Дослідження шляхів Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи наступний масштабний застосунок?

Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу людей до Web3 соціальних мереж. Завдяки залученню впливу лідерів думок до цінових ігор, це привернуло увагу та участь багатьох людей. Наступний проект Bodhi також викликав широкий інтерес, оскільки він реалізує повернення вартості даних через оцінку контенту. У сфері соціальних мереж, Web3 соціальні мережі, здавалося, проходять нову трансформацію та дослідження. З розвитком технології блокчейн, вона знову визначає наше сприйняття соціальних мереж і пропонує цілу низку інноваційних рішень. Чи то соціальні фінанси ( SocialFi ), чи то децентралізовані соціальні мережі ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи історію розвитку соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat та інші, надали користувачам безпрецедентні можливості для розподілу, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані деякі проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаються відсутністю прозорості та захисту конфіденційності, а управління платформою та прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є предметом суперечок у соціальних продуктах Web2.

Водночас Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Вони підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, з'являються такі протоколи та продукти, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об'єднують фінанси та соціальну взаємодію, перетворюючи вигляд соціальних мереж. А Desoc прагне створити децентралізовану соціальну екосистему, щоб усунути численні проблеми, що існують у Web2 соціальних мережах.

Несмотря на те великі сподівання, які покладаються на соціальну сферу як на наступний масштабний додаток, з моменту свого виникнення вона так і не отримала широкого застосування. Яке ж майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є численні соціальні продукти спалахом на сковороді чи наступним широким застосуванням? У цій статті ми глибоко вивчимо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їхній нинішній стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен Web3 соціальний?

1. Соціальна суть не змінюється з розвитком історії

Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нове поняття, яке виникло разом з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Проте насправді людство завжди спілкувалося та обмінювалося інформацією в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише форми та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб нашого безперервного прагнення до зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мають значний вплив на розвиток та еволюцію соціальних медіа, є важливим рушійним фактором змін.

1. Давні та традиційні медіа: У давнину основними соціальними медіа були листи, пошта тощо. Після винайдення друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний спектр був обмежений географією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу і телефону: в кінці 19 століття та на початку 20 століття телеграф скоротив час поширення інформації, а популяризація телефону змінила спосіб спілкування на відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо і телебачення: Радіо- і телемедіа 20-го століття змінили способи масового спілкування, зробивши інформацію більш широко доступною, формуючи культурні, політичні та соціальні погляди.

4. Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х, інтернет зробив розповсюдження інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно зі статичних веб-сторінок, вміст яких в основному передавався офіційно в односторонньому порядку користувачеві, користувачам було важко активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

5. Поява Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років, з появою Web2.0 з'явилося більше інтерактивних платформ соціальних медіа, таких як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, стаючи основними інструментами для щоденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: в останні роки, разом із розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті конфіденційності та контролю користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у Web2.0 соціальних мережах, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і пропонують більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Можна помітити, що в людей з давніх-давен існує потреба в спілкуванні. Але, якщо заглибитися в суть цього, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передача повідомлень голубами чи викарбування на камінних табличках для передачі іншим, сутність людської потреби в спілкуванні не змінилася суттєво з розвитком епох, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Зберігайте зв’язок і відчуття приналежності: спілкування дає змогу відчути приналежність, задовольнити емоційні потреби, встановити близькі стосунки та отримати підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціалізацію люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки допомагають людям співпрацювати, об'єднувати зусилля для вирішення проблем та досягнення спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціалізація є способом, яким люди демонструють себе, формують ідентичність та отримують визнання.

2. Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"

У середині 2000-х років соціальні медіа Web2 почали бурхливо розвиватися. Facebook став піонером, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, дозволяючи користувачам створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції, такі як X, що завдяки унікальному миттєвому обміну повідомленнями та соціальній взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою темою для новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінила спосіб перегляду та обміну відео, ставши широко популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджений на професійному спілкуванні, пропонуючи професійну мережу, що дозволяє користувачам встановлювати кар'єрні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати коло знайомств; Instagram завдяки потужній функції обміну зображеннями та соціальній взаємодії притягує велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент ставиться на участь користувачів, взаємодію та створення контенту. Вебсайти перетворюються з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простого тексту та зображень до більш різноманітних відео, блогів і профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів, люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа в будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

З ростом кількості користувачів соціальні мережі поступово стали основними платформами для бізнес-активностей та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні мережі для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів стрімко зростає, зокрема лідер галузі Meta(, колишня Facebook), з моменту свого IPO в 2012 році її ринкова вартість злетіла, у 2021 році перевищивши 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, суть соціальних потреб залишилася незмінною, основна зміна полягає у наданні більш швидких, зручних та дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X швидше показує гарячі новини та інтерактивні обговорення ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворює соціальну взаємодію на робочому місці з офлайн-знайомств у швидке онлайн-спілкування... По суті, продукти соціальних мереж Web2 задовольняють потреби в "швидкості, якості та економії".

3. Традиційні соціальні проблеми галузі

Однак, соціальні мережі Web2 також спричиняють деякі проблеми, які можна узагальнити в двох аспектах: право власності на дані та централізація:

1)Право власності на дані: У соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що спричиняє багато проблем.

• Порушення конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачеві: Дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформою.

• Немає міжплатформної сумісності: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому, при реєстрації на різних соціальних мережах часто потрібно починати з нуля, особиста інформація, така як соціальна візитка, не може циркулювати між різними соціальними платформами, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться на те, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належну винагороду або отримують дуже незначну частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних медіа, але не маєш права власності та контролю над даними та вартістю створеного контенту. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, втрачається вся накопичена база даних контенту.

2. централізованість: У соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова в багатьох додатках країн стає важкою, і в певній мірі позбавляє права на вільне висловлення думок. Незалежно від того, чи це часті зміни правил X, блокування облікових записів, або Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує надто багато централізованих обмежень і обмежень, що змушує користувачів танцювати в кайданах.

Хоча є такі додатки, як мамонт, які роблять зусилля для децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому децентралізація досягнута, в окремих серверах користувачі все ще піддаються ризикам авторитарності, відторгнення та заборони з боку постачальника цього сервера.

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Три, аналіз продуктів у соціальній індустрії Web3

Стикаючись із різними проблемами, які існують у соціальних мережах Web2, продукти Web3 почали досліджувати різні аспекти, від протоколів до застосувань, проекти соціальних мереж Web3 розцвітають, щоб вирішити різні проблеми, що виникають у соціальних мережах Web2.

З точки зору всього великого сектору Web3 соціальних мереж, індустрію Web3 соціальних мереж можна приблизно поділити на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейнів і рівень зберігання. Приватні соціальні блокчейни надають кастомізовані L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольняти потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосування потребують більшої обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що призводить до більш високих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; рівень додатків в залежності від конкретних потреб входить у підсценарії.

Оскільки наразі весь сегмент соціальних мереж Web3 все ще перебуває на етапі верифікації вартості, це дослідження обирає вихід з різних потреб у соціальних мережах для аналізу проектів Web3, прагнучи максимально всебічно проаналізувати сучасний стан розвитку різних проектів.

1. Цінність даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активами платформи, а не власністю самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачем, для реалізації точного таргетування реклами та персоналізованого маркетингу. На жаль, це не так.