Web3项目如何构建底层叙事 专家揭秘四步战略定位法

近日，在一场聚焦加密领域增长策略的活动中，某知名项目的联合创始人探讨了加密领域底层叙事的构建框架。他提出了一套系统的方法论，旨在帮助Web3项目建立强有力的市场定位和品牌形象。

该专家指出，Web3项目可以通过四个步骤来构建战略层面的定位：首先，通过分析市场环境来确定自身的独特定位；其次，制定品牌定位策略，避开竞争对手在用户心智中的强势地位；再次，为品牌定位提供可靠的信任背书，以增强用户的信任度和认同感；最后，将这一定位融入企业内部运营的各个方面。

在差异化策略方面，他建议项目可以从七个方面着手：性能优势、个性化定制、风险控制、身份象征、创新性、价格优势等。这些因素可以帮助项目在竞争激烈的市场中脱颖而出。

此外，该专家强调，构建完整的叙事链条应该从产品属性出发，涵盖实际利益、心理价值和价值观等多个层次。他认为，要将项目叙事演变为一场影响力广泛的运动，必须经历"解冻"和"重新冻结"两个关键阶段。

在"解冻"阶段，项目可以通过寻找能引起共鸣的理由和塑造共同目标来激发受众的情绪，如自豪感、友谊感、团结感和身份认同感。同时，通过构建社区来增强用户的归属感。而在"重新冻结"阶段，项目需要引导受众形成新的、可持续的行为习惯，并通过持续的叙事传递核心价值观。

这场活动汇聚了过去半年中实现显著增长的顶级项目和知名投资人，围绕个人品牌塑造、营销战略制定、社区文化建设、有机增长策略以及Web2用户获取与留存等核心主题展开了深入讨论。与会者通过十场精彩的对话，共同探讨了数字营销的本质和未来发展方向。