A onda de brinquedos Labubu e a ascensão e queda da moeda Meme homônima

A série de brinquedos Labubu da empresa Pop Mart gerou uma onda de investimento em 2024, com o preço das ações da empresa aumentando 10 vezes em um ano, e a capitalização de mercado ultrapassando 350 bilhões de dólares de Hong Kong. Até o final de 2023, a empresa possuía 401 lojas na China continental, 130 lojas em Hong Kong, Macau, Taiwan e no exterior, com operações em mais de 30 países e regiões, e a receita no exterior representando mais de 38%. No entanto, a moeda Meme LABUBU associada não conseguiu manter o ímpeto, com a capitalização de mercado caindo para 27,89 milhões de dólares, com uma queda de 20,4% nas últimas 24 horas.

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A origem e desenvolvimento do Labubu

Labubu é um brinquedo de personagem de fada com uma forma única, caracterizado por um corpo arredondado, grandes olhos, orelhas pontudas e nove dentes afiados, apresentando uma imagem travessa e ligeiramente feroz. Este personagem foi projetado pelo artista Long Ka-shing, nascido em Hong Kong e criado na Holanda, inspirado no folclore e na mitologia nórdica.

Labubu estreou-se em 2015 e rapidamente se tornou popular após a colaboração com a Pop Mart em 2019. No primeiro semestre de 2024, a série "The Monsters" (incluindo Labubu) gerou um volume de vendas de 6,3 bilhões de RMB. Em abril de 2025, os produtos de pelúcia de borracha da terceira geração de Labubu provocaram uma onda de compras em várias partes do mundo.

Em junho de 2025, uma leilão de arte Labubu foi realizada em Pequim, onde uma figura Labubu foi vendida por 1.080.000 yuan, e o total do leilão atingiu 3.730.000 yuan.

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Razões do sucesso de Labubu

1. Modelo de venda de caixas surpresa: O modelo de venda de caixas surpresa adotado pela Pop Mart aumenta o estímulo e a incerteza da compra, atraindo os consumidores a comprar repetidamente para obter estilos raros.

2. Excelente IP de cultura criativa: Labubu conseguiu superar barreiras culturais, sendo popular tanto na Ásia quanto no Ocidente.

3. Suporte à cadeia de produção: A cadeia de produção completa da China e o ecossistema industrial maduro oferecem um forte suporte à produção e promoção do Labubu.

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O destino da moeda LABUBU

Apesar da popularidade contínua dos brinquedos Labubu, a moeda meme com o mesmo nome, LABUBU, não conseguiu escapar do destino de desvalorização. Este fenômeno não é um caso isolado, outras moedas meme relacionadas a brinquedos físicos também passaram por destinos semelhantes.

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Tomando os Pinguins Gordos (Pudgy Penguins) como exemplo, apesar do sucesso comercial dos seus NFTs e brinquedos físicos, a moeda Meme relacionada PENGU perdeu 78% do seu valor em seis meses. Da mesma forma, projetos NFT conhecidos como os Macacos Entediados (BAYC) e CryptoPunks, embora tenham alcançado preços recordes, também apresentaram uma grande queda nos preços.

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Esses casos mostram que, mesmo com produtos físicos por trás, o preço das moedas Meme ainda é difícil de manter. A queda acentuada da LABUBU reflete a natureza altamente especulativa e a falta de utilidade real das moedas Meme. Quando o entusiasmo do mercado diminui, a falsa prosperidade sem valor real acaba por desmoronar, o que ilustra exatamente que as moedas Meme "nascem da especulação e morrem da explosão da bolha".

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