Web3社交的路径探索:昙花一现还是下一个大规模应用?

一、引言:何为Web3社交?

近期friend.tech的火爆再次引发了人们对Web3社交的关注。通过将意见领袖的影响力赋予价格的玩法吸引了不少人的注意和参与热情。随后出现的Bodhi也引起广泛关注,它通过给内容定价来实现数据价值回归。在社交网络领域,Web3社交似乎正在进行新的变革和探索。随着区块链技术发展,它正重新定义我们对社交的认知,并提供了一系列创新解决方案。无论是社交金融(SocialFi)还是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在积极探索未来社交网络的可能性。

回顾社交产品发展历程,Web2社交产品如Facebook、X(原twitter)、Instagram、微信等,为用户提供了前所未有的分享、互动和交流便利。但这种便利背后也隐藏着一些问题。Web2社交平台通常集中掌控用户数据,缺乏透明度和隐私保护,且平台治理和决策往往由少数中心化实体控制。此外,创作者激励也是Web2社交产品备受争议的一点。

与此同时,Web3社交正以全新方式重新定义社交网络。它强调去中心化、用户数据隐私和控制权,以及加密货币经济学的激励机制,涌现出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等协议和产品。SocialFi等概念将金融和社交融为一体,重塑社交网络面貌。而Desoc则致力于建立去中心化社交生态系统,以消除Web2社交网络中存在的诸多问题。

尽管social赛道长期被寄予下一个大规模应用的厚望,但从诞生至今始终未产生广泛应用。Web3社交的未来究竟如何?层出不穷的社交产品是昙花一现还是下一个广泛应用?本文将深入探讨Web3社交的核心概念和解决方案,剖析其发展现状、优势与挑战。我们将回归社交本质,审视Web3社交领域,揭示其优势和挑战,并探讨它们在重新定义社交网络中扮演的角色。

二、为何需要Web3社交?

1. 社交本质不随历史发展改变

正如Tom Standage的《社交媒体简史》中提到,我们往往认为社交媒体是随互联网和数字技术发展而诞生的新兴概念。然而,事实上人类一直以不同形式进行社交和信息传播。从古代书信、咖啡馆到现代社交网络,社交媒体本质并未改变,仅是形式和技术工具不断演进。社交媒体是人类特性的延伸,是我们不断追求联系和交流的一种方式。

从不同历史阶段观察,技术对社交媒体的发展和演变产生重大影响,是重要变革推动力。

1. 古代和传统媒体时期:古代以书信、邮政等为主要社交媒介。印刷术发明后,书籍和报纸成为信息传播主要工具,但社交范围受地域和通信速度限制。

2. 电报和电话时代:19世纪末至20世纪初,电报缩短信息传播时间,电话普及改变远距离沟通方式,人们可更迅速交流信息。

3. 广播和电视时代:20世纪广播和电视媒体改变大众传播方式,使信息更广泛传播,塑造文化、政治和社会观念。

4. 互联网和Web1.0时代:20世纪90年代至2000年代初,互联网使信息传播更广泛和即时。Web1.0时代主要由静态网页组成,内容多为官方向用户单向传递,用户难以主动参与内容创作,社交性较低。

5. Web2.0和社交媒体兴起:2000年代中期至今,随Web2.0兴起,出现更多互动和用户参与的社交媒体平台,如Facebook、X和YouTube等。这些平台提供更多用户生成内容和社交功能,成为人们日常交流、分享和互动主要工具。

6. Web3.0和去中心化社交:近年来,随区块链和加密货币技术发展,出现更注重去中心化、隐私保护和用户控制的Web3.0社交平台。这些平台试图解决Web2.0社交存在的问题,如数据隐私、算法过滤和信息真实性等,并提供更安全和透明的社交体验。

可以发现,人类自古就有社交需求。但究其本质,无论是当面社交、飞鸽传书还是刻在石板上传给他人,人类对社交需求的本质并未随时代发展有太大改变,核心需求可总结为以下四点:

1. 保持联结和归属感:社交让人感到有归属,满足情感和情绪需求,建立亲密关系并获得支持。

2. 信息学习和交换:通过社交,人们可分享经验、知识和信息,促进学习、发展和个人成长。

3. 合作与互助:社交有助人们协作、合作,共同解决问题和实现共同目标。

4. 社交认同和自我表达:社交是人们展示自我、建立身份认同和获得认可的方式。

2. Web2社交解决"快、好、省"的需求

在2000年代中期后,Web2社交媒体开始蓬勃发展。Facebook成为先驱,提供用户分享信息、照片、视频、状态更新等功能,让用户构建社交网络。随后,X、YouTube、LinkedIn等多种社交平台相继出现。

每个平台有不同特色和功能,如X以独特即时消息传播和社交互动方式,成为信息传播和讨论重要平台。其140字符限制迅速传播信息,成为新闻和话题讨论热点;YouTube作为视频分享平台,改变人们观看和分享视频方式,成为广受欢迎的内容创作和分享平台;LinkedIn专注职业社交,提供专业网络,让用户建立职业关系、分享工作经验和拓展人脉;Instagram以强大图像分享功能和社交互动性,吸引大量用户,成为主要照片和视频分享平台之一。

Web2阶段强调用户参与、互动和内容生成,网站从静态信息展示转变为更动态和互动的社交平台,使用户能创造和分享内容,从简单文字和图片到更丰富的视频、博客和个人资料。随移动互联网发展和智能手机普及,人们可随时随地访问社交媒体平台,推动社交活动便捷化和频繁化。

随用户规模增加,社交媒体逐渐成为商业活动和广告推广主要平台,企业和品牌利用社交媒体吸引用户和促销产品,社交项目市值一路攀升,其中龙头公司Meta(原Facebook)从2012年IPO以来市值飙升,2021年突破1万亿美元。

回顾Web2社交发展历史,社交需求本质未变,核心改变是提供更快速、方便、便宜的服务。Facebook让人更快结识朋友和分享信息,X使人更快看到热点新闻和互动讨论(相比报纸和电视),LinkedIn使职场社交从线下介绍转变为线上快速职场交友...本质上Web2社交产品解决社交的"快、好、省"需求。

3. 传统社交行业困境

然而,Web2社交也带来一些问题,核心可总结为数据所有权和中心化两方面:

1)数据所有权:Web2社交产品中,用户数据并不属于自己,而属于平台,导致许多问题。

• 隐私泄露:用户数据被大量收集和利用,导致个人隐私泄露风险。平台可能滥用用户数据,或将其出售给第三方,引发隐私泄露和数据滥用问题。

• 价值没有反哺用户:用户数据使社交平台可进行精准营销等广告行为,然而用户却无法从收入中获得好处,导致用户数据提供被平台白嫖。

• 无法跨平台:由于用户数据归平台而非自己所有,在不同社交媒体注册时往往需从0开始,自己的社交名片等信息无法在多种社交平台中流通,每个社交平台都成为孤岛。

在Web2社交环境下,很多创作者反馈创造大部分价值后根本拿不到应有报酬,或者拿到非常微小一部分。可以在社交媒体平台上做自己的IP,但对于创造的内容数据和价值却没有所有权和控制权。一旦X、Youtube删除个人资料后,就会丧失所有内容数据积累。

2)中心化:Web2社交产品中,平台拥有对内容的无限使用权利。

• 抗审查能力弱:由于Web2信息都存储在中心化服务器里,导致受政治、文化等因素影响后,言论自由在很多国家的app里都难以实现,某种程度上被剥夺了自由表达权利。无论是X规则的朝令夕改、封号,还是Facebook、tiktok、微信,在中心化平台里,都有太多中心化限制和约束,让用户只能在镣铐下跳舞。

虽然有长毛象这样的应用在去中心化方面做出努力,但仍存在很多无法避免的问题,虽然整体来看是去中心了,但在特定服务器里,用户仍会有受到该服务器提供者专制、抛弃和禁止他人的风险。

三、Web3社交行业产品分析

面对Web2社交存在的种种问题,Web3产品开始从多个方面进行探索,从协议层再到应用层,Web3的social项目百花齐放,来解决Web2社交中不一样的痛点。

从Web3社交整个大行业来看,Web3社交产业可大致分为4个部分,应用层、协议层、区块链层和存储层。其中社交专有链为社交app提供定制化L1来更好服务于社交app需求,因为社交应用比金融类Dapps需要更多信息交换,从而对更快TPS以及存储和索引等功能有更高要求;存储层用来存储社交相关数据;协议层提供公共开发组件来帮助团队搭建产品;应用层根据具体需求来切入细分场景。

由于目前整个Web3社交赛道仍处于价值验证阶段,因此本研究选择从社交不同需求点出发,来分析Web3社交项目,尽可能全面剖析目前各类项目发展现状。

1. 数据价值反哺用户

在传统社交产品中,用户数据被视为平台资产而非用户自身财产。这种情况下,社交平台可利用用户提供的数据,实施精准广告定向和个性化营销。然而,遗憾的是