Từ động lực đến danh tính: Sự phát triển của cơ chế điểm và Alpha trong Web3 suốt năm năm qua

Trong vài năm qua, cơ chế điểm và Alpha trong hệ sinh thái Web3 đã có những thay đổi sâu sắc. Từ những hình thức hoàn tiền giao dịch đơn giản ban đầu, đến những công cụ quản trị sinh thái phức tạp ngày nay, các cơ chế này không còn chỉ là phương tiện khuyến khích người dùng đơn thuần, mà đã trở thành công cụ chiến lược quan trọng để nền tảng điều phối tài nguyên và hướng dẫn hành vi người dùng.

Sự phát triển của cơ chế điểm: từ hoàn tiền đến điều chỉnh sinh thái

Cơ chế điểm thưởng ban đầu tương đối đơn giản, chủ yếu là cung cấp hoàn tiền hoặc giảm phí dựa trên khối lượng giao dịch. Mặc dù cách làm này trực quan và hiệu quả, nhưng khó giữ chân người dùng lâu dài và hình thành sự gắn bó thực sự với cộng đồng.

Sau năm 2017, với việc các nền tảng như Binance triển khai cơ chế Launchpad, điểm bắt đầu liên kết với "cơ hội đầu tư sớm". Người dùng có thể kiếm điểm thông qua việc staking hoặc nắm giữ tài sản, để đổi lấy quyền tham gia các dự án IDO chất lượng cao. Thiết kế này đã biến điểm từ một công cụ giảm phí đơn thuần thành một "vé vào" gần gũi với các dự án chất lượng.

Hệ sinh thái DEX đã tái định nghĩa ý nghĩa của điểm thưởng theo cách táo bạo hơn. Điển hình là đợt airdrop UNI của Uniswap, điểm thưởng không còn chỉ là phần thưởng ngắn hạn, mà trực tiếp trao quyền quản trị cho người dùng. Mô hình veToken của Curve đã liên kết trực tiếp điểm thưởng với quyền quản trị và phân phối lợi ích sinh thái.

Hiện nay, cả CEX và DEX đều đang thiết kế các quy tắc điểm một cách chiến lược, nhằm điều chỉnh sự chú ý của người dùng, hướng dòng chảy tài sản, và thậm chí là xu hướng phát triển của toàn bộ hệ sinh thái. Điểm đã trở thành một công cụ chiến lược sinh thái thực sự.

Cơ chế Alpha: Từ kỳ vọng mơ hồ đến động lực cảm xúc

So với các quy tắc rõ ràng của điểm, cơ chế Alpha lại thúc đẩy sự tham gia của người dùng thông qua những kỳ vọng mơ hồ nhưng mạnh mẽ. Nó không nhất thiết phải gắn liền với điểm, nhưng thường tạo ra khao khát tham gia mạnh mẽ nhất.

Sức hấp dẫn của Alpha nằm ở sự không chắc chắn của nó. Chính vì người dùng không chắc chắn về các chi tiết cụ thể của airdrop Alpha, họ càng sẵn lòng tham gia chủ động và giữ cho mình luôn tích cực. Trò chơi tâm lý này khiến hy vọng mơ hồ trở nên hấp dẫn hơn so với những quy tắc rõ ràng.

Hiện nay, các mô hình Alpha chủ yếu có thể được chia thành ba loại:

1. Loại hình điều khiển bằng câu chuyện: như zkSync, StarkNet, chỉ dựa vào tin đồn "có thể sẽ airdrop" để kích thích sự tương tác của người dùng.

2. Hình thức liên kết điểm: như Alpha Points của Binance, rõ ràng liên kết Alpha với điểm.

3. Hành vi bắt giữ: như LayerZero, không có hệ thống điểm chính thức, nhưng âm thầm ghi lại hành vi của người dùng.

Mặc dù cơ chế Alpha có thể kích thích sự tham gia hiệu quả, nhưng cũng gặp phải vấn đề kích thích quá mức dẫn đến tương tác không hiệu quả. Do đó, nền tảng bắt đầu thử nghiệm cơ chế hỗn hợp "điểm + Alpha" để đạt được kiểm soát tinh vi hơn.

