Exploração do caminho do social Web3: um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em massa?

I. Introdução: O que é o social Web3?

Recentemente, a popularidade do friend.tech reacendeu o interesse das pessoas pela socialização Web3. A forma como atribui o impacto dos influenciadores ao preço atraiu a atenção e a participação de muitos. O Bodhi, que surgiu em seguida, também chamou ampla atenção, pois realiza a valorização dos dados através da precificação de conteúdo. No campo das redes sociais, a socialização Web3 parece estar passando por novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa percepção de socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja no social finance (SocialFi ) ou na socialização descentralizada (Desoc ), a socialização Web3 está explorando ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.

Ao rever a evolução dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( antigo twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. Mas essa conveniência também esconde alguns problemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam os dados dos usuários de forma centralizada, carecendo de transparência e proteção de privacidade, e a governança e as decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores também é um ponto controverso nos produtos sociais Web2.

Entretanto, as redes sociais Web3 estão a redefinir as redes sociais de uma forma totalmente nova. Elas enfatizam a descentralização, a privacidade e o controlo dos dados dos utilizadores, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi integram finanças e redes sociais, remodelando a aparência das redes sociais. Por sua vez, a Desoc está empenhada em estabelecer um ecossistema social descentralizado para eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Apesar de o setor social ter sido alvo de grandes expectativas como a próxima grande aplicação, desde o seu surgimento nunca teve uma aplicação ampla. Qual é o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem incessantemente são um acontecimento fugaz ou a próxima aplicação ampla? Este artigo irá explorar em profundidade os conceitos centrais e soluções do social Web3, analisando o seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência social, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir os papéis que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento histórico.

Como mencionado por Tom Standage em "A História das Redes Sociais", muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito emergente que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se socializou e se comunicou de diferentes formas. Desde cartas antigas e cafés até as modernas redes sociais, a essência das redes sociais não mudou; apenas as formas e as ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As redes sociais são uma extensão das características humanas, uma maneira de buscarmos constantemente conexão e comunicação.

Observando diferentes estágios históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Período da mídia antiga e tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros eram os principais meios de socialização. Após a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informação, mas o alcance social era limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

2. A era do telegráfico e telefónico: Do final do século XIX ao início do século XX, o telegráfico encurtou o tempo de disseminação da informação, enquanto a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações mais rapidamente.

3. Era do rádio e da televisão: O rádio e a televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa é feita, permitindo uma disseminação mais ampla da informação e moldando a cultura, política e conceitos sociais.

4. A Internet e a Era Web 1.0: De 1990 até o início dos anos 2000, a Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era Web 1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo geralmente transmitido de forma unidirecional do oficial para o usuário, dificultando a participação ativa dos usuários na criação de conteúdos, apresentando baixa interatividade.

5. O surgimento do Web2.0 e das redes sociais: desde meados da década de 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram mais plataformas de redes sociais interativas e com a participação dos usuários, como o Facebook, X e YouTube. Essas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para comunicação, compartilhamento e interação no dia a dia.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Nos últimos anos, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas de redes sociais Web3.0 que enfatizam a descentralização, a proteção da privacidade e o controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

Pode-se notar que a necessidade de socialização existe desde a antiguidade. Mas, em sua essência, quer seja a socialização cara a cara, a troca de mensagens por pombos-correio ou a gravação em tábuas de pedra para transmitir a outros, a essência da necessidade de socialização humana não mudou muito com o desenvolvimento dos tempos, e as necessidades centrais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:

1. Manter a conexão e o senso de pertencimento: as interações sociais fazem as pessoas sentirem-se pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: A socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é uma forma de as pessoas se mostrarem, construírem a sua identidade e obterem reconhecimento.

2. A solução Web2 para a necessidade de "rapidez, qualidade e economia"

Após a metade dos anos 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um pioneiro, oferecendo aos usuários a possibilidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, etc., permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma importante plataforma de disseminação e discussão de informações com sua forma única de comunicação instantânea e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida divulgação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões de tópicos; o YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma amplamente popular para criação e compartilhamento de conteúdo; o LinkedIn foca na rede profissional, oferecendo uma rede de contatos profissionais que permite aos usuários estabelecer relações de carreira, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; o Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atrai um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas de compartilhamento de fotos e vídeos.

A fase Web2 enfatiza a participação do usuário, a interação e a geração de conteúdo, com os sites a transitar de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos simples e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

À medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornam-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção publicitária. As empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais tem subido constantemente. A empresa líder, Meta(, anteriormente conhecida como Facebook), viu seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência das necessidades sociais não mudou, a principal alteração é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, enquanto o X permite que as pessoas vejam notícias de destaque e participem de discussões interativas ( em comparação com jornais e televisão ). O LinkedIn transformou a socialização no local de trabalho de apresentações presenciais para amizades rápidas online no ambiente profissional... Essencialmente, os produtos sociais Web2 atendem à necessidade de "rapidez, qualidade e economia" nas interações sociais.

3. Dificuldades da indústria de redes sociais tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trazem alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: a propriedade dos dados e a centralização.

1. propriedade de dados: Nos produtos sociais Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, causando muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: os dados dos usuários são coletados e utilizados em grande quantidade, resultando em riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, causando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não reverte em benefícios para os usuários: os dados dos usuários permitem que a plataforma social realize marketing direcionado e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, resultando na exploração dos dados dos usuários pela plataforma.

• Não é possível a interoperabilidade: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não conseguem receber a recompensa devida ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade e controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Uma vez que o X ou o Youtube excluam o perfil pessoal, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.

2. centralização: Nos produtos sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados sobre o conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: Como as informações do Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, isso leva a que fatores políticos e culturais afetem a liberdade de expressão, tornando difícil a sua realização em muitos aplicativos em vários países, de certa forma privando os indivíduos do direito à livre expressão. Seja pelas constantes mudanças nas regras do X, banimentos, ou pelas limitações da Facebook, TikTok, WeChat, nas plataformas centralizadas, existem muitas restrições e constrangimentos que fazem com que os usuários apenas possam dançar sob algemas.

Embora aplicações como o mamute lanoso estejam a fazer esforços para a descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de uma forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os utilizadores ainda enfrentam o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos prestadores desses servidores.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar de várias maneiras, desde a camada de protocolo até a camada de aplicação, os projetos sociais Web3 florescem para resolver diferentes pontos problemáticos nas redes sociais Web2.

Do ponto de vista de toda a indústria de redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser grosseiramente dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva de redes sociais fornece L1 personalizado para aplicativos de redes sociais para atender melhor às necessidades dos aplicativos de redes sociais, pois as aplicações sociais requerem mais troca de informações do que os Dapps financeiros, resultando em uma maior exigência de TPS mais rápido, bem como de funcionalidades de armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é utilizada para armazenar dados relacionados a redes sociais; a camada de protocolo fornece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação entra em cenários segmentados com base em necessidades específicas.

Uma vez que o setor de redes sociais Web3 ainda se encontra na fase de validação de valor, este estudo optou por analisar os projetos sociais Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, de modo a examinar de forma abrangente o estado atual de desenvolvimento dos vários tipos de projetos.

1. O valor dos dados reverte para os usuários

Nos produtos de redes sociais tradicionais, os dados dos usuários são vistos como ativos da plataforma e não como propriedade dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem utilizar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento publicitário preciso e marketing personalizado. No entanto, lamentavelmente,