Web3 sosyal medyanın yolculuğu: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

1. Giriş: Web3 Sosyal Medya Nedir?

Son günlerde friend.tech'in patlama yapması, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. Fikir liderlerinin etkisini fiyatlandırma yöntemiyle kullanarak birçok kişinin dikkatini ve katılım isteğini çekti. Ardından ortaya çıkan Bodhi de geniş bir ilgi uyandırdı; içerik fiyatlandırması ile veri değerinin geri kazanımını sağlıyor. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyası yeni bir dönüşüm ve keşif sürecine girmiş gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimi ile birlikte, sosyal medyaya dair algımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi), ister merkeziyetsiz sosyal (Desoc) olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif olarak araştırıyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylıkları sunmuştur. Ancak bu kolaylıkların arkasında bazı sorunlar da gizlidir. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi olarak kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği vardır ve platform yönetimi ile kararları genellikle azınlık merkezi otoriteler tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticilerini teşvik etme meselesi de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir noktasıdır.

Bu arada, Web3 sosyal medyayı tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarında var olan birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun süre bir sonraki büyük ölçekli uygulama beklentileri taşımış olsa da, doğduğu günden bu yana geniş bir uygulama alanı yaratamamıştır. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler, Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki geniş uygulama mı? Bu makalede Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edeceğiz. Sosyalin özüne dönecek, Web3 sosyal alanını gözden geçirecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve bunların sosyal ağı yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İki, Neden Web3 Sosyal Medyaya İhtiyacımız Var?

1. Sosyalın özü tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyayı genellikle internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle doğmuş yeni bir kavram olarak düşünürüz. Ancak, aslında insanlar her zaman farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetlerinde bulunmuşlardır. Antik çağlardaki mektuplardan, kafelerdeki sohbetlere kadar, modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir; yalnızca biçim ve teknolojik araçlar sürekli olarak evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve sürekli olarak bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu, önemli değişimlerin itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi araçlar ana sosyal medya aracını oluşturuyordu. Matbaanın icadıyla birlikte kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında başlıca araç haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi konum ve iletişim hızıyla sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyıl sonlarından 20. yüzyıl başlarına kadar, telgraf bilgi yayılma süresini kısaltırken, telefonun yaygınlaşması uzak mesafe iletişim şekillerini değiştirdi, insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabildiler.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılda radyo ve televizyon medyası kitle iletişim biçimlerini değiştirmiş, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağlamış, kültürel, politik ve toplumsal kavramları şekillendirmiştir.

4. İnternet ve Web1.0 Çağı: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başlarına kadar, internet bilgi yayımını daha geniş ve anında hale getirdi. Web1.0 çağı esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerikler genellikle resmi olarak kullanıcıya tek yönlü iletiliyordu, kullanıcıların içerik oluşturma sürecine aktif katılımı zordu ve sosyal etkileşim düzeyi düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişiyle birlikte Facebook, X ve YouTube gibi daha fazla etkileşim ve kullanıcı katılımı sağlayan sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulundukları başlıca araçlar haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son yıllarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizlik, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyasının veri gizliliği, algoritmik filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeye çalışmakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçlarının olduğu görülmektedir. Ancak temelinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya başkalarına taş üzerine yazma gibi iletişim yöntemleri kullanılsa da, insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar şu dört madde ile özetlenebilir:

1. Bağlantıyı ve aidiyet hissini korumak: Sosyal etkileşim, insanlara ait olma hissi verir, duygusal ve duygusal ihtiyaçları karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşim yoluyla insanlar deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal olmak, insanların kendilerini sergileme, kimliklerini oluşturma ve tanınma elde etme yoludur.

