Labubu и Маутаи: межпоколенческие изменения социального токена

Недавно Bank of America выпустил отчет, в котором сравнительно анализируются новые популярные IP Labubu и традиционный гигант белого алкоголя Moutai, исследуя различия и сходства между ними в таких аспектах, как социальные характеристики, мотивация потребления и глобализация.

Отчет указывает на то, что, хотя Labubu и Мау Тай оба обладают качествами социального токена, они отражают разные поколения потребительских концепций. Labubu больше воплощает стремление молодого поколения к эмоциональной ценности, предоставляя потребителям мгновенные, тонкие и доступные впечатления. В отличие от этого, социальная функция Мау Тая в большей степени зависит от традиционных отношений власти и иерархии.

Это различие также отражается в мотивах потребления. Мау Тай часто рассматривается как "смазка" для деловых встреч, в то время как Лабубу удовлетворяет потребности молодежи в эмоциональной ценности в условиях цифровой социальной среды. Это изменение намекает на то, что китайская модель потребления переходит от инвестиционного драйва к потребительскому.

В процессе глобализации, Мау Тай, глубоко укорененный в традиционной китайской культуре, все еще находится на ранней стадии, тогда как Labubu уже добился значительного успеха на глобальном уровне, что больше соответствует текущим мировым трендам.

Однако, Pop Mart и Labubu также сталкиваются с аналогичными вызовами, как и Maotai, то есть двойными испытаниями, вызванными жизненным циклом IP и инвестиционными характеристиками продуктов. Хотя Pop Mart имеет разнообразный портфель IP, Labubu имеет решающее значение для его глобального успеха. Если между Labubu и следующим успешным IP возникнет длительный разрыв, это может повлиять на глобальный рост компании.

Кроме того, инвесторы должны обратить внимание на два основных фактора: регуляторные риски и рыночные настроения. Несмотря на то, что Bubble Mart активно управляет ценами на вторичном рынке, чтобы сохранить свою привлекательность для молодых потребителей, изменения в регуляторной среде все же могут оказать влияние на фундаментальные показатели компании. В то же время, текущее сосредоточение капитала на "новом потреблении" похоже на ранее наблюдаемое слияние капитала в голубые фишки, и такая "переполненная торговля" может существенно повлиять на оценку.

В целом, Labubu и Maotai, как представители социальных валют разных эпох, отражают эволюцию потребительской культуры. Они сталкиваются как с собственными возможностями, так и с общими вызовами. Инвесторы, обращая внимание на эти новые потребительские бренды, должны всесторонне учитывать их потенциал роста, факторы риска и общую рыночную среду.

!7378492