Web3項目如何構建底層敘事 專家揭祕四步戰略定位法

近日，在一場聚焦加密領域增長策略的活動中，某知名項目的聯合創始人探討了加密領域底層敘事的構建框架。他提出了一套系統的方法論，旨在幫助Web3項目建立強有力的市場定位和品牌形象。

該專家指出，Web3項目可以通過四個步驟來構建戰略層面的定位：首先，通過分析市場環境來確定自身的獨特定位；其次，制定品牌定位策略，避開競爭對手在用戶心智中的強勢地位；再次，爲品牌定位提供可靠的信任背書，以增強用戶的信任度和認同感；最後，將這一定位融入企業內部運營的各個方面。

在差異化策略方面，他建議項目可以從七個方面着手：性能優勢、個性化定制、風險控制、身分象徵、創新性、價格優勢等。這些因素可以幫助項目在競爭激烈的市場中脫穎而出。

此外，該專家強調，構建完整的敘事鏈條應該從產品屬性出發，涵蓋實際利益、心理價值和價值觀等多個層次。他認爲，要將項目敘事演變爲一場影響力廣泛的運動，必須經歷"解凍"和"重新凍結"兩個關鍵階段。

在"解凍"階段，項目可以通過尋找能引起共鳴的理由和塑造共同目標來激發受衆的情緒，如自豪感、友誼感、團結感和身分認同感。同時，通過構建社區來增強用戶的歸屬感。而在"重新凍結"階段，項目需要引導受衆形成新的、可持續的行爲習慣，並通過持續的敘事傳遞核心價值觀。

這場活動匯聚了過去半年中實現顯著增長的頂級項目和知名投資人，圍繞個人品牌塑造、營銷戰略制定、社區文化建設、有機增長策略以及Web2用戶獲取與留存等核心主題展開了深入討論。與會者通過十場精彩的對話，共同探討了數字營銷的本質和未來發展方向。