Labubu و Maotai: التحول بين الأجيال للعملات الاجتماعية

مؤخراً، أصدرت بنك أمريكا تقريراً يقارن ويحلل بين علامة اللعب الناشئة Labubu وعملاق البايت التقليدي Maotai، مستعرضةً أوجه الشبه والاختلاف بينهما من حيث الخصائص الاجتماعية، دوافع الاستهلاك، وعملية العولمة.

أشار التقرير إلى أنه على الرغم من أن Labubu وماوتاي يمتلكان خصائص العملة الاجتماعية، إلا أنهما يعكسان مفاهيم استهلاكية مختلفة بين الأجيال. تعكس Labubu بشكل أكبر سعي الجيل الشاب نحو القيمة العاطفية، حيث تقدم للمستهلكين تجارب فورية ودقيقة وبأسعار معقولة. بالمقابل، تعتمد الوظيفة الاجتماعية لماوتاي بشكل أكبر على القوة التقليدية والعلاقات الهرمية.

تنعكس هذه الفروق أيضًا في دوافع الاستهلاك. غالبًا ما يُنظر إلى ماوتاي على أنه "زيت تشحيم" في المناسبات التجارية، بينما يلبي Labubu احتياجات الشباب العاطفية في بيئات التواصل الاجتماعي الرقمية. تشير هذه التغييرات إلى أن نمط استهلاك الصين يتحول من قيادة الاستثمار إلى قيادة الاستهلاك.

فيما يتعلق بعملية العولمة، لا تزال ماوتاي المتجذرة في الثقافة التقليدية الصينية في مرحلة مبكرة، بينما حققت Labubu نجاحًا ملحوظًا على نطاق عالمي، مما يتماشى بشكل أفضل مع الاتجاهات العالمية الحالية.

ومع ذلك، تواجه باوبو مارت وLabubu تحديات مشابهة لتلك التي تواجهها ماوتاي، وهي الاختبار المزدوج الناتج عن دورة حياة الملكية الفكرية وخصائص استثمار المنتج. على الرغم من أن باوبو مارت تمتلك مجموعة متنوعة من الملكيات الفكرية، إلا أن Labubu تعتبر حيوية لنجاحها العالمي. إذا كان هناك فترة طويلة من الفجوة بين Labubu والعلامة التجارية التالية الناجحة، فقد يؤثر ذلك على النمو العالمي للشركة.

بالإضافة إلى ذلك، يحتاج المستثمرون إلى التركيز على مخاطر التنظيم والمشاعر السوقية كعاملين رئيسيين. على الرغم من أن Bubble Mart تدير بنشاط أسعار السوق الثانوية للحفاظ على جاذبيتها للمستهلكين الشباب، إلا أن تغير بيئة التنظيم قد يؤثر على الأساسيات الخاصة بالشركة. في الوقت نفسه، فإن ظاهرة تدفق الأموال المركز نحو "الاستهلاك الجديد" تشبه إلى حد كبير تجمع الأموال حول الأسهم الزرقاء الاستهلاكية في السابق، وقد يؤثر هذا "التداول المكتظ" بشكل كبير على التقييم.

بشكل عام، يمثل كل من Labubu و Maotai عملة اجتماعية من عصور مختلفة، ويعكسان تطور ثقافة الاستهلاك. يواجهان فرصهما الخاصة، ويحتاجان أيضًا إلى مواجهة التحديات المشتركة. يجب على المستثمرين عند التركيز على هذه العلامات التجارية الاستهلاكية الناشئة أن يأخذوا في الاعتبار بشكل شامل إمكانيات نموها وعوامل المخاطر والبيئة السوقية العامة.

!7378492