Labubu: Cơn sốt toàn cầu, gây ra hiện tượng văn hóa và kinh tế

Labubu, con tinh linh rừng Bắc Âu với đôi tai nhọn và nụ cười đáng yêu, đang tạo ra một cơn sốt toàn cầu với tốc độ đáng kinh ngạc. Nó không chỉ trở thành món đồ thời trang và tiền tệ xã hội trong mắt thế hệ Z, mà còn được coi là công cụ đầu tư thay thế. Gần đây, bộ sưu tập gấu bông nhựa cao su thế hệ thứ ba của Labubu đã ra mắt mạnh mẽ, ngay khi lên kệ đã gây ra cơn cuồng mua sắm. Từ việc hết hàng ngay lập tức trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước đến việc xếp hàng suốt đêm tại các cửa hàng flagship ở nước ngoài, từ việc trở thành tâm điểm trong các bức ảnh đường phố của giới trẻ đến hiện tượng tràn ngập trên mạng xã hội, Labubu đang biến thành một biểu tượng văn hóa vượt qua biên giới, gia tăng sự lan tỏa toàn cầu.

Trào lưu lan tỏa toàn cầu này không chỉ chính xác chạm đến khát vọng sâu sắc của giới trẻ về sự giải phóng cá tính và biểu đạt cảm xúc, mà còn trở thành một tài sản thay thế thu hút sự chú ý của thị trường vốn. Không chỉ có giới sưu tầm truyền thống đổ xô tới, mà ngay cả thế giới tiền điện tử cũng đang dậy sóng với trào lưu Labubu.

Giá trị thị trường của đồng MEME LABUBU lại lập kỷ lục mới

Gần đây, với sự ra mắt của dòng sản phẩm hoàn toàn mới, đồng MEME $LABUBU lại tăng nhiệt, trở thành tâm điểm chú ý của thị trường. Nhiều KOL nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử đã đăng tải các tweet có hình ảnh Labubu, tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ trong cộng đồng.

Dữ liệu cho thấy, tính đến thời điểm viết bài, giá trị thị trường của $LABUBU đã tăng vọt từ hàng trăm ngàn đô la lên 18 triệu đô la trong vòng một tuần qua, với mức tăng hàng chục lần, và khối lượng giao dịch trong 24 giờ qua đạt 9,5 triệu đô la. Kể từ ngày 14 tháng 5, số lượng địa chỉ nắm giữ $LABUBU đã tăng rõ rệt, phản ánh sự gia tăng mức độ tham gia của người dùng và sự nhiệt tình của thị trường.

Đây không phải là lần đầu tiên $LABUBU gây ra cơn sốt trên thị trường. Trong đợt bùng nổ của các đồng MEME vào tháng 11 năm 2024, giá trị thị trường của $LABUBU đã vượt qua 20 triệu đô la Mỹ, mặc dù đây không phải là đồng MEME được phát hành chính thức, nhưng vẫn trở thành một trong những dự án IP được ưa chuộng nhất vào thời điểm đó. Thị trường Thái Lan đã đóng vai trò quan trọng như một động cơ lưu lượng trong đợt tăng giá này.

Lúc đó, Labubu đã thu hút sự chú ý đáng kể tại Thái Lan, hình ảnh của nó thường xuyên xuất hiện trên các đường phố Bangkok, trở thành biểu tượng đại diện cho văn hóa thời trang. Từ các ngôi sao nổi tiếng đến những người trẻ bình thường, sức ảnh hưởng của Labubu hiện diện ở khắp mọi nơi. Những nghệ sĩ nổi tiếng đã chia sẻ những bức ảnh chụp cùng Labubu trên mạng xã hội, thậm chí có thành viên hoàng gia Thái Lan đã coi Labubu như một phụ kiện hàng ngày. Giới trẻ thì thi nhau mặc đồ Labubu, một số người thậm chí còn sử dụng hình ảnh của nó cho hình xăm. Với sự thúc đẩy từ độ phổ biến cao, hàng hóa liên quan đến Labubu đã từng khan hiếm tại Thái Lan, mức độ nổi tiếng của nó thậm chí đã khiến Cục Du lịch Thái Lan phải đặc biệt chú ý.