2. Web2 sosyal medyası "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyacını karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmasını sağlayarak sosyal ağlar kurmalarına olanak tanıyan bir öncü oldu. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın farklı özellikleri ve işlevleri vardır, örneğin X, eşsiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim biçimiyle, bilgi yayılımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması ile bilgiyi hızla dağıtarak, haber ve konu tartışma merkezi olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiş, içerik üretimi ve paylaşımı için son derece popüler bir platform haline gelmiştir; LinkedIn, kariyer odaklı sosyal medya olarak, profesyonel bir ağ sunmakta, kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı tanımaktadır; Instagram ise güçlü görsel paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşimi ile büyük bir kullanıcı kitlesi çekmekte, ana fotoğraf ve video paylaşım platformlarından biri olmuştur.

Web2 aşamasında kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmaktadır. Web siteleri, statik bilgi gösteriminden daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek, kullanıcıların içerik yaratmalarını ve paylaşmalarını sağlamaktadır. Bu içerikler, basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve kişisel profillere kadar çeşitlenmektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla, insanlar sosyal medya platformlarına her yerden erişebilir hale gelmiş, sosyal etkinliklerin kolaylaşması ve sıklaşması sağlanmıştır.

Kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetlerin ve reklam tanıtımının ana platformu haline geliyor. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri sürekli artıyor. Bu alandaki öncü şirket Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırarak 2021'de 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal gelişimin tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özünün değişmediğini, temel değişimin daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmak olduğunu görüyoruz. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağlıyor (, gazete ve televizyona ) kıyasla. LinkedIn, işyeri sosyal etkileşimini çevrimdışı tanıtımlardan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürüyor... Temelde, Web2 sosyal ürünleri sosyalin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılıyor.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirmektedir; bu sorunlar, temel olarak veri sahipliği ve merkezileşme olmak üzere iki ana başlıkta özetlenebilir:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcı verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir ve bu birçok soruna yol açar.

• Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanıp kullanılıyor, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğuruyor. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü şahıslara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını ortaya çıkarır.

• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcı verileri sosyal medya platformlarının hedefli pazarlama gibi reklam faaliyetleri yapmasına olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alınmasına neden oluyor.

• Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcı verileri platforma ait olduğundan, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekir, kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler farklı sosyal platformlarda dolaşamaz, her sosyal platform bir ada haline gelir.

Web2 sosyal ortamında, birçok içerik üreticisi, büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını ya da sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını geri bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X veya Youtube, kişisel profilleri sildiğinde tüm içerik veri birikiminizi kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içeriği üzerinde sınırsız kullanım hakkına sahiptir.

• Sansürleme yeteneği zayıf: Web2 bilgileri merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel vb. faktörlerden etkilendiğinde, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamaz hale gelir; bu da bir bakıma özgür ifade hakkının kaybedilmesine yol açar. X kurallarının sürekli değişimi, hesap kapatmalar veya Facebook, tiktok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve engel bulunmaktadır.

Mamut gibi uygulamaların merkeziyetsizliğe yönelik çabaları olsa da, kaçınılmaz birçok sorun hala mevcuttur. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar, o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, dışlanma ve başkalarını yasaklama riski ile karşı karşıya kalabilirler.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medya sorunlarıyla yüzleşen Web3 ürünleri, birçok açıdan keşif yapmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3'ün sosyal projeleri farklı acı noktalarını çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyal alanı genelinde, Web3 sosyal endüstrisi dört ana bölüme ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalar için özel blok zincirleri, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için özelleştirilmiş L1 sağlar; çünkü sosyal uygulamalar finansal Dapp'lere göre daha fazla bilgi alışverişine ihtiyaç duyar ve bu nedenle daha hızlı TPS, depolama ve indeksleme gibi işlevler için daha yüksek talepleri vardır. Depolama katmanı sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı, ekiplerin ürün geliştirmesine yardımcı olmak için kamuya açık geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre belirli senaryolara müdahale eder.

Web3 sosyal alanı şu anda değer doğrulama aşamasında olduğu için, bu çalışma sosyal farklı ihtiyaç noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut çeşitli projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Verinin değeri kullanıcıya geri dönüyor

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcı tarafından sağlanan verileri kullanarak hedefli reklamcılık ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, ne yazık ki