Путь сосуществования предприятий и сообществ с точки зрения Web3

В области Web3 история успеха Lego предоставляет нам ценное вдохновение. Будучи традиционной компанией по производству игрушек, Lego успешно трансформировала свой бизнес, приняв инновации сообщества, и нашла новые источники роста в взаимодействии с фанатами.

Поворот в истории Lego начался в конце 90-х годов. Тогда компания впервые попыталась сотрудничать с сообществом, выпустив программируемый набор "Мозговой штурм". Хотя изначально были опасения, Lego в конечном итоге выбрала открытость, позволив пользователям свободно модифицировать продукцию. Это решение вдохновило творческий потенциал сообщества и создало процветающую экосистему.

В 2004 году новый генеральный директор углубил сотрудничество с сообществом. LEGO пригласила опытных игроков участвовать в разработке продуктов, создав многоуровневый механизм участия сообщества, включая сеть амбассадоров, сертифицированных специалистов и т.д. Также была запущена платформа LEGO Ideas, которая поощряет пользователей делиться своими дизайнами и получать возможность коммерциализировать свои идеи.

Эта модель открытого совместного творчества принесла Лего огромный успех. Объем продаж продолжает расти, новые продуктовые линии постоянно появляются, а влияние бренда значительно увеличивается. Более того, Лего воспитала лояльное и креативное сообщество, став одним из самых ценных активов компании.

Опыт LEGO имеет важное значение для проектов Web3. Хотя Web3 изначально обладает геном открытого сотрудничества, многие проекты все еще не смогли эффективно активировать сообщество. Ключевым моментом является создание настоящей связи и взаимодействия, чтобы у членов сообщества возникло чувство принадлежности и чувство хозяев.

Конечно, у модели Lego есть свои ограничения. Члены сообщества не имеют настоящего контроля над брендом, а вклад не имеет четкого механизма вознаграждения. Именно здесь технологии Web3 могут сыграть свою роль. С помощью технологий, таких как блокчейн и криптовалюты, мы надеемся достичь более открытых и прозрачных отношений симбиоза между бизнесом и сообществом.

Будущее брендинга должно не только сосредоточиться на технологических инновациях, но и на создании открытой и инклюзивной культурной экосистемы. Только истинное уважение и возможность для сообщества смогут раскрыть огромный инновационный потенциал в эпоху Web3. Границы между компаниями и сообществами будут все более размыты, и они будут сливаться, формируя новые формы организации с взаимовыгодным сосуществованием.