Khám Phá Đường Đi Của Web3 Xã Hội: một tia sáng ngắn ngủi hay Ứng Dụng Quy Mô Kế Tiếp?

Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?

Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech lại một lần nữa thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Việc thu hút sự chú ý và nhiệt tình tham gia của nhiều người thông qua việc gán giá trị cho ảnh hưởng của các nhà lãnh đạo tư tưởng đã tạo ra sức hút lớn. Sau đó, Bodhi cũng thu hút được sự quan tâm rộng rãi, nó thực hiện việc định giá nội dung để khôi phục giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 có vẻ đang trải qua một cuộc cách mạng và khám phá mới. Cùng với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại nhận thức của chúng ta về mạng xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội (SocialFi) hay mạng xã hội phi tập trung (Desoc), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.

Nhìn lại quá trình phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( nguyên twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang lại cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số vấn đề. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản lý cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.

Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo những cách hoàn toàn mới. Nó nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cũng như các cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi tích hợp tài chính và mạng xã hội, tái hình dung lại diện mạo của mạng xã hội. Desoc thì nỗ lực xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.

Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ trở thành ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa tạo ra ứng dụng rộng rãi. Tương lai của social Web3 sẽ ra sao? Các sản phẩm xã hội liên tiếp xuất hiện có phải chỉ là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng rộng rãi tiếp theo? Bài viết này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của social Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực social Web3, tiết lộ lợi thế và thách thức của nó, và khám phá vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.

Hai, Tại sao cần Web3 xã hội?

1. Bản chất xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử

Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về truyền thông xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng truyền thông xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền bá thông tin theo nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của truyền thông xã hội không hề thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ công nghệ là không ngừng tiến hóa. Truyền thông xã hội là sự mở rộng của đặc tính con người, là một cách chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.

Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực chính cho những thay đổi quan trọng.

1. Thời kỳ cổ đại và các phương tiện truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư tín, bưu chính là phương tiện giao tiếp chính. Sau khi phát minh ra kỹ thuật in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.

2. Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, điện báo rút ngắn thời gian truyền thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.

3. Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thông phát thanh và truyền hình thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, khiến thông tin được lan truyền rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.

4. Thời đại Internet và Web1.0: Từ thập niên 90 đến đầu thập niên 2000, Internet đã làm cho việc truyền thông tin trở nên rộng rãi và ngay lập tức hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu được truyền đạt một chiều từ các cơ quan chức năng đến người dùng, người dùng khó có thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.

5. Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự phát triển của Web2.0, đã xuất hiện nhiều nền tảng mạng xã hội cho phép tương tác và người dùng tham gia hơn, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.

6. Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Trong những năm gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng vào việc phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, và cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.

Có thể thấy, con người từ xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để gửi cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có sự thay đổi lớn theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi có thể được tóm gọn thành bốn điểm sau:

1. Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội mang đến cảm giác thuộc về, đáp ứng nhu cầu cảm xúc và tâm lý, thiết lập mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.

2. Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua mạng xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.

3. Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, làm việc cùng nhau để giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.

4. Sự công nhận xã hội và tự thể hiện: Giao tiếp là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng bản sắc và nhận được công nhận.

2. Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của Web2 xã hội

Vào giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, giúp người dùng xây dựng mạng lưới xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.

Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền tải tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo, đã trở thành nền tảng quan trọng cho việc truyền tải và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền tải thông tin, trở thành điểm nóng cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube, với vai trò là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất được yêu thích; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chia sẻ ảnh và video chính.

Giai đoạn Web2 nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy các hoạt động xã hội trở nên thuận tiện và thường xuyên hơn.

Khi quy mô người dùng tăng lên, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động thương mại và quảng cáo. Các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội tăng vọt. Trong đó, công ty hàng đầu Meta( (trước đây là Facebook)) kể từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng vọt giá trị thị trường, vượt mốc 1 nghìn tỷ USD vào năm 2021.

Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, nhu cầu xã hội về cơ bản không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh chóng, tiện lợi và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), LinkedIn đã biến đổi việc kết nối xã hội trong công việc từ giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, các sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.

3. Những khó khăn trong ngành xã hội truyền thống

Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, cốt lõi có thể tóm gọn trong hai khía cạnh quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:

1. quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, dẫn đến nhiều vấn đề.

• Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng hàng loạt, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.

• Giá trị không phản hồi lại người dùng: Dữ liệu người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo như tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu người dùng bị nền tảng lợi dụng.

• Không thể跨平台: Do dữ liệu người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải là của chính họ, khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của mình không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội đều trở thành một hòn đảo.

Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Họ có thể tạo ra thương hiệu cá nhân của mình trên các nền tảng truyền thông xã hội, nhưng lại không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X hoặc Youtube xóa hồ sơ cá nhân, họ sẽ mất toàn bộ dữ liệu nội dung đã tích lũy.

2. trung tâm hóa: Trong sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng sở hữu quyền sử dụng nội dung một cách vô hạn.

• Khả năng kháng kiểm duyệt yếu: Do thông tin Web2 đều được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc tự do ngôn luận khó có thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở các quốc gia do ảnh hưởng của các yếu tố chính trị, văn hóa, và đến một mức độ nào đó, quyền tự do biểu đạt bị tước đoạt. Dù là sự thay đổi đột ngột của quy tắc X, khóa tài khoản, hay Facebook, TikTok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.

Mặc dù có những ứng dụng như voi ma mút đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng ở những máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị sự độc tài, bị bỏ rơi và bị cấm bởi nhà cung cấp máy chủ đó.

Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành xã hội Web3

Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh khác nhau, từ tầng giao thức cho đến tầng ứng dụng, các dự án xã hội Web3 nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.

Từ góc độ toàn ngành xã hội Web3, ngành xã hội Web3 có thể được chia thành 4 phần lớn: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi chuyên dụng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn nhu cầu của ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần trao đổi thông tin nhiều hơn so với các Dapps về tài chính, do đó yêu cầu cao hơn về TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp đội ngũ xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng can thiệp vào các tình huống phân khúc dựa trên nhu cầu cụ thể.

Do hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang trong giai đoạn xác thực giá trị, nên nghiên cứu này lựa chọn phân tích các dự án xã hội Web3 từ các điểm nhu cầu khác nhau, nhằm phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án.

1. Giá trị dữ liệu phản hồi người dùng

Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải là tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng mạng xã hội có thể sử dụng dữ liệu do người dùng cung cấp để thực hiện quảng cáo chính xác và tiếp thị cá nhân hóa. Tuy nhiên, thật đáng tiếc,