Labubu và Moutai: Sự chuyển mình của tiền tệ xã hội qua các thế hệ

Gần đây, Bank of America đã công bố một báo cáo so sánh và phân tích IP Labubu trong lĩnh vực đồ chơi mới nổi với ông lớn rượu trắng Maotai, khám phá những điểm tương đồng và khác biệt giữa hai bên trong các khía cạnh như tính chất xã hội, động lực tiêu dùng và quá trình toàn cầu hóa.

Báo cáo chỉ ra rằng, mặc dù Labubu và Moutai đều có những đặc điểm của đồng tiền xã hội, nhưng chúng phản ánh những quan niệm tiêu dùng khác nhau của các thế hệ. Labubu thể hiện nhiều hơn sự theo đuổi giá trị cảm xúc của thế hệ trẻ, cung cấp cho người tiêu dùng những trải nghiệm ngay lập tức, tinh tế và có thể chi trả. Ngược lại, chức năng xã hội của Moutai lại phụ thuộc nhiều hơn vào quyền lực và mối quan hệ cấp bậc truyền thống.

Sự khác biệt này cũng phản ánh trong động lực tiêu dùng. Moutai thường được coi là "chất bôi trơn" trong các tình huống kinh doanh, trong khi Labubu đáp ứng nhu cầu về giá trị cảm xúc của giới trẻ trong môi trường xã hội hóa số. Sự thay đổi này gợi ý rằng mô hình tiêu dùng của Trung Quốc đang chuyển từ việc đầu tư sang tiêu dùng.

Trong quá trình toàn cầu hóa, Maotai, được sâu sắc gắn liền với văn hóa truyền thống Trung Quốc, vẫn đang ở giai đoạn đầu, trong khi Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên toàn cầu, phù hợp hơn với xu hướng toàn cầu hiện tại.

Tuy nhiên, Pop Mart và Labubu cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự như Maotai, đó là hai bài kiểm tra do chu kỳ sống của IP và đặc tính đầu tư sản phẩm mang lại. Mặc dù Pop Mart có một danh mục IP đa dạng, nhưng Labubu lại rất quan trọng cho sự thành công toàn cầu của nó. Nếu có một khoảng thời gian dài giữa Labubu và IP nổi bật tiếp theo, điều này có thể ảnh hưởng đến sự tăng trưởng toàn cầu của công ty.

Ngoài ra, các nhà đầu tư cũng cần chú ý đến hai yếu tố lớn là rủi ro quản lý và tâm lý thị trường. Mặc dù Pop Mart đang tích cực quản lý giá thị trường thứ cấp để duy trì sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ, nhưng sự thay đổi trong môi trường quản lý vẫn có thể ảnh hưởng đến nền tảng công ty. Đồng thời, hiện tượng dòng vốn tập trung đổ vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" khá giống với việc dòng vốn trước đây tập trung vào cổ phiếu blue-chip tiêu dùng, loại "giao dịch đông đúc" này có thể ảnh hưởng đáng kể đến định giá.

Nói chung, Labubu và Moutai, như những đại diện của đồng tiền xã hội ở các thời đại khác nhau, phản ánh sự tiến hóa của văn hóa tiêu dùng. Chúng đều đối mặt với những cơ hội riêng, nhưng cũng cần phải đối phó với những thách thức chung. Các nhà đầu tư khi quan tâm đến những thương hiệu tiêu dùng mới nổi này cần xem xét một cách toàn diện tiềm năng tăng trưởng, các yếu tố rủi ro cũng như môi trường thị trường tổng thể.

!7378492