Labubu та Маотай: міжпоколіннєва зміна соціальних монет

Нещодавно Bank of America опублікував звіт, у якому порівняно проаналізував новий популярний IP Labubu та традиційного гіганта виробництва білої горілки Moutai, досліджуючи їхні відмінності та подібності в аспектах соціальних характеристик, споживчих мотивів та процесу глобалізації.

Звіт вказує на те, що, незважаючи на те, що Labubu та Маотай мають ознаки соціальної монети, вони відображають різні покоління споживчих концепцій. Labubu більше втілює прагнення молодого покоління до емоційної цінності, надаючи споживачам миттєвий, тонкий і доступний досвід. У порівнянні з цим, соціальна функція Маотай більше спирається на традиційні відносини влади та ієрархії.

Ця різниця також відображається в споживчих мотивах. Маотай часто розглядається як "мастило" в ділових ситуаціях, тоді як Labubu задовольняє потреби молоді в емоційній цінності в умовах цифрового соціального середовища. Ця зміна вказує на те, що китайська модель споживання переходить від інвестиційного драйву до споживчого.

У процесі глобалізації Маотай, глибоко вкорінений у традиційній китайській культурі, все ще перебуває на ранній стадії, тоді як Labubu вже досяг значного успіху на глобальному рівні, що більше відповідає сучасним глобальним тенденціям.

Однак, Bubble Mart і Labubu також стикаються з подібними викликами, як і Maotai, а саме з подвійним випробуванням, що виникає через життєвий цикл IP та інвестиційні характеристики продуктів. Хоча Bubble Mart має різноманітний портфель IP, Labubu є ключовим для його глобального успіху. Якщо між Labubu та наступним хітом IP виникне тривалий період простою, це може вплинути на глобальний ріст компанії.

Крім того, інвестори повинні звертати увагу на регуляторні ризики та ринкові настрої, ці два фактори. Незважаючи на те, що Bubble Mart активно управляє цінами на вторинному ринку, щоб підтримувати свою привабливість для молодих споживачів, зміни в регуляторному середовищі все ще можуть вплинути на основні показники компанії. Водночас, нинішнє зосередження капіталу на "нових споживчих" напрямках є досить схожим на попереднє зосередження капіталу на споживчих блакитних фішках; така "переповнена торгівля" може суттєво вплинути на оцінку.

В цілому, Labubu та Маотай, як представники соціальних монет різних епох, відображають еволюцію споживчої культури. Вони мають свої можливості, а також повинні впоратися з спільними викликами. Інвестори, звертаючи увагу на ці нові споживчі бренди, повинні всебічно враховувати їхній потенціал зростання, ризикові фактори та загальне ринкове середовище.

!7378492