Як проекти Web3 будують базові наративи: експерти розкривають чотириступеневу стратегію позиціонування

Нещодавно, на заході, що зосереджувався на стратегіях зростання в області шифрування, співзасновник відомого проекту обговорив структуру побудови базових наративів у цій сфері. Він запропонував систему методології, метою якої є допомога проектам Web3 у створенні потужного ринкового позиціонування та брендової ідентичності.

Цей експерт зазначив, що проекти Web3 можуть побудувати стратегічну позицію через чотири етапи: по-перше, визначити своє унікальне положення шляхом аналізу ринкового середовища; по-друге, розробити стратегію позиціювання бренду, уникати сильної позиції конкурентів у свідомості користувачів; по-третє, надати надійні підтвердження довіри для позиціювання бренду, щоб підвищити рівень довіри та впізнаваності серед користувачів; нарешті, інтегрувати це позиціювання в усі аспекти внутрішньої діяльності підприємства.

У сфері диференційованої стратегії він рекомендує проектам зосередитися на семи аспектах: переваги продуктивності, персоналізоване налаштування, контроль ризиків, символ ідентичності, інноваційність, цінові переваги тощо. Ці фактори можуть допомогти проекту вирізнятися на конкурентному ринку.

Крім того, експерт підкреслив, що створення повного наративного ланцюга повинно починатися з атрибутів продукту, охоплюючи кілька рівнів, такі як фактичні вигоди, психологічна цінність і цінності. Він вважає, що для того, щоб перетворити наратив проекту на кампанію з широким впливом, необхідно пройти два ключові етапи: "розмороження" та "перемороження".

На етапі "розморожування" проект може викликати емоції аудиторії, знаходячи резонируючі причини та формуючи спільні цілі, такі як гордість, відчуття дружби, єдності та ідентичності. Одночасно, через побудову спільноти, можна посилити почуття приналежності користувачів. А на етапі "повторного заморожування" проекту потрібно спрямувати аудиторію на формування нових, стійких моделей поведінки та передавати основні цінності через постійний наратив.

Ця подія об'єднала провідні проєкти та відомих інвесторів, які за останні півроку досягли значного зростання, та провела глибокі дискусії навколо ключових тем, таких як формування особистого бренду, розробка маркетингових стратегій, побудова культури спільноти, органічні стратегії зростання та залучення і утримання користувачів Web2. Учасники через десять захопливих діалогів спільно обговорили суть цифрового маркетингу та напрямки його майбутнього розвитку.