Labubu dan Maotai: Perubahan Generasi Mata Uang Sosial

Belakangan ini, Bank of America merilis sebuah laporan yang membandingkan dan menganalisis IP Labubu yang sedang tren dengan raksasa baijiu tradisional Moutai, membahas persamaan dan perbedaan keduanya dalam hal atribut sosial, motivasi konsumsi, dan proses globalisasi.

Laporan menunjukkan bahwa meskipun Labubu dan Moutai memiliki karakteristik mata uang sosial, keduanya mencerminkan konsep konsumsi dari generasi yang berbeda. Labubu lebih mencerminkan pencarian nilai emosional oleh generasi muda, memberikan pengalaman yang instan, halus, dan terjangkau bagi konsumen. Sebaliknya, fungsi sosial Moutai lebih bergantung pada kekuasaan tradisional dan hubungan hierarkis.

Perbedaan ini juga tercermin dalam motivasi konsumsi. Moutai sering dianggap sebagai "pelumas" dalam situasi bisnis, sementara Labubu memenuhi kebutuhan nilai emosional anak muda di lingkungan sosial digital. Perubahan ini menunjukkan bahwa pola konsumsi di China sedang beralih dari yang didorong oleh investasi menjadi yang didorong oleh konsumsi.

Dalam proses globalisasi, Moutai yang terbenam dalam budaya tradisional Tiongkok masih berada di tahap awal, sementara Labubu telah mencapai kesuksesan yang signifikan secara global, lebih sesuai dengan tren global saat ini.

Namun, Pop Mart dan Labubu juga menghadapi tantangan serupa dengan Moutai, yaitu ujian ganda yang disebabkan oleh siklus hidup IP dan atribut investasi produk. Meskipun Pop Mart memiliki portofolio IP yang beragam, Labubu sangat penting untuk kesuksesan globalnya. Jika ada periode kosong yang panjang antara Labubu dan IP hit berikutnya, hal itu dapat mempengaruhi pertumbuhan global perusahaan.

Selain itu, investor juga perlu memperhatikan dua faktor besar yaitu risiko regulasi dan sentimen pasar. Meskipun Bubble Mart sedang aktif mengelola harga pasar sekunder untuk mempertahankan daya tariknya terhadap konsumen muda, perubahan dalam lingkungan regulasi masih dapat mempengaruhi fundamental perusahaan. Sementara itu, fenomena arus dana yang terkonsentrasi masuk ke jalur "konsumsi baru" saat ini mirip dengan sebelumnya ketika dana berkumpul untuk mengkonsumsi saham blue chip, dan "perdagangan yang ramai" ini dapat berdampak signifikan pada valuasi.

Secara keseluruhan, Labubu dan Maotai sebagai perwakilan mata uang sosial dari era yang berbeda, mencerminkan evolusi budaya konsumsi. Mereka menghadapi peluang masing-masing, tetapi juga perlu menghadapi tantangan bersama. Investor yang memperhatikan merek konsumsi baru ini perlu mempertimbangkan secara komprehensif potensi pertumbuhannya, faktor risiko, serta kondisi pasar secara keseluruhan.

!7378492