Theo báo cáo tài chính liên quan, doanh thu từ nước ngoài trong nửa đầu năm 2024 đạt 1.35 tỷ nhân dân tệ, tăng 259.6% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, thị trường Đông Nam Á đóng góp doanh thu 560 triệu nhân dân tệ, chiếm hơn 40% tổng doanh thu từ nước ngoài. Hiệu suất mạnh mẽ của Labubu tại Đông Nam Á đã tăng cường đáng kể niềm tin của các nhà đầu tư vào các đồng MEME liên quan.

Trong khi đó, một IP nội địa khác của Thái Lan cũng đã nổi tiếng toàn cầu và phát sinh ra đồng MEME cùng tên, với giá trị thị trường được thổi phồng lên hàng trăm triệu đô la, thu hút sự chú ý của thị trường đối với tài sản IP của Thái Lan. Gần đây, sự phục hồi mạnh mẽ của IP này đã tăng cường sự quan tâm của thị trường đối với Labubu, có thể cũng là hiệu ứng ngoại biên quan trọng cho sự phục hồi của giá $LABUBU.

Hiện tại, độ phổ biến toàn cầu của Labubu đang tiếp tục tăng cao. Theo dữ liệu xu hướng tìm kiếm, trong 30 ngày qua, độ nóng tìm kiếm của Labubu trên toàn cầu vượt xa các IP liên quan đến MEME khác, cho thấy sức ảnh hưởng thương hiệu và sự quan tâm của thị trường đang tăng nhanh, vượt xa các dự án tương tự.

Từ đồ chơi潮到 tiền tệ xã hội: Sự trỗi dậy của nền kinh tế văn hóa thế hệ Z

Mục tiêu "tạo ra một thương hiệu đồ chơi潮玩 ở nước ngoài" đang được Labubu hiện thực hóa từng bước với tốc độ bùng nổ đáng kinh ngạc.

Từ việc những ca sĩ quốc tế nổi tiếng bị chụp ảnh tại sân bay với túi xách có treo Labubu, đến những người chơi hàng xa xỉ lâu năm treo đồ chơi Labubu trên những chiếc túi hiếm, Labubu đã được cư dân mạng gọi là "thành công ở Mỹ". Phía sau sự bùng nổ văn hóa toàn cầu này, Labubu đã âm thầm hoàn thành một cuộc di cư văn hóa từ giới chơi đồ chơi đến giới thời trang chính thống toàn cầu.

Dưới sự tác động của hiệu ứng ngôi sao, Labubu nhanh chóng lan tỏa toàn cầu. Cuối tháng trước, dòng sản phẩm bông nhồi cao su thế hệ thứ ba "Trước mặt có năng lượng cao" đã được phát hành toàn cầu, một lần nữa gây ra cơn sốt mua sắm mới và xuất hiện hiện tượng chênh lệch giá rõ rệt ở nhiều thị trường. Ngoài việc người hâm mộ trong nước cuồng nhiệt ủng hộ, trước các cửa hàng ở Chicago, Los Angeles, London, Milan, New Zealand và Harajuku Tokyo, người hâm mộ thậm chí xếp hàng qua đêm chỉ để mua được Labubu mà mình yêu thích, trở thành một cảnh tượng kỳ lạ của văn hóa thời trang toàn cầu hiện đại.

Không chỉ bùng nổ ở offline, doanh số bán hàng trực tuyến cũng không thể ngăn cản. Ứng dụng liên quan đã vươn lên đứng đầu danh sách mua sắm App Store của một quốc gia, và đã tăng vọt 114 bậc lên vị trí thứ tư trong danh sách miễn phí, cho thấy sức hút to lớn của nó trên thị trường Bắc Mỹ. Trên các nền tảng giao dịch đồ cũ, mức giá chênh lệch của bộ sản phẩm "Trước mặt có năng lượng cao" Labubu đặc biệt đáng kinh ngạc - hộp mù chỉ có giá gốc 99 nhân dân tệ, trong khi các phiên bản thông thường thường tăng giá từ 10%-200%, và giá của các phiên bản ẩn thậm chí có thể gấp hàng chục lần, có thể nói là vàng và bitcoin trong thế giới đồ chơi sành điệu, nhanh chóng trở thành "công cụ tài chính" trong mắt người chơi.

Trên các nền tảng mạng xã hội chính, Labubu đã trở thành mật mã lưu lượng. Giới trẻ đam mê đăng tải các video ngắn như "mở hộp mù", "kết hợp thời trang với Labubu", "trưng bày búp bê" và thậm chí mở tài khoản nội dung riêng để nhanh chóng thu hút hàng triệu người theo dõi, độ nóng của chủ đề và sự quan tâm không ngừng tăng lên. Con đường truyền bá theo kiểu bùng nổ này không chỉ khuếch đại ảnh hưởng xã hội của Labubu mà còn tạo thành đòn bẩy cốt lõi cho nội dung và vận hành cộng đồng.

Điều đáng chú ý hơn là, khác với việc đồ chơi潮玩 trước đây chủ yếu được coi là đồ sưu tầm hoặc sở thích, Labubu đã được nâng lên thành "tiền tệ phổ biến" trong các bối cảnh xã hội của giới trẻ toàn cầu. Tại chợ đêm Bangkok và các buổi họp潮流, có người chơi đã trao đổi Labubu phiên bản ẩn để lấy túi hàng hiệu và vé concert; tại một trung tâm thương mại ở London, một nhà sưu tập đã đổi một chiếc túi hàng hiệu đã qua sử dụng để lấy một nhân vật Labubu hiếm; tại lễ hội âm nhạc Los Angeles, có fan đã đổi Labubu phiên bản giới hạn để lấy vé vào cửa; trong thời gian diễn ra triển lãm潮流 tại Thượng Hải, thậm chí có người chơi đã đổi ba chiếc điện thoại cao cấp để lấy một Labubu phiên bản ẩn. Hiện tượng "đồ chơi潮玩 chính là tiền tệ" này không chỉ có nghĩa là Labubu là một loại vốn xã hội, mà còn trở thành biểu tượng trung gian cho sự nhận diện bản sắc và cộng hưởng thẩm mỹ giữa giới trẻ.

Hiện nay, Labubu đã dần trở thành một IP toàn cầu với khả năng thương mại toàn chuỗi, đồng thời kích hoạt hiệu ứng bánh đà trong logic thương mại. Năm 2024, các sản phẩm thuộc series của Labubu đã đóng góp 3.04 tỷ doanh thu, tăng trưởng 726.6% so với năm trước, chiếm gần một phần tư doanh thu cả năm. Trong đó, sản phẩm nhồi bông bằng cao su đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất của Labubu trong năm, doanh thu bán hàng đạt 2.83 tỷ nhân dân tệ, tỷ lệ doanh thu từ 3.2% đã tăng vọt lên 21.7%, trở thành danh mục sản phẩm lớn thứ hai chỉ sau sản phẩm mô hình nhân vật. Đồng thời, từ góc độ hiệu suất cổ phiếu, công ty liên quan đã lập kỷ lục mới với giá cổ phiếu 201.6 đô la Hồng Kông, tỷ suất sinh lời trong năm gần 121.4%.

Theo một cách nào đó, con đường nổi tiếng toàn cầu của Labubu khá tương đồng với logic sự trỗi dậy của đồng MEME. Cả hai đều là những hiện tượng văn hóa được thúc đẩy bởi giá trị cảm xúc, nhanh chóng bùng nổ nhờ vào sự lan tỏa trên mạng xã hội, tự truyền bá trong cộng đồng và cảm giác nhận diện bản thân mạnh mẽ. Dù là những người trẻ xếp hàng cả đêm để kiếm được phiên bản Labubu ẩn mình, hay các nhà đầu tư đổ xô mua một đồng tiền nào đó chỉ vì một bức hình MEME, tất cả đều phản ánh mong muốn thể hiện bản thân, sự công nhận trong cộng đồng và quyền tham gia vào các cuộc đối thoại của thế hệ trẻ hiện nay, chúng đang trở thành hình mẫu cho nền kinh tế văn hóa thế hệ mới.