Labubu et Moutai : La mutation intergénérationnelle de la monnaie sociale

Récemment, Bank of America a publié un rapport qui compare et analyse le nouvel IP de jouets tendance Labubu et le géant traditionnel du baijiu Moutai, explorant les similitudes et les différences entre les deux en termes de propriétés sociales, de motivations de consommation et de processus de mondialisation.

Le rapport indique que, bien que Labubu et Moutai possèdent des caractéristiques de monnaie sociale, elles reflètent des concepts de consommation de différentes générations. Labubu incarne davantage la quête de valeur émotionnelle de la jeune génération, offrant aux consommateurs une expérience instantanée, délicate et abordable. En revanche, la fonction sociale de Moutai repose davantage sur des relations de pouvoir et de statut traditionnelles.

Cette différence se reflète également dans les motivations de consommation. Moutai est souvent considéré comme le "lubrifiant" des occasions professionnelles, tandis que Labubu satisfait le besoin des jeunes pour la valeur émotionnelle dans un environnement social numérique. Ce changement suggère que le modèle de consommation en Chine évolue d'un modèle axé sur l'investissement vers un modèle axé sur la consommation.

Dans le cadre du processus de mondialisation, Moutai, profondément enraciné dans la culture traditionnelle chinoise, en est encore à ses débuts, tandis que Labubu a déjà connu un succès significatif à l'échelle mondiale, s'alignant davantage sur les tendances mondiales actuelles.

Cependant, Pop Mart et Labubu sont également confrontés à des défis similaires à ceux de Moutai, à savoir le double test posé par le cycle de vie de l'IP et les attributs d'investissement des produits. Bien que Pop Mart dispose d'un portefeuille d'IP diversifié, Labubu est essentiel à son succès mondial. Si un long délai se produit entre Labubu et le prochain IP à succès, cela pourrait affecter la croissance mondiale de l'entreprise.

De plus, les investisseurs doivent également prêter attention à deux facteurs majeurs : le risque réglementaire et le sentiment du marché. Bien que Pop Mart gère activement les prix du marché secondaire pour maintenir son attrait auprès des jeunes consommateurs, les changements dans l'environnement réglementaire peuvent néanmoins avoir un impact sur les fondamentaux de l'entreprise. Parallèlement, le phénomène actuel de concentration des fonds dans le secteur de la "nouvelle consommation" est assez similaire à celui où les fonds se regroupaient autour des actions blue chip, ce type de "transaction encombrée" pourrait avoir un impact significatif sur l'évaluation.

Dans l'ensemble, Labubu et Maotai, en tant que représentants de monnaies sociales de différentes époques, reflètent l'évolution de la culture de consommation. Ils sont confrontés à leurs propres opportunités tout en devant faire face à des défis communs. Les investisseurs, en se concentrant sur ces nouvelles marques de consommation, doivent prendre en compte leur potentiel de croissance, les facteurs de risque et l'environnement de marché global.

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