De l'incitation à l'identification : Évolution des mécanismes de points et d'Alpha dans Web3 au cours des cinq dernières années

Au cours des dernières années, les mécanismes de points et d'Alpha dans l'écosystème Web3 ont subi des changements profonds. Passant des simples remises sur les transactions à des outils de gouvernance écologique complexes, ces mécanismes ne sont plus seulement des moyens d'incitation pour les utilisateurs, mais sont devenus des outils stratégiques importants pour la gestion des ressources de la plateforme et pour guider le comportement des utilisateurs.

Évolution du mécanisme de points : de la commission au contrôle écologique

Les mécanismes de points à un stade précoce étaient relativement simples, offrant principalement des remises ou des réductions de frais en fonction du volume de transactions. Bien que cette approche soit intuitive et efficace, elle a du mal à retenir les utilisateurs à long terme et à créer une véritable fidélité communautaire.

Après 2017, avec le lancement du mécanisme Launchpad par des plateformes comme Binance, les points ont commencé à être liés aux "opportunités d'investissement précoce". Les utilisateurs obtiennent des points en mettant en jeu ou en détenant des actifs, qui peuvent être échangés contre des qualifications pour participer à des IDO de projets de qualité. Ce design a transformé les points d'un simple outil de réduction des frais en un "ticket" pour accéder à des projets de qualité.

L'écosystème DEX redéfinit la signification des points de manière plus agressive. Représenté par l'airdrop UNI d'Uniswap, les points ne sont plus seulement des récompenses à court terme, mais confèrent directement aux utilisateurs des droits de gouvernance du protocole. Le modèle veToken lancé par Curve lie encore plus directement les points aux droits de gouvernance et à la distribution des revenus de l'écosystème.

Aujourd'hui, que ce soit pour les CEX ou les DEX, des règles de points sont stratégiquement conçues pour réguler l'attention des utilisateurs, la direction des flux d'actifs, et même les tendances de développement de l'ensemble de l'écosystème. Les points sont devenus de véritables outils stratégiques pour l'écosystème.

Mécanisme Alpha : de l'attente floue au moteur émotionnel

Comparé aux règles claires des points, le mécanisme Alpha stimule la participation des utilisateurs par des attentes floues mais fortes. Il n'est pas nécessairement lié aux points, mais il peut souvent créer le désir de participation le plus intense.

L'attrait d'Alpha réside dans son incertitude. C'est précisément parce que les utilisateurs ne connaissent pas les détails spécifiques des airdrops d'Alpha qu'ils sont plus enclins à participer activement et à rester engagés. Ce jeu psychologique rend l'espoir flou plus séduisant que des règles claires.

Les modèles Alpha dominants peuvent être grossièrement classés en trois catégories :

1. Narration axée: comme zkSync, StarkNet, etc., qui n'atteignent l'interaction des utilisateurs que grâce aux rumeurs de "possibles airdrops".

2. Type de points liés : comme les Alpha Points de Binance, liant clairement Alpha et points.

3. Type de capture de comportement : comme LayerZero, il n'y a pas de système de points formel, mais le comportement des utilisateurs est enregistré en secret.

Bien que le mécanisme Alpha puisse efficacement stimuler la participation, il fait également face à des problèmes de surstimulation entraînant des interactions inefficaces. Par conséquent, la plateforme a commencé à essayer un mécanisme hybride "points + Alpha" pour réaliser un contrôle plus précis.

Double voie: l'évolution synergique des points et de l'Alpha

Avec l'amélioration continue du mécanisme, les points et Alpha commencent à former une relation d'évolution collaborative :

• Les points fournissent une structure de règles claire, guidant le comportement des utilisateurs.
• Alpha crée une attente floue, suscitant un enthousiasme pour une participation à long terme.
• La combinaison des deux permet de réguler le comportement des utilisateurs tout en maintenant une dynamique de participation continue.

Ce mécanisme à double voie permet à la plateforme d'acquérir une capacité de contrôle multiple sur l'attention, le temps, le comportement et le flux d'actifs des utilisateurs. Les utilisateurs passent également d'une simple "échange de récompenses" à la construction d'une "identification de points" et deviennent des participants à long terme espérant des retours futurs d'Alpha.

Fusion des mécanismes CEX et DEX

Après la maturation progressive du mécanisme à double piste, les frontières mécaniques entre CEX et DEX commencent également à s'estomper. CEX introduit des caractéristiques de DEX telles que la reconnaissance des comportements sur la chaîne et les modules de gouvernance légers ; DEX, quant à lui, adopte des systèmes de points et des structures de tâches, des modes d'exploitation de type CEX.

Cette fusion a également entraîné un changement dans le comportement des utilisateurs. Ils ne "choisissent plus simplement une plateforme", mais "choisissent un mécanisme" : y a-t-il des règles de points raisonnables, offrent-ils de vraies récompenses Alpha, peuvent-ils construire une trajectoire d'identification reconnaissable ? L'accent de la concurrence entre les plateformes s'est également déplacé de "nombre d'utilisateurs" à "capacité de conception de mécanismes".

Perspectives d'avenir : de la fidélité à l'identification

Le futur système de points sera probablement plus limité à une seule plateforme, mais formera plutôt un "réseau de confiance" inter-écosystèmes. Les comportements des utilisateurs sur différentes plateformes constitueront ensemble une identité complète sur la chaîne.

En même temps, l'incertitude réglementaire se rapproche. Les plateformes seront plus prudentes dans la conception de leurs mécanismes et pourraient adopter des stratégies plus floues et réservées.

Le véritable mécanisme efficace ne sera plus simplement de "stimuler les interactions par le biais de la manipulation", mais de concevoir une structure écologique qui incite les utilisateurs à participer sur le long terme et à construire ensemble.

Conclusion

En regardant l'ensemble du processus d'évolution, nous pouvons voir :

Les utilisateurs ne restent pas grâce à des incitations à court terme, mais grâce à un mécanisme d'identification. Nous participons à l'écosystème Web3, non seulement pour des gains à court terme, mais aussi pour construire une identité qui puisse être reconnue par l'écosystème.

La concurrence entre les plateformes est passée de "qui offre le plus" à "quel système est le plus précieux". C'est une transition de la lutte pour le trafic à la conception de l'ordre.

À l'avenir, les plateformes véritablement réussies seront celles qui permettront aux utilisateurs de se sentir « vraiment vus » dans l'écosystème.