Cómo construir la narrativa fundamental de un proyecto Web3: expertos revelan la estrategia de posicionamiento en cuatro pasos.

Recientemente, en un evento centrado en las estrategias de crecimiento del campo de la encriptación, el cofundador de un conocido proyecto discutió el marco de construcción de narrativas en el ámbito de la encriptación. Propuso un conjunto de metodologías sistemáticas, destinadas a ayudar a los proyectos de Web3 a establecer una fuerte posicionamiento de mercado y una imagen de marca.

El experto señala que los proyectos de Web3 pueden construir una posición estratégica a través de cuatro pasos: primero, determinar su posición única mediante el análisis del entorno del mercado; segundo, desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca que evite la fuerte posición de los competidores en la mente del usuario; tercero, proporcionar un respaldo de confianza confiable para el posicionamiento de la marca, con el fin de aumentar la confianza y la identificación del usuario; y finalmente, integrar esta posición en todos los aspectos de las operaciones internas de la empresa.

En cuanto a la estrategia de diferenciación, él sugiere que los proyectos pueden abordar siete aspectos: ventajas de rendimiento, personalización, control de riesgos, símbolo de identidad, innovación, ventajas de precio, etc. Estos factores pueden ayudar a los proyectos a destacar en un mercado altamente competitivo.

Además, el experto enfatiza que construir una cadena narrativa completa debe partir de las propiedades del producto, abarcando múltiples niveles como beneficios reales, valor psicológico y valores. Él cree que para que la narrativa del proyecto se convierta en un movimiento de amplio impacto, debe pasar por dos fases clave: "descongelar" y "volver a congelar".

En la fase de "descongelación", los proyectos pueden estimular las emociones de la audiencia al buscar razones que resuenen y moldear objetivos comunes, como el orgullo, el sentido de amistad, la unidad y la identificación. Al mismo tiempo, se debe fortalecer el sentido de pertenencia del usuario construyendo una comunidad. En la fase de "recongelación", los proyectos necesitan guiar a la audiencia para que forme nuevos hábitos de comportamiento sostenibles y transmitir los valores centrales a través de narrativas continuas.

Este evento reunió a los principales proyectos y a inversionistas reconocidos que han logrado un crecimiento significativo en los últimos seis meses, y se llevó a cabo una profunda discusión en torno a temas centrales como la construcción de marcas personales, la formulación de estrategias de marketing, la construcción de culturas comunitarias, las estrategias de crecimiento orgánico y la adquisición y retención de usuarios de Web2. Los asistentes exploraron juntos la esencia del marketing digital y las direcciones futuras de desarrollo a través de diez diálogos fascinantes.