Глибоке обговорення джерел вартості токенів спільноти

Токенізація як механізм має на меті стимулювати мережу та спільноту до колективного створення цінності та дозволяти учасникам брати участь і ділитися створеною цінністю. Саме тому спільнота вважається одним з найбільш перспективних сценаріїв застосування технологій та інструментів Web3. Налаштовуючи стимули між учасниками та зацікавленими сторонами, токенізовані спільноти можуть максимізувати соціальний капітал і цінність корисності. Завдяки випуску власного токена спільнота може перетворитися на справжню економіку власності, де учасники можуть встановлювати прямі зв'язки з однодумцями, а також з творцями та брендами, яких вони цінують, одночасно ділячись спільно створеною цінністю. Цінність токенізованих активів спільноти буде визначатися їхньою корисною цінністю (такою як доступ, унікальність або переваги, які активи надають у спільноті), соціальним капіталом (почуттям належності до спільноти та її активністю, статусом і репутацією учасників), а також цінністю власності, яку отримують власники (управління спільнотою та розподіл ресурсів).

Це відображає основну ідею економіки власності, а саме те, що криптовалюта розблокувала нову економічну модель, що створюється, управляється і належить користувачам у спільноті та мережі. Власність стимулює зростання вартості спільноти та мотивацію до спільного збільшення вартості, що ще більше сприяє мережевим ефектам, які швидко розвивають платформу. Проте для того, щоб спільнота могла досягти саморегулювання та самоутримання (суверенітету), необхідно врахувати перенесення капітальних ресурсів та доходів на фінансові та монетизаційні моделі на блокчейні. Якщо цього не зробити, спільнота не зможе захопити жодної вартості для повторного розподілу або реінвестування.

Слід зазначити, що токени не є швидким рішенням проблеми відповідності продукту ринку. Хоча токени можуть відігравати роль у залученні уваги користувачів і запуску активації початкових учасників, основна ціннісна пропозиція спільноти повинна виходити за межі власності. Для забезпечення безперервного зростання вартості спільнота повинна мати можливість монетизувати свій соціальний капітал або утилітарну цінність. Таким чином, токенізовані спільноти можуть надавати та монетизувати три типи цінності:

1. Доступ/мережевої цінності: доступ до спільноти, почуття приналежності та зв'язок навколо спільної теми, місії чи мети. Це можна монетизувати через токенний доступ до підписок, токенне брендовое спонсорство або асоціації.

2. Виробництво/створення вартості: корисність, інструменти, продукти та послуги, які надаються або створюються спільнотою. Монетизацію можна здійснити через блокчейн-транзакції, розподіл доходів або роялті, а також через комерційний або ринковий обмін з токеном.

3. Власність/цінність управління: управління дорожньою картою громади та розподіл ресурсів. Монетизацію можна здійснити шляхом продажу токенів управління та/або цінних паперів як активів.

В довгостроковій перспективі найжвавішими спільнотами будуть ті, які можуть надати (і захопити) цінність у трьох аспектах: почуття приналежності, практичність і власність. Але незалежно від того, яку модель монетизації спільнота обирає, механізм захоплення цінності повинен бути широким, а не експлуататорським. Першочерговою метою будь-якої економічної моделі токенів спільноти повинно бути створення цінності для спільноти, а не захоплення і витягування цінності від її членів чи зовнішніх осіб. Крім того, будь-яка цінність, яку захоплює спільнота, повинна бути безпосередньо пов'язана з цінністю, спільно створеною її членами. Це не означає, що вся цінність повинна бути перерозподілена серед членів, але принаймні частина цінності повинна накопичуватися в бюджеті спільноти для підтримки поточних проектів.

Токенізоване співтовариство є мережею розподілу капіталу, зосередженою на мемах. Зростання вартості спільнотного токена базується на тому, як ефективно вони стимулюють тримачів токенів фінансувати значущу співпрацю для поширення спільних мемів. Токенізоване співтовариство перетворює членів спільноти на підприємців, створюючи мережу, що складається з різних проєктів, продуктів, компаній і підспільнот, які спільно прагнуть до реалізації спільного мему або місії.

Основною концепцією та обіцянкою токенізованої спільноти є створення самоіснуючого та самоукріплювального позитивного циклу. У цьому циклі члени спільноти активно беруть участь, докладаючи зусиль для досягнення соціального статусу, практичних прав та/або отримання акцій, що породжує систему стимулів і мережеві ефекти, заохочуючи членів інвестувати та вносити більше внесків. Взаємна співпраця та індивідуальна ініціатива є рушійною силою цього позитивного циклу, природним мотором, що підтримує його функціонування. Взаємна співпраця забезпечує визнання членами спільної мети та спільних цінностей, на основі принципів симбіозу та взаємовигоди, що, в свою чергу, є передумовою активної участі членів та реального внеску в спільноту.

У циклі активної громади токени виконують роль програмованого механізму стимулювання для створення та захоплення вартості. Смарт-контракти визначать, як отримати ці токени та яку цінність або права власності вони відкривають. Іншими словами, можна програмувати крипто-токени для стимулювання членів громади вкладати та вносити свій внесок для досягнення конкретних результатів.

Це повертає нас до початкового питання. Токен зросте в ціні тільки тоді, коли підтримуюча його спільнота зможе забезпечити і монетизувати цінність. Щоб стати власною мікроекономікою, токенізованій спільноті потрібно розглянути і вжити більше підходів і дій, схожих на прибуткові підприємства. Це не означає, що кожна спільнота, або кожна токенізована спільнота, повинна бути прибутковою, але принаймні цінність і прибуток повинні спрямовуватися до тримачів токенів, щоб підтримувати цінність токенів. Сьогодні багато токенів зовсім не є прибутковими (або не мають шляху до прибутку), або у них є очевидні проблеми з механізмами розподілу цінності та прибутку.

Щоб стати спільнотою, яка може постійно створювати цінність (а не експлуатувати цінність), на початку визначити справжні прибуткові продукти або ціннісні пропозиції спільноти може бути дуже привабливо. Однак, як прихильник моделі "золотого кола" Саймона Сінека, я рекомендую спочатку чітко визначити "Чому" та "Як" спільноти, а потім думати про "Що" (тобто виходи, продукти, пропозиції). Застосування цього підходу до спільноти, відповідні кроки мають виглядати наступним чином:

Чому - мета спільноти: Чому не лише заробіток, це лише наслідок. Чому це спільна мета, причина або мем. Це основна причина існування вашої спільноти.

Як - Позитивний цикл громади: Як це стосується створення правильних динамік, культури та механізмів заохочення для залучення відповідних учасників, можливостей та ресурсів, щоб спільно просувати основні цілі, місії або меми.

Що - Цінність спільноти: Що є комплексною соціальною та практичною цінністю, яку надає спільнота, коли Токен стає важливим інструментом для стимулювання позитивного циклу, зрештою необхідно реалізувати монетизаційну цінність.

Впроваджуючи цю стратегічну поетапну рамку, буде забезпечено, що токен не буде запущено занадто рано, поки не буде створено "мінімально життєздатну спільноту" та перевірено "відповідність спільноти-ринку". Починаючи з малого, органічний розвиток зсередини назовні дозволить вам тестувати та коригувати ваш позитивний цикл, але що більш важливо, отримувати внесок від відданої та однодумної основної команди для формування ціннісної пропозиції спільноти та дизайну моделі токена.

При запуску позитивного циклу громади немає єдиної правильної моделі. У трьох вимірах цінності – доступ, корисність і власність – будь-який з них може бути обраний як відправна точка для стимулювання позитивного циклу. Власність може призвести до доступу, так само як доступ може призвести до власності. Дорожня карта DAO певної Web3 академії базується на поступовому переході від безвартісного токена до цінного токена, що реалізується через перехід від заробляння до власності, а потім до управління на основі токенів, токенізованої корисності, врешті-решт досягнення поетапного зростання доходів і ліквідності токенів. Брендова громада має перевагу, оскільки може будувати громаду на вже створеній основі бренду та продукту, тому токенізація може реалізувати позитивний цикл виробництво-мережа-власність (корисність-доступ-власність), що є основною ідеєю токенізованих програм лояльності або перетворення брендової громади на DAO.

Врешті-решт, незалежно від того, як ви вирішите спланувати дорожню карту вартості, здорові спільноти будуть тими, хто зможе підтримувати позитивний цикл створення та захоплення вартості, цей позитивний цикл включає:

• Привернення капітальних ресурсів або отримання доходу в мережі
• Ефективно розподілити ці ресурси та доходи для досягнення максимального впливу (тобто поширення місії/цілі/міму)
• Забезпечити, щоб вартість поверталася в спільноту відповідно до її внеску (тобто зростання вартості, а не експлуатація)

Це також викликало питання про те, як спільнота та DAO можуть управляти колективним управлінням для максимізації доходів на ланцюгу, але це тема, яка потребує більш глибокого обговорення, що стосується монетизації та подальших глибоких досліджень стратегій управління.

Хоча ми живемо в економіці власності, користувачі тут мають більше влади та власності, ніж будь-коли раніше, але DAO повинні досягти балансу в цьому відношенні, щоб забезпечити отримання достатньої кількості коштів для принаймні підтримки своєї основної команди.