Động lực kép: Sự tiến hóa hợp tác giữa điểm số và Alpha

Với sự hoàn thiện không ngừng của cơ chế, điểm thưởng và Alpha bắt đầu hình thành một mối quan hệ tiến hóa phối hợp.

• Điểm thưởng cung cấp cấu trúc quy tắc rõ ràng, hướng dẫn hành vi của người dùng.
• Alpha tạo ra sự mờ ảo kỳ vọng, kích thích niềm đam mê tham gia lâu dài.
• Sự kết hợp của cả hai, vừa có thể quy định hành vi của người dùng, vừa có thể duy trì động lực tham gia liên tục.

Cơ chế hai cấp này giúp nền tảng có được khả năng điều chỉnh đa chiều đối với sự chú ý, thời gian, hành vi và dòng chảy tài sản của người dùng. Người dùng cũng từ việc chỉ đơn giản là "đổi thưởng" đã chuyển sang xây dựng "danh tính điểm", trở thành những người tham gia dài hạn kỳ vọng vào việc Alpha sẽ được hiện thực hóa trong tương lai.

Sự kết hợp giữa cơ chế CEX và DEX

Khi cơ chế song trục ngày càng trưởng thành, ranh giới giữa CEX và DEX cũng bắt đầu mờ nhạt. CEX giới thiệu nhận diện hành vi trên chuỗi, mô-đun quản trị nhẹ và các đặc điểm của DEX; DEX thì áp dụng hệ thống điểm, cấu trúc nhiệm vụ và các mô hình hoạt động kiểu CEX.

Sự tích hợp này đã khiến hành vi của người dùng cũng thay đổi. Họ không còn đơn giản là "chọn nền tảng", mà là "chọn cơ chế": có quy tắc điểm hợp lý hay không, có cung cấp phần thưởng Alpha thực hay không, có thể xây dựng dấu vết danh tính dễ nhận biết hay không. Điểm nhấn của cạnh tranh giữa các nền tảng cũng đã chuyển từ "số lượng người dùng" sang "khả năng thiết kế cơ chế".

Triển vọng tương lai: từ điểm tích lũy đến danh tính

Hệ thống điểm trong tương lai có thể sẽ không còn bị giới hạn trong một nền tảng duy nhất, mà sẽ hình thành một "mạng lưới tín nhiệm" có sự công nhận giữa các hệ sinh thái. Hành vi của người dùng trên các nền tảng khác nhau sẽ cùng nhau tạo thành một danh tính trên chuỗi hoàn chỉnh.

Đồng thời, sự không chắc chắn của việc quản lý cũng đang đến gần. Các nền tảng sẽ cẩn thận hơn trong việc thiết kế cơ chế, có thể áp dụng các chiến lược mơ hồ và kiềm chế hơn.

Cơ chế thực sự hiệu quả sẽ không còn đơn giản là "kích thích tương tác", mà là thiết kế ra một cấu trúc sinh thái khiến người dùng sẵn sàng tham gia lâu dài và cùng nhau xây dựng.

Kết luận

Nhìn lại toàn bộ quá trình tiến hóa, chúng ta có thể thấy:

Người dùng không được giữ lại nhờ vào các động lực ngắn hạn, mà là nhờ vào cơ chế công nhận. Chúng ta tham gia vào hệ sinh thái Web3 không chỉ vì lợi nhuận ngắn hạn, mà còn để xây dựng một danh tính được hệ sinh thái công nhận.

Và sự cạnh tranh giữa các nền tảng đã chuyển từ "ai cho nhiều hơn" sang "hệ thống nào có giá trị hơn". Đây là một cuộc chuyển biến từ việc tranh giành lưu lượng truy cập sang thiết kế trật tự.

Trong tương lai, nền tảng thành công thực sự sẽ là những nền tảng có thể khiến người dùng cảm thấy "được nhìn thấy thực sự".