轉發原標題 '為何區塊鏈對時尚品牌啟用數字產品護照很重要'

在最近的歐盟（EU）立法的推動下，區塊鏈正在成為奢侈時尚品牌驗證和追蹤其產品的重要工具。

The 可持續產品生態設計法規 (ESPR)要求在歐盟銷售的大多數產品必須符合可持續和道德標準，數字產品護照（DPPs）是追溯性的關鍵要求。

一個數字產品護照（DPP）本質上是與產品相關聯的數位標籤，為消費者提供有關商品真實性、供應鏈和可持續性的信息。

数字资产投资公司FirstLight的董事总经理Megan Kaspar告诉Cryptonews，DDP采用的紧迫性正在迅速增加。

Kaspar解釋說，這是因為區塊鏈的興起。法國的“反廢物經濟循環法”（AGEC），以及歐盟提議於2026年前要求時尚和其他行業為每個物品提供自己的DPP。

區塊鏈驅動的DPPs獲得了越來越多的關注

根據卡斯帕的說法，奢侈品牌喜歡Prada已經通過DDPs採用了區塊鏈技術對產品進行身份驗證。

“這提供了安全、透明、可追踪的原產地、擁有權和真實性記錄，”她說。“通過利用區塊鏈，品牌可以確保在供應鏈上實現全面可追溯，同時減輕價值鏈中的偽造，以提高消費者信心。”

Kaspar指出像這樣的公司Aura區塊鏈聯盟正在通過將物理產品連結到鏈上智能合約來促進這一過程通過嵌入式 NFC 晶片或 QR 編碼智能標籤。

Aura區塊鏈聯盟於2021年由全球奢侈品行業領導者LVMH、OTB集團、Prada集團和卡地亞創立。Aura的創始品牌聯合起來，旨在回應可持續性和可追溯性的不斷變化的客戶需求。

自那時以來，這項倡議已經擴大，為普拉達、羅羅皮亞納、瑪莎·瑪蓮傑拉、瑞莫瓦和路易威登等品牌創建了超過4000萬個產品的DDP。

Aura Blockchain Consortium首席執行官Romain Carrere告訴Cryptonews，Aura主要專注於在奢侈品行業應用基於區塊鏈的DDP。

“隨著歐盟即將自2026年起強制廣泛使用DPP，加速採用比以往任何時候都更加迫切，”卡雷爾說。

Carrere補充說，Aura及其成員在DPPs之外使用超出簡單的監管合規性。

“基於區塊鏈的DPP提供了無法改變的真實性保證，產品生命周期的可追溯性，福利和獎勵，促進社區和客戶參與，同時豐富品牌和產品故事。”他評論道。

區塊鏈基於數字產品護照的工作原理

Carrere解釋說，加入Aura聯盟的品牌將為其奢侈品獲得數字身份，通常嵌入NFC芯片或QR碼。

當消費者掃描產品標籤時，他們可以獲取透明的產品信息，包括產品的生命週期、供應鏈和真實性證書的詳細信息。

這個過程增強了商品的可追蹤性，有助於減少偽造。

Kaspar指出，消費者可以輕鬆通過將智能手機輕觸NFC啟用的物品來驗證產品的真實性，該物品將顯示真實性證書和來源詳情。

雖然這似乎很簡單，但區塊鏈技術確保記錄的數據安全、透明且不可變-這是有效管理DPP的關鍵要素。

區塊鏈的不可變性保證數據不會被更改或篡改，進一步保護產品的真實性。

基於區塊鏈的DPP超越合規性

基於區塊鏈的DPP提供的不僅僅是遵守法規。例如，消費者可以通過將產品記錄作為不可替代代幣 （NFT） 存儲在數位錢包中，從而在鏈上獲得產品記錄的數位擁有權。

這打開了品牌與客戶建立更深層次連結的新可能性.

Carrere強調區塊鏈使品牌能夠圍繞產品真實性創建體驗，提供可持續性信息、電子保修和忠誠度獎勵，從而吸引消費者。

Solana Labs產品主管Tal Tchwella告訴Cryptonews，Bond利用Solana區塊鏈為產品真實性提供解決方案，同時創造與消費者產生共鳴的忠誠度體驗。

Tchwella 解釋了 Bond 可以將NFC晶片嵌入服裝中以確保此使用案例。

“可以通過點擊包含製造商和/或物品本身資訊的 NFC 晶片來查看和/或聲明 NFT，具體取決於品牌想要提供的內容，”Tchwella 說。

他補充說，NFT 的區塊鏈位址可以追溯到製造商以驗證商品。

此外，品牌可以圍繞此創建整個體驗，例如提供可持續性和供應追蹤信息，以及電子保修和商品本身的信息，” Tchwella 指出。“如果品牌選擇這樣做，聲稱 NFT 可以為客戶提供新型體驗。”

更重要的是，卡斯帕指出，消費者對數字產品護照的持續使用很可能會使偽劣產品更難存在於市場中。

由於假冒產品佔全球貿易的2.5％，每年價值約4640億美元，DPPs可能在減少這個問題方面發揮重要作用。

隨著公司持續推展 DPP 倡議，以在奢侈品牌中廣泛實施，Kaspar 認為，利用區塊鏈追蹤和驗證產品，將使假冒產品更容易被識別。

“反过来，这将使进口和出口仿冒商品更加困难，”她说。

然而，卡斯帕爾指出，這可能會大幅減少全球偽造貿易，但她警告說，偽造者可能會繼續尋找方法來規避旨在阻止他們行動的障礙。

面對基於區塊鏈的DPPs面臨的挑戰

雖然DPP將使品牌和消費者受益，但採用基於區塊鏈的解決方案直到數字產品護照成為強制性要求，可能需要一些時間。

例如，Carrere指出，新來者經常對區塊鏈技術的複雜性抱有錯誤的信念。為了解決這個問題，Carrere分享說，Aura努力瞭解品牌的最初需求。

他說：“我們專業的團隊使用我們無縫、用戶友好的入職系統，為品牌加入聯盟時盡可能簡化流程。”

Tchwella還表示，隱私對品牌來說仍然是一個問題。他說：“品牌不想向競爭對手透露他們的銷售信息，也不想讓自己和客戶面臨吸血鬼攻擊和/或垃圾郵件的風險。”

雖然 Tchwella 知道零知識技術可以克服這些挑戰，但他相信私人 NFT 可以為品牌提供他們想要的東西，例如可組合的體驗。

展望未來，Kaspar認為，如果基於區塊鏈的DPP集成3D增強現實等功能，用於時尚和錢包內獎勵以激勵忠誠度，那麼它們可能會對消費者更具吸引力。

通過結合這些元素，DPP可以發展成為消費者和品牌更具互動性和吸引力的工具。

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