L'essor de Labubu : de jouets physiques aux cryptoactifs

La société Pop Mart a connu une forte augmentation de son action en 2024, avec une hausse de plus de 200 %, et sa capitalisation boursière a dépassé 350 milliards de dollars de Hong Kong. Le fondateur de l'entreprise a ainsi rejoint le club des personnes les plus riches du Henan, en Chine. À la fin de l'année dernière, la société comptait 401 magasins sur le continent chinois, 130 dans les régions de Hong Kong, Macao et Taïwan ainsi qu'à l'étranger, avec des activités dans plus de 30 pays et régions, les revenus étrangers représentant plus de 38 %. Cependant, la cryptoactif LABUBU, associé à cela, a subi une forte chute, sa capitalisation boursière tombant en dessous de 28 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % en 24 heures.

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L'origine de Labubu et son développement dans le domaine du chiffrement

Labubu est un jouet en peluche au design unique, avec un corps rond, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents acérées, dont l'apparence est à la fois espiègle et légèrement féroce. Ce personnage a été conçu par l'artiste Long Jia Sheng, né à Hong Kong et élevé aux Pays-Bas, inspiré par les contes et mythes populaires nordiques.

Labubu a été présenté pour la première fois en 2015, et a gagné une large attention après une collaboration avec Pop Mart en 2019. Au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires des produits connexes a atteint 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, la troisième génération de produits en peluche en caoutchouc a déclenché une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, la cryptoactif éponyme LABUBU a été lancée, suscitant une certaine spéculation, mais a finalement échappé à la destinée d'une chute de prix.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Modèle de vente de boîtes surprises : augmenter l'excitation d'achat et l'incertitude, faire monter les prix sur le marché secondaire des styles populaires.

2. Excellents IP culturels : franchissant les barrières culturelles, appréciés par des célébrités asiatiques et occidentales.

3. Stratégies d'innovation et de promotion des produits : combinaison de la patience et de l'innovation radicale.

4. Le soutien d'une chaîne d'industrie complète et d'un écosystème industriel mature en Chine.

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Le destin des cryptoactifs liés aux jouets similaires

Malgré que LABUBU profite de la popularité des jouets physiques, il reste difficile d'échapper à la forte volatilité du marché des cryptoactifs. Des cas similaires comme Pudgy Penguins(, les jetons de pingouins), bien que les ventes de jouets physiques soient bonnes, leurs prix en NFT et en cryptoactifs ont tout de même chuté de manière significative.

Les singes ennuyeux ( BAYC ), tout comme des projets NFT célèbres tels que CryptoPunks, ont également traversé un processus de sommet à creux. Même avec la participation de célébrités et de grandes entreprises, la valeur de ces actifs numériques reste difficile à maintenir.

Ces exemples montrent que, qu'il s'agisse de jouets physiques ou d'actifs numériques purs, il est difficile d'éviter d'importantes fluctuations de prix sur le marché des cryptoactifs. Les actifs dépourvus d'applications réelles et de soutien en valeur ont souvent du mal à maintenir des prix élevés une fois la frénésie passée.

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La rapide montée et descente de LABUBU reflète sa nature hautement spéculative. Bien que les jouets Labubu aient un temps été très populaires, lorsque l'engouement du marché s'est estompé, les actifs virtuels, dépourvus de soutien en valeur réelle, finiront par faire face à un retour à la valeur. C'est le reflet typique de nombreux Cryptoactifs qui "naissent de la spéculation et meurent de l'éclatement de la bulle".

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