Secretos para triunfar en el marketing Web3: estrategia de cuatro niveles para construir una narrativa de influencia

2025-08-15 15:51:01

Desafíos clave del marketing Web3: construir narrativas impactantes

En el ámbito de Web3, los directores de marketing a menudo enfrentan el desafío de cómo construir narrativas impactantes. Muchas personas carecen de un pensamiento sistemático al decidir la narrativa del proyecto, lo que les impide formar un marco claro. Por lo tanto, es especialmente importante explorar en profundidad la ciencia de la narrativa y su aplicación.

Nivel estratégico: crear una plataforma de trading única

Para destacar en un mercado altamente competitivo, se deben seguir los siguientes pasos clave:

Analizar el entorno del mercado, definir el cliente objetivo y sus necesidades
Encuentra la posición correcta y evita las áreas de ventaja de tus competidores.
Establecer un mecanismo de confianza confiable
Integrar la filosofía de posicionamiento en todos los aspectos de la operación empresarial.

Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, eligen enfocarse en servir a la comunidad de traders, ofreciendo la mejor experiencia de trading. Construyen reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de calidad, etc., e integran el concepto de "nacido para los traders" en la cultura empresarial y las operaciones diarias.

Estrategia de diferenciación: el camino hacia el éxito de los proyectos Layer2

En la carrera de Layer2, se puede lograr una ruptura diferencial a partir de los siguientes aspectos:

Optimización del rendimiento
Personalización
Control de riesgos
Identidad
Mejora de la conveniencia
Ventaja de relación calidad-precio
Experiencia Innovadora

Cuatro niveles de construcción narrativa

Una narrativa efectiva debería desarrollarse en capas y contener las siguientes cuatro dimensiones:

Atributos del producto: características funcionales y puntos de venta
Beneficios para los usuarios: los beneficios reales que aporta el producto
Valor psicológico: Satisfacer las necesidades profundas del usuario
Valores: Resonar con la filosofía de vida del usuario

Tomando como ejemplo un proyecto de Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también transmiten la visión de hacer que Ethereum beneficie a todos, reflejando la búsqueda de la libertad y la inclusión.

Elevar la narrativa a un movimiento

Para transformar la narrativa en un poderoso movimiento comunitario, la clave está en:

Encontrar un objetivo común o un rival
Identificar las incongruencias en la situación actual
Construir nuevos patrones de comportamiento y una identidad cultural

Un caso de éxito es la comunidad de cierta moneda meme, que ha formado una cultura comunitaria única a través de la burla a las monedas principales, logrando una fuerte cohesión.

El marketing es esencialmente una lucha en torno a la mente. El objetivo último de la ciencia de la narración es hacer que un proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere un posicionamiento diferenciado claro, sino que también debe elevarse a valores y significados culturales únicos.

Un proyecto de blockchain de alto rendimiento es un muy buen ejemplo. Han arraigado el concepto de "tiempo real" en la mente de las personas, creando la imagen de marca de "la primera blockchain verdaderamente en tiempo real". Al alinearse con conceptos de la cultura popular y difundir su filosofía a través de productos relacionados, finalmente han ganado una posición única en la mente de los usuarios.

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