TG生態流量玩法探討

TG生態基礎介紹

TG正在成爲全球增長最快的社交平台之一,月活躍用戶已突破9.5億。相比WhatsApp和Facebook Messenger,TG的開放程度更高,功能更完善,生態更緊密,是海外最接近微信生態的平台。

TG在CIS地區擁有2.4億用戶,相當於該地區的"微信"。其他重點市場包括印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場國家。值得注意的是,TG近10億用戶中,加密貨幣用戶佔比並不高,在很多國家TG主要作爲普通即時通訊軟件使用。

TG生態正在不斷完善功能建設。公衆號、朋友圈等功能已成爲TG生態開發者的重要基礎設施和增長手段。直播功能類似微信羣直播,一些項目正在嘗試開發。此外,TG小程序生態發展迅速,已基本覆蓋微信小程序的種類,並出現了一些微信無法實現的新品類。

TG廣告系統目前尚未形成工業化獲客方式。官方廣告系統僅支持公衆號圖文插入,難以實現精準投放。因此,一些民間廣告系統正在通過鏈上數據、羣組行爲等方式解決數據層面的問題。

TG流量增長探討

TG小遊戲的巨大潛力

TG是出海小遊戲的重要流量窪地,未來滲透率和用戶數可能出現雙重增長。雖然目前小遊戲領域競爭激烈,但仍有巨大發展空間:

1. 滲透率有望超過Facebook的12%,接近微信的45%。

2. TG平台用戶預計未來有50%的絕對增長。

3. 小遊戲形態仍在不斷進化,未來可期。

4. TG產品迭代會持續釋放新的紅利。

項目方如何進入市場

TG項目方需要先確定目標用戶羣體和地區市場。可以從地理位置和Web2/Web3兩個維度定位:

• 地理位置:TG在多個地區擁有上億用戶,各地區文化差異顯著。

• 用戶畫像:Web2還是Web3用戶,目前很多項目90%以上是鏈下用戶。

TG小遊戲可以通過IAP(應用內購買)等方式變現,也可採用IAP與重資產發行相結合的混合模式。獲客路徑主要依賴種子用戶的社交裂變,而非傳統的付費投放。

CIS市場機會

CIS地區是TG生態最重要的市場高地,不僅用戶數量多,用戶質量和使用時長也最高。許多熱門TG項目都來自俄語區。相比之下,印度雖然用戶數量最多,但用戶價值和滲透率較低。

TG還有相當一部分流量來自站外,特別是俄語區的大流量平台值得開拓。一些項目已經在TikTok和YouTube等平台尋找代理合作。

增長要點總結

1. TG項目開發成本低,ROI較高,但尚缺乏成熟的規模化獲客方式。

2. 目前沒有固定的增長路徑,需要多方嘗試。

3. 產品不必追求最好,而是要最適合目標用戶。

4. 要把用戶視爲增長夥伴,而非單純的流量。

5. 新型混合變現模式正在形成,核心是爲用戶創造價值。

6. 社交傳播三層論:產品社交功能、價值鏈路設計、文化屬性融入。

未來,TG生態將繼續舉辦面向開發者的流量增長分享活動,邀請優秀項目分享實戰經驗。