Labubu: Từ cơn sốt đồ chơi đến bong bóng tài sản kỹ thuật số

Labubu, như một món đồ chơi bông với nhân vật tinh linh, đã thu hút sự chú ý rộng rãi nhờ vào thiết kế ngoại hình độc đáo của nó. Nhân vật này được nghệ sĩ Long Gia Thăng sáng tạo, bắt nguồn từ truyền thuyết và huyền thoại Bắc Âu, lần đầu tiên ra mắt vào năm 2015 và nhanh chóng nổi tiếng sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019.

!7377605

Năm 2024, series "The Monsters" thuộc về Labubu đã tạo ra doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm Labubu thế hệ thứ ba đã gây ra cơn sốt mua sắm ở nhiều quốc gia. Vào tháng 5 cùng năm, một tài sản kỹ thuật số cùng tên ra đời, tuy đã gây ra sự chú ý trong thời gian ngắn, nhưng cuối cùng không thể tránh khỏi số phận giảm giá.

!7377606

Sự thành công của Labubu liên quan chặt chẽ đến mô hình bán hàng của nó. Việc áp dụng hình thức hộp mù đã tăng cường sự kích thích và không chắc chắn trong việc mua sắm, đẩy giá của một số kiểu dáng lên cao trên thị trường thứ cấp. Các nhà sưu tập kỳ cựu cho biết, yếu tố bất ngờ này là chìa khóa thu hút.

!7377657

Là một IP văn hóa sáng tạo xuất sắc, Labubu đã thành công trong việc vượt qua rào cản văn hóa, đồng thời được người tiêu dùng châu Á và phương Tây yêu thích. Sự bùng nổ của nó còn nhờ vào sự đổi mới trong việc sáng tạo và quảng bá sản phẩm, cũng như chuỗi cung ứng hoàn chỉnh và hệ sinh thái công nghiệp trưởng thành của Trung Quốc.

!7377641

Tuy nhiên, tài sản kỹ thuật số liên quan đến đồ chơi vật lý Labubu lại khó duy trì giá cao. Những trường hợp tương tự như bộ sưu tập chim cánh cụt béo, mặc dù đã đạt được thành công trên thị trường đồ chơi vật lý, nhưng giá tài sản kỹ thuật số của chúng vẫn giảm mạnh. Các dự án tài sản kỹ thuật số thuần túy như Bored Apes và CryptoPunks cũng đã trải qua quá trình từ đỉnh cao đến đáy.

!7377642

!7377626

Các trường hợp này chỉ ra rằng, dù là dự án có sản phẩm thực hỗ trợ hay tài sản kỹ thuật số thuần túy, đều khó tránh khỏi sự biến động giá lớn. Đặc biệt là những tài sản kỹ thuật số chỉ dựa vào sự nổi bật của sản phẩm thực, càng dễ bị ảnh hưởng bởi tâm lý thị trường và nhanh chóng mất giá.

!7377630

Giá của tài sản kỹ thuật số liên quan đến Labubu tăng và giảm nhanh chóng, phản ánh tính đầu cơ cao và thiếu giá trị ứng dụng thực tế. Mặc dù các món đồ chơi Labubu đã từng nổi tiếng, nhưng khi sự nóng lên của thị trường giảm đi, các tài sản đầu cơ thiếu sự hỗ trợ giá trị thực sẽ cuối cùng phải đối mặt với sự trở về giá trị. Hiện tượng này sống động giải thích bản chất của một số tài sản kỹ thuật số "được sinh ra từ sự thổi phồng, và chết do sự nổ bóng."

!7377639