Недавно на мероприятии, посвященном стратегиям роста в области шифрования, соучредитель одного известного проекта обсудил рамки построения базового нарратива в сфере шифрования. Он предложил системный подход, направленный на помощь проектам Web3 в создании сильной рыночной позиции и бренда.

Этот эксперт отметил, что проекты Web3 могут построить стратегическое позиционирование через четыре шага: во-первых, определить свое уникальное позиционирование, анализируя рыночную среду; во-вторых, разработать стратегию позиционирования бренда, избегая сильных позиций конкурентов в сознании пользователей; в-третьих, предоставить надежную поддержку для позиционирования бренда, чтобы повысить доверие и признание пользователей; в-четвертых, интегрировать это позиционирование во все аспекты внутренней деятельности компании.

В отношении стратегии дифференциации он предложил проектам сосредоточиться на семи аспектах: преимущества производительности, индивидуальная настройка, контроль рисков, символ идентичности, инновационность, ценовые преимущества и др. Эти факторы могут помочь проектам выделиться на конкурентном рынке.

Кроме того, эксперт подчеркивает, что создание полноценной нарративной цепочки должно основываться на свойствах продукта и охватывать несколько уровней, включая фактические выгоды, психологическую ценность и ценности. Он считает, что для того, чтобы нарратив проекта превратился в широкомасштабное движение, необходимо пройти через два ключевых этапа: "размораживание" и "повторное замораживание".

На этапе "размораживания" проекты могут пробудить эмоции аудитории, находя резонирующие причины и формируя общие цели, такие как гордость, чувство дружбы, единства и идентичности. В то же время, укрепление чувства принадлежности пользователей через создание сообщества. А на этапе "повторного замораживания" проекты должны направлять аудиторию на формирование новых, устойчивых привычек поведения и передавать основные ценности через постоянный нарратив.

Это мероприятие объединило ведущие проекты и известных инвесторов, которые достигли значительного роста за последние полгода, и сосредоточилось на глубоком обсуждении таких ключевых тем, как формирование личного бренда, разработка маркетинговых стратегий, строительство культуры сообщества, стратегии органического роста и привлечение и удержание пользователей Web2. Участники через десять увлекательных диалогов совместно исследовали суть цифрового маркетинга и направления его дальнейшего развития.