Meme財富的誕生：剖析比特幣和Bome的崛起之路

引言

人類追求流行，流行創造價值。這是歷史上反復出現的現象。

鬱金香泡沫就是流行與有限供給的結合，成爲人類歷史上最著名也是最早的超級meme之一。進入21世紀，我們從無限復制的Web 2.0時代邁入了限量信息的Web 3.0時代。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體從線下的奢侈品轉變爲線上的不可復制數據。移動支付的普及使交易場景遍布全球各個角落。於是，Meme大爆炸產生了一個光怪陸離的世界。

在Meme coin的世界裏，誰能創造互聯網流行，誰就能通過代幣將流行直接變現。那麼，如何創造流行呢？本文將先提出Meme的流行理論，然後用該理論解構比特幣和Bome的崛起過程。

加密流行的祕密

信息的流行本質上與疾病的傳播類似。傳播學中，對信息傳播和病毒傳播都採用SIR模型。信息傳播過程分爲兩部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：將普通人轉化爲流行信息的信衆。 信息免疫：流行信息的信衆擺脫其影響而成爲局外人。

讓一個信息流行的核心是：感染速率超過免疫速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數，信衆就會增加，信息就在擴大流行。反之，流行就會衰退。

那麼如何提高感染速率，降低免疫速率呢？顯然，信息接觸更多新人時，感染速率就會提高。信息質量越高、粘性越大，就越容易傳播且難以擺脫。結合傳播學和社會心理學，Meme成功有四個重要的外部因素：

四大要素

內容

內容即信息，是傳播的主體，決定了傳播的屬性。它決定了應該傾向的傳播人羣和優先選擇的傳播節點。例如，某些概念天然具有特定羣體的親和力，這種親和力往往長期存在。

內容的粘性也很重要。某些概念具有時效性，一旦現實世界的熱點消退，鏈上信息的流行就可能失去動力。

內容的親和力還包括二次傳播能力。好的傳播事件應該降低傳播門檻，越簡單直接越容易被普通人傳播，傳播範圍就越廣。

環境

環境包含時間和空間兩個方面。

時間指的是加密貨幣市場的週期。Meme的爆發通常發生在行業受關注、用戶願意參與投機的時期。傳統上是在牛市中後期，當其他項目故事乏善可陳時，純文化傳播的Meme才會閃亮登場。近期由銘文引發的Meme熱潮是一次重要變革，文化傳播成爲了吸引流量的主要方式。

空間指的是社群。社群是一羣有共同目的的人。如果傳播內容契合羣體屬性，就能獲得更快的傳播效率。

KOL矩陣

科學研究表明，不同個體對流行的傳播能力存在差異。有些人特別善於向他人輸出自己的觀點，容易讓周圍的人信服。這種人就是超級個體，即KOL。擁有越多KOL，就能形成更強大的KOL矩陣，影響更廣泛的羣體。KOL與社群緊密相連，能夠輻射目標人羣的KOC才是真正有價值的節點。

財富效應

在加密貨幣領域，財富效應往往引領關注度。所謂"以漲服人"，就是用金融事實輔助信息傳播。因此，Meme存在幣價和文化傳播的自我強化循環。幣價漲促進文化傳播，信仰者更加堅定；幣價下跌則不利於文化傳播，信仰者可能流失。這也解釋了爲什麼Meme幣常表現出暴漲暴跌的特性。

Meme的運營分析

比特幣(BTC)

雖然有人不承認比特幣是Meme幣，但從宏觀角度看，比特幣共識的擴散過程與其他Meme幣並無本質區別，只是傳播內容有所不同。

比特幣的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。創世區塊中包含了一則關於英國政府救市的新聞摘要，成爲一個重要的歷史錨點。每次傳播都會通過這個故事強化人們對中心化系統崩潰的恐懼，每次金融風暴都會進一步加強比特幣的共識。這種共識具有極強的粘性，信仰者往往難以放棄。

比特幣採用公平挖礦機制，這是一種互惠設計。初期只要投入算力就能獲得比特幣，中本聰本人也曾對一些用戶進行空投。投入算力的行爲本身可以視爲對項目的認可，psychologically binding those who obtained BTC through their efforts.

在供給方面，比特幣通過程序實現了2100萬枚的上限，突出了其稀缺性。中本聰的文檔中還描繪了比特幣被全球接受後達到1000美元的願景，雖然現在看來過於保守，但在比特幣尚無價格的時代，這是一個極具誘惑力的承諾。

Meme的初期如同新病毒的傳播初期，十分脆弱。比特幣白皮書發布於2008年，恰逢中心化金融體系動蕩之際，人們普遍質疑其可持續性。這個時間節點與內容敘事高度契合，對Meme的早期傳播至關重要。

比特幣初期選擇的社群也經過精心挑選。中本聰首先選擇了加密社群，這個羣體的理念與比特幣的設計理念高度一致，對去中心化有着緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶，阻力最小。

比特幣最初的KOL矩陣包括加密社群中的權威人士，如戴偉、哈爾·芬尼、喬恩·馬托尼斯、拉茲洛·哈涅茨等。這些人在加密圈具有強大影響力，他們的加入有助於比特幣在加密社區快速扎根。

Bome

Bome的創始人Dark Farm在發布前對Meme的流行做了充分準備。內容上，Bome旨在成爲一本記錄Meme歷史的"Meme之書"。在當前環境下，這具有重要的歷史價值。通過文化發幣不再是無項目可發後的備選方案，而是引領整個行業的前沿。無論是Solana、Avalanche還是Ethereum，都將Meme作爲重要的拉新手段。投資者也逐漸正視Meme token作爲一種資產。Meme之書作爲meme文化的集大成之作，自然受到重視。這個概念對於熱衷Meme的羣體有天然的親和力。

在時間選擇上，Bome的發起恰逢行業牛市，資金充沛。在社群方面，Dark Farm此前在以太坊生態中深耕Meme文化，其在幣圈meme社群中具有一定影響力。他之前的作品在Book of Meme走紅之前就保持了高於發行價的地板價，證明了他的成就得到社群認可。這個社群與熱衷投機的羣體高度重合。

從Bome發布帖子的傳播情況來看，許多同爲藝術家的KOL給予了支持。這些藝術家雖然個體影響力不大，但用戶真實且有凝聚力。當Meme發展到一定階段，就能獲得其他大流量的互動，比如Beeple的推廣。作爲Twitter上的Meme藝術家，DarkFarm非常善於利用超級節點增強項目影響力。

早期傳播者的頭像顯示，最初的宣傳者來自SMOWL社區。擁有自己的社區讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也在DarkFarm的計劃之中，他的Bome宣言圖片中出現了SMOWL與這些早期KOL的互動。在Bome取得成功後，SMOWL的NFT價格也上升到0.7的地板價，給予了社區成員豐厚回報。整個操作形成了完美的閉環。

結語

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最具特色的現象，注意力直接被賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力是與人打交道的過程。除了特有的財富效應外，還需要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。各種因素的完美結合並非易事，因此創造一個成功的Meme也絕非輕而易舉。評估一個Meme的誕生與傳播，可以從這四個因素入手。

Meme關注的是注意力，在投資時可以考慮注意力反哺的現象。例如Bome社區帶動了SMOWL社區的價值提升。在這個充滿機遇與挑戰的Meme世界中，理解並把握這些關鍵因素，將有助於我們更好地洞察和參與這一新興經濟形